2024年清明節假期，全國文化旅遊市場安全平穩有序。經文化旅遊部資料中心計算，假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，以可比口徑較2019年同期成長11.5%；國內旅客出遊花費539.5億元，較2019年同期成長12.7%。

「民俗文化」與「賞花踏春」引領假日出遊別樣風景

各地延續「返鄉祭祖」「緬懷英烈」傳統。山西、廣東、重慶、四川等多地紅色旅遊景區進行清明祭英烈活動，廣大遊客透過參觀遊覽、雲祭掃、參加主題文化活動等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。「花為媒」促進城市休閒和鄉村旅遊發展。鞍山梨花節、洛陽牡丹文化節、天津海棠花節等相繼開幕，全國各地市政公園、郊野公園、主題公園和遊樂園、歷史文化街區、商圈、重點旅遊村鎮等迎來遊玩熱潮，賞花、踏青、鄉村、露營、美食等主題旅遊需求旺盛。熱鬧的非遺體驗等民間文化活動烘托節慶氛圍。河南開封舉辦清明文化節。北京、江蘇、安徽等地將公園景區與國風、漢服、傳統市集和詩詞文化融合，青團製作、手繪風箏放飛等節慶特色群眾文化活動豐富了遊客體驗。

出遊熱情持續高漲，假日市場活力迸發

自駕、騎乘、健行成為清明假日出遊的熱門方式，短途遊、週邊遊以及本地遊受青睞。熱門景區（點）、文博場館和郊區休閒空間人氣旺盛。泰山、天水伏羲廟、龍門石窟等多個景區發布限流公告，迪士尼、長隆、海昌、銀基等均達客流高峰，北京、南京、武漢、杭州、上海、重慶、西安、長沙、蘇州、成都等熱門城市旅遊熱度不減。新興旅遊目的地成為假期新熱點。數據顯示，遊客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅遊訂單量同比增長超21倍。山東曲阜、河南開封等地客流成長明顯。入出境旅遊人數接近2019年同期水準。清明節假期3天，入境遊客104.1萬人次，出境旅客99.2萬人次。港澳居民返鄉祭祖、探親訪友、觀光購物等需求增加，東南亞等近程市場的海外僑胞入境人數上昇明顯。多地推出促進入境旅遊相關舉措，江蘇推動完善軟硬體設施，提升境外遊客的支付便利度，陝西啟動西安城牆景區優化支付服務活動，秦始皇帝陵博物院建設境外融合服務平台，實現境外遊客在線票務預訂。出境旅遊方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳洲、中國澳門、印尼、阿聯酋等是熱門目的地。

「春日經濟」激發文旅消費新活力

各地公共文化和旅遊惠民活動推陳出新。多地增設郊遊專線、賞花專線豐富假日出遊體驗。浙江深化「百縣千碗」美食推廣活動，餐飲市場「舌尖上的春天」正當時。河南開封、洛陽等城市結合自身實際，擴大公共空間，方便遊客停車，牡丹文化節期間洛陽旅遊消費預訂量年增約50%。貴州、寧夏等地適當延長景觀遊覽時間，增加彈性供給、夜遊計畫體驗等。清明研學活動備受歡迎。自然、歷史、紅色等主題研學計畫受到家庭旅遊者偏好。內蒙古打造「我和草原有個約定」研學品牌，持續吸引俄羅斯師生團、蒙古國親子團等入境進行研發活動。「新中式」旅行受到追捧。年輕人為春季旅遊注入更多新中式元素，馬面裙、採茶、煮茶成為假日旅遊消費新熱點。浙江桐廬、福建武夷山、江西婺源、雲南西雙版納等地登上「春季熱門茶文化體驗榜單」。到景德鎮燒玻璃、學陶藝成為年輕人探索「瓷都」的新玩法。數位科技激發新型文旅消費熱點。中國國家話劇院推出原創劇《蘇堤春曉》，在京演出場場售罄，並同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、烏鎮推出“第二現場”，六地觀眾同步高清觀看，身處不同城市的觀眾打破空間界限，共享數位戲劇盛宴。