清明假期旅遊消費呈現深度多元鮮明趨勢

2025-04-06  來源：中國旅遊新聞網  作者：記者張宇  編輯：史曉宇

清明時節，春意正濃，人們紛紛走出家門，在山水間尋一份閒適，於花海中覓食一刻清歡。踏青、賞花，挖筍、採茶……部分線上旅遊平台數據顯示，今年清明假期，遊客出遊意願高漲，週邊遊引領市場，旅遊消費整體呈現深度、多元的鮮明趨勢。

飛豬數據顯示，清明假期，國內遊客支付金額較去年同期增加約5%，省內跨市、鄰省跨市500公里以內的中短程自駕遊是主流。途牛數據顯示，出遊行程安排上，近50%的周邊遊用戶選擇2—3天短途遊。木鳥民宿資料顯示，入住天數在3天及以內的民宿訂單佔93%。

踏青賞花成為清明假期旅遊市場最大熱點。攜程數據顯示，「南北通吃」的賞花遊，清明假期預訂量環比增長45%，洛陽牡丹文化節、林芝桃花節、天津海棠花節等節慶活動拉動當地搜索熱度環比增長兩位數以上。木鳥民宿資料顯示，今年清明假期，賞花形式更多樣。頤和園遊船、蘇州河遊船等水上賞花，顧村公園、武漢東湖夜遊賞花，桐廬自駕賞花等賞花新體驗，讓用戶流連忘返。

穿著漢服在繁花間打卡拍照，在琳瑯滿目的手工市集欣賞挑選，再「刷」一次開設瓷器展的博物館……今年清明假期，遊客對民俗和非遺的偏愛度越來越高。飛豬數據顯示，包含非遺景點和非遺體驗的「非遺研學遊」熱度年增68%。

穿著漢服到歷史博物館逛展，是年輕人為打開燦爛中華文化所準備的「儀式感」。同程旅遊數據顯示，清明假期，全國主要省級歷史博物館和熱門城市博物館人氣持續處於高位。其中，陝西歷史博物館、北京故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、洛陽博物館等熱度排名靠前。

作為入春以來的首個小長假，這個清明假期，與戶外活動相結合的旅行格外受歡迎。除傳統的踏青、賞花以外，部分「旅行+新體驗」正快速崛起。

清明假期，多個山岳類景區熱度大漲，「堵山」取代「塞車」成為熱門話題。攜程數據顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天遊峰等景區累積搜尋量較上月漲幅超過80%。

同程旅行數據顯示，清明假期，山岳類風景區的熱度僅次於賞花踏青，泰山、黃山、華山、三清山、普陀山等知名風景區熱度位居全國前列。途牛數據顯示，「名山勝景+文化尋蹤」是清明出遊的熱門主題之一，包含靈山秀水、文化遺蹟的短途跟團遊產品熱度攀升顯著。

業者分析，遊客的熱情背後，是「輕戶外」風潮的全面滲透，短途健行、親子登山等低門檻活動成為越來越多家庭出遊的熱門選擇。同時，這股熱潮也帶動了當地飯店價格上升。

這個清明假期，「村遊」成為老少咸宜的旅行方式。 「『村遊』不再是將就，而是『講究』。」攜程度假農莊相關負責人介紹，清明假期，鄉村旅遊訂單量同比增長20%。飛豬數據顯示，清明假期，採茶遊熱度年增近20%，包含挖筍、挖野菜體驗在內的旅遊熱度年增47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍採茶遊的熱門區域。

此外，回鄉祭祖潮與現代度假方式的「雙向奔赴」也是今年清明假期旅遊市集的一大亮點。

值得關注的是，這種雙向流動在粵港澳大灣區表現得尤為突出。攜程數據顯示，清明假期，香港居民入境內地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉憑藉宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點的訂單量同比增長更超過100%。

攜程相關負責人認為，「節氣+文旅」模式是旅遊企業創新產品的重要抓手之一，在活化文化傳承活力的同時，也將進一步打破邊界，為傳統節氣旅遊市場注入新動能。

清明假期，我國出境旅遊市場熱度持續成長，且旅遊週期較去年同期顯著提早。飛豬數據顯示，假期開始前2天就已經出行的出境遊訂單量較去年同期成長近兩成。假日期間，境外門票、國際郵輪、境外火車票的訂單量較去年同期分別成長56%、172%、293%。

出境旅遊方面，短線遊更受歡迎。途牛數據顯示，日本、印尼、馬爾地夫、泰國、韓國等目的地成為熱門選擇。出遊主題方面，海島自由行與日本賞櫻遊兩大主題「雙線並進」。