2025年「五一」假期文化與旅遊市場狀況

2025年5月6日   來源：文化旅遊部政府入口網站

2025年「五一」假期，各地推出豐富多彩的旅遊產品、文化活動和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個人化需求。根據文化旅遊部資料中心測算，假期5天全國國內出遊3.14億人次，較去年同期成長6.4%；國內旅客出遊總花費1,802.69億元，較去年成長8.0%。

產品和服務供給豐富多彩。各地創新和豐富消費場景，以多元供給激發消費潛力、市場活力，為遊客帶來深度體驗。深挖節慶內涵，推出農耕展示等特色體驗活動，展現勞動之美、文化之美。江蘇蘇州全域「AI避高峰」協助遊客優化行程，四川青城山景區推出外骨骼機器人和無人機送貨系統服務，智慧服務帶給遊客全新體驗。夜間文旅經濟活力迸發，廣西多透過惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂節等多元業態活化夜經濟。假期期間，納入監測範圍的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區累計夜間客流量7595.44萬人次，年增5.2%。

街區古巷、旅遊演藝、文化新空間人氣興旺。熱門城市旅遊景區、度假區、休閒街區、文博場館客流集中。雲南騰衝、山西隰縣古巷等古城古巷熱度持續攀升。安徽安慶、新疆喀什等地將文化演藝融入旅遊場景，以文化亮點催生旅遊熱點，推出有品質、有流量的文旅產品。北京通州月亮河圖書市集、廣東深圳福田咖啡生活週等市集文化氛圍濃厚。多地創新推出非遺煥新、潮流體驗等多元業態，福建漳州木偶嘉年華、四川自貢彩燈博物館手繪花燈等備受遊客歡迎。

入出境旅遊市場熱度雙升。入境旅遊持續復甦，緬甸、韓國、馬來西亞、澳洲、英國、泰國、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等為主要入境旅遊客源地，佔外國遊客總數的57.4%。重慶無人機燈光秀、魁星樓吸引大批入境遊客打卡。以大熊貓等為代表的文創IP產品深受外國遊客青睞。出境旅遊持續火熱，日本、韓國、新加坡、越南、馬來西亞、泰國、印尼、澳洲、柬埔寨、俄羅斯等為主要出境旅遊目的地。

文旅惠民活動集中展開。文化及旅遊部指導各地文旅部門及相關產業協會推出惠民消費券、景區門票減免促銷、旅遊直通車等一系列惠民措施。各地連動交通、住宿、金融等企業豐富消費惠民措施及優質產品，在合作平台發放旅遊購物電子消費券包。中國旅遊景區協會帶動會員單位推出「景區歡樂消費季」。中國旅行社協會倡議旅行社推出景區免票、飯店折扣、機票折扣等惠民禮包。