“五壹”假期，本市共接待遊客1650.06萬人次

2025年5月7日   來源：樂遊上海

 2025年“五壹”假日，市文化旅遊局認真貫徹落實文化旅遊部和市委、市政府及市委宣傳部各項部署要求，五天長假，本市文旅市場總體運行平穩，未發生重大安全事件。

  據上海旅遊大數據監測，本市共接待遊客1650.06萬人次，同比增長1.61%。據統計測算，上海地區含吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊交易總金額爲201.1億元，同比增長10.20%。本市賓旅館客房出租率爲73%，同比增長6.5個百分點。

  壹、假日市場供給情況

  假日期間，本市各級文旅部門和相關市場主體聚焦“食、住、行、遊、購、娛、學”七大場景，精心策劃推出豐富多元的産品供給，上海作爲假日旅遊必選地和都市旅遊首選地的形象進壹步深入人心。“五壹”期間，本市文旅市場主要呈現以下四個方面的特點：

（壹）

假日住宿業表現亮眼

文旅消費更加全天候

  今年“五壹”假日，本市賓旅館客房出租率爲73%，同比增長6.5個百分點。其中，5月2日—5月4日，連續三天的單日出租率超過80%，處在曆史級高位。另據攜程、去哪兒、同程等主要旅遊預訂平台對本市5000餘家住宿單位的統計，上海地區五壹期間的酒店平均到客率增長超20%，銷售收入增長超15%。從形成這壹組數據的原因來看：

  壹是夜遊産品延長消費時間。吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無人機秀、上海海昌海洋公園煙花盛典、金山城市沙灘國際音樂煙花秀、“臨港時刻·時光之戒”光影秀和上海國際賽車場“DREAMLAND音樂&藝術嘉年華”等壹批“點亮夜空”項目集中推出，既滿足了遊客情感共鳴的需求，也顯著帶動了活動周邊的住宿業态。

吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無人機秀

  其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點事件TOP5，金山濱海地區5月2日當天酒店客房入住率87%，金山嘴漁村鄉村民宿入住率達92%。

金山城市沙灘國際音樂煙花秀

  二是資金政策引導消費決策。本次“五壹”正逢“樂遊上海”旅遊消費券開啓第三輪核銷。同時楊浦、松江等區也錨準假日大客流，分别推出覆蓋“五壹”時段的“玩轉楊數浦”住宿消費券和“上海之根 樂遊松江”文旅商體展聯動消費券，通過共享使用平台，市區兩級消費政策資金形成了效應叠加。

“玩轉楊數浦”

  據統計，“樂遊上海”旅遊消費券5月1日單天的核銷金額150萬元，爲活動開始以來的最高。5月1日至4日，松江區納入監測的12家旅遊飯店客房出租率爲72.63%，同比增長10個百分點。其中廣富林宰相府等酒店日均達到滿房狀态。

廣富林宰相府

  三是鄉村古鎮拉長消費半徑。“五壹”期間，本市鄉村、古鎮解鎖各類時尚、國潮新玩法，開啓逛集市、遊園會、趣露營、品歌聲、享美食的全方位假日生活體驗，大幅提升上海近郊到客率和過夜率。

崇明東平國家森林公園森林篝火狂歡夜

  廊下郊野公園舉辦第三屆上海灣區牡丹節；崇明東平國家森林公園舉辦森林篝火狂歡夜；長興島郊野公園舉辦“玫瑰露營節”；奉賢海灣推出“海灣好物專場集市”；朱家角古鎮推出“國潮非遺咖啡文化周”，并上新昆曲《牡丹亭》的實景快閃；南翔古鎮主推二次元周邊集市和音樂快閃；泗泾古鎮主打美食夜市，假日期間推出各類應季的水果冰品，日均到客達8萬人次。

朱家角古鎮“國潮非遺咖啡文化周”

  四是演藝經濟帶動經濟增量。熱門演出依然是假日“頂流”擔當。假日期間，本市共計舉辦660場營業性演出，服務觀衆約74萬人次，同比增長25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長59.41%。

西岸大劇院“爵士春天”音樂節

  其中舉辦每場萬人規模大型演出14場。上海·靜安戲劇節集中上演6大繫列20部優秀劇目；西岸大劇院舉辦“爵士春天”音樂節；上海國際音樂村舉辦“超級芒果音樂節”；上海大劇院上演話劇《日出》；文化廣場上演舞劇《趙氏孤兒》。

上海大劇院 話劇《日出》

  其中，5月1日至5月3日，米哈遊在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引全國各地近3萬名同款遊戲玩家來滬“打卡”，不少觀衆還相約散場後在上海吃飯、逛街，交流遊戲，人均在滬消費3000元以上。熱門演出前後的“粉絲踩點”和“餘興社交”等新消費現象愈發形成趨勢。

（二）

客群需求端精準聚焦

分衆供給更有全民性

  壹是銀發旅遊持續供給擴容。4月15日本市首批銀發旅遊精品線路集中發團以來，本市各區積極通過産品策劃，場景優化擴容銀發遊供給。長甯區啓動“銀發旅遊專列”雙層巴士，與長甯咖啡文化周結合打造溫馨體驗。

長甯區“銀發旅遊專列”雙層巴士

  豫園推出銀發遊園會，提供輪椅租賃和特色慢行遊覽線路。百聯商業中心七樓節前開業本市首家銀發主題體驗空間“繁花裏”，節日期間，壹繫列以健康、生活、美學、文化、音樂爲主題的活動迎來了銀發族的争相參與。

銀發主題體驗空間——百聯“繁花裏”

  二是親子産品突出都市優勢。親子共樂場景豐富是上海假日旅遊的壹大突出優勢。假日期間，2025上海國際花展特别推出“遛娃攻略”，并打造家庭成員共建的“擁抱自然”美育教育新空間。

上海野生動物園“春生萬物，萌獸出圈”主題活動

  上海野生動物園推出“春生萬物，萌獸出圈”主題活動，上海世茂精靈之城主題樂園五周年慶推出“藍夢嘉年華”，長風海洋世界上線“拯救海龜大作戰”特别活動。朱家角古鎮的非遺場景帶領孩子們體驗古法制香、探訪膏方文化。另據攜程的統計數據顯示，“五壹”期間，因親子旅遊資源的高度集聚，上海國際旅遊度假區闆塊内的酒店到客數平均漲幅超13%，爲全市最高。

上海迪士尼樂園酒店

  三是小衆需求創新精準配套。依托上海市氣象局“氣小象”和市文化旅遊局“滬小遊”AI智能體，本市在節前推出了暢享崇明星空觀賞指數等氣象旅遊特色産品。假日期間，愛逛集的遊客可以在黃浦區“東台好市·花語集”、虹口區北外灘河缤鮮花集市、浦東新區天物好市、奉賢青溪老街“樂享五壹·夏日雅集”搜尋好物。環球港推出“第四屆中國COSPLAY超級盛典”，外灘BFC推出的寵物市集則分别迎合了二次元和萌寵遊客的需求。

東台好市·花語集

（三）

文旅商體展深入聯動

業态融合更具全要素

  壹是“票根聯動”漸成活動标配。2025上海浪琴環球馬術冠軍賽與世博文化公園合作，推出“馬術+溫室花園”免預約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀念品快閃店等主題活動，吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進壹步釋放賽事的文化與旅遊輻射力。

2025上海浪琴環球馬術冠軍賽

  虹口區“票根經濟”聯盟于“五壹”前正式成立，把看演出的壹次性福利轉化成逛商場、集福利、看價值的循環消費生态。據統計，自4月下旬以來，聯盟的首個試水商圈——凱德虹口商業中心客流同比上漲50%。花木時光裏舉辦的當代藝術大師空山基個人展覽與上海東方藝術中心開展票根聯動，市民遊客可以“零門檻”體驗劇場級的音樂演出。

花木時光裏 空山基個人展覽

  二是節事共創形成叠加效應。“五壹”文化和旅遊消費周和“五五購物節”在這個假日聯手共創，帶來壹波消費熱潮。其中，推出2025郵輪文化旅遊節，活動通過 28 項沉浸式融合活動，發布“港旅聯動”郵輪旅遊産品和郵輪旅遊“吃住行遊購娛”精品線路構建“日夜不間斷、水岸相呼應”的文旅消費新場景。

2025郵輪文化旅遊節

  “五壹”期間，吳淞口國際郵輪港運營的四個郵輪航次艙位全部售罄，總出入境旅客3.2萬人次，同比增長27%。上海國際咖啡文化節探索出圈新路徑，在北外灘主會場以壹座“無界”社區的概念融合演藝、體育、非遺、潮流文創、露天電影、特色美食等元素，爲市民遊客呈現壹場“咖啡+萬物”的缤紛盛宴。

上海國際咖啡文化節

  三是複合産品廣受遊客青睐。假日期間精心策劃的各類場景互嵌，壹站式體驗型的複合産品受到追捧。浦江遊覽推出的“舌尖上的春日限定”特色餐飲航班，“悠遊蘇州河”推出的上海國際咖啡文化節聯名繫列餐飲航班和寵物友好、小提琴音樂航班等水上新消費場景頗受好評。東方購物的白玉蘭直播間數據顯示，假日期間家庭消費者關注的“住宿+餐飲+活動”套餐，年輕人偏愛的“花園式住宿+網紅打卡”組合産品均銷售大幅上升。

“舌尖上的春日限定”特色餐飲航班

（四）

出遊熱力點遍及全城

節日氛圍更爲全域化

  壹是場景煥新催生複遊意願。本市各大景區、休閑街紛紛換上假日新裝，不但讓首遊客慕名而來，也吸引回頭客故地重遊。

東方明珠“華爲折叠妙想空間”

  東方明珠假日新增“華爲折叠妙想空間”體驗項目；武康路-安福路街區通過非遺技藝展、手作市集體驗等形式，打造沉浸式勞動文化消費場景；愚園路街區舉辦喜羊羊奇思妙想繫列快閃活動；靜安嘉裏中心-安義路街區結合以“戲劇+百業”模式，增強文化品牌聯動效應；思南公館街區推出10場音樂演出；衡複音樂街區東方樂器博物館将開放《金聲玉律頌中華—2025年東方樂器博物館年展》；蟠龍天地街區推出第二屆“江南風物季·玩紙篇”。

蟠龍天地“江南風物季·玩紙篇”

  二是文博美展彰顯文化自信。假日期間，上海文化遺産季推出首批40餘場精品展覽及40場特色文博活動精品活動。

上海博物館“金字塔之巅：古埃及文明大展”

  其中上海博物館推出古埃及偵探社：破譯真假木乃伊之謎、《跟着文物學成語》繫列5，上海市曆史博物館推出“山海共釀 器物傳香”五壹繫列主題活動，《義勇軍進行曲》灌制地紀念館推出“聆聽百代”音樂快閃表演，上海觀止礦晶博物館推出長三角地學科普集市。浦東美術館推出“時代逸飛：陳逸飛回顧展”。此外，社會美育大課堂假日期間持續“開講”。闵行區博物館的“闵博貞觀奇妙夜”、三山會館的江南現代版畫藝術展等引來遊客體驗“文化假日”。

浦東美術館“時代逸飛：陳逸飛回顧展”

  三是品質服務提升全城溫度。科技賦能，細緻入微的文旅服務不斷提升來滬遊客的感受度。Shanghai Pass假日期間首發的壹日通票産品，爲入境遊客壹站式“文商旅交”消費場景提供了新的服務支撐。黃浦區旅遊公共服務中心首次推出面向入境遊客的“CITY WALK”黃浦半日遊活動，活動還配備了專業的手作教師，引領“CITY WALK”從“觀光打卡”向“深度體驗”轉化。闵行區推出敬老公益電影專題展映活動，采用“你點我送、送影上門”服務模式，打造“銀發專屬”放映。

黃浦區“CITY WALK”黃浦半日遊活動

  二、假日市場安全工作情況

  “五壹”假日期間，全市文化和旅遊行業繫統各部門、各單位深入學習貫徹習近平總書記重要指示精神，落實落細文旅部和市委、市政府假日安全防範工作部署要求，全力保障假日文旅市場平穩有序運行。壹是周密部署，壓緊壓實安全生産責任。二是加強督導，及時消除各類隐患。三是針對假日安全生産形勢，不斷進行調度提示。四是強化值守，嚴格落實監測預警機制。