尺素金聲｜「五一」入境遊火熱，「旅遊+購物」圈粉外國遊客

2025年5月12日   來源：人民日報客戶端

「五一」假期，文旅市場供需兩旺、欣欣向榮，入境遊更是熱度高漲。國家移民管理局數據顯示，這個假期，全國邊檢機關共保障1,089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年「五一」假期增加28.7%。其中，外國人出入境111.5萬人次，較去年同期成長43.1%。四成多的高增速，從一個側面折射出中國在全球旅遊市場的強大吸引力。

再看看出遊平台的數據。攜程平台上，「五一」假期入境遊訂單年增130%。支付寶平台數據顯示，假期前三天，入境遊客用支付寶消費金額較去年增加180%。滴滴出行數據顯示，4月15日至5月5日，入境用戶叫車單量較去年成長75%。從這些數字中，「China Travel」(中國遊)的高熱度一目了然。

「五一」 假期入境遊熱度高漲，源自於中國旅遊市場的獨特魅力。

這個假期，川菜烹飪課程在外國遊客中走紅。成都一些餐飲企業精準鎖定外國遊客中的中國美食文化愛好者，透過「菜市場採買+烹飪教學+餐桌呈現與品鑑」的全流程產品，給外國遊客帶來更有參與感的旅遊體驗，也帶動更多美食產品銷量大幅提升。

放眼世界，中國旅遊獨具魅力。中國旅遊資源豐富，不僅擁有壯麗的自然景觀，還有悠久的歷史文化。如今，外國遊客來到中國，不再侷限於欣賞美景，而是更重視深度的文化體驗。在西安大唐不夜城，不少外國遊客體驗漢服妝造、學習書法拓印，甚至報名「長安十二時辰」沉浸式劇本殺。在上海朱家角古鎮，外國遊客體驗江南鉤針編織、水鄉燈彩製作、土布染織等非遺技藝，感受中國傳統文化的韻味。

「五一」假期入境如此火爆，政策輔助是重要因素。

5月1日下午，在福建省福州長樂國際機場入境大廳裡，美國旅客馬吉德在邊檢警察熱情引導下，快速辦理了入境手續。 5月2日下午，享受東協國家旅遊團入境雲南省西雙版納傣族自治州免簽政策的43名寮國籍遊客，只花了不到15分鐘，便順利從雲南磨憨鐵路口岸通關入境。

去年12月17日，國家移民管理局全面放寬優化過境免簽政策，對54國人員實施240小時過境免簽，政策適用口岸總數進一步增加，外國旅客可以在允許停留活動區域內跨省域旅行。一系列免簽政策的推出，讓外籍遊客來到中國不僅停留時間更長，活動區域也大​​幅拓展，吸引越來越多外國人來到中國。

「五一」 假期入境遊高熱，還有「中國製造」的吸引力。

「到中國掃貨」「老外拖著行李箱去義烏採購」等話題，成為「五一」國內外社群平台的熱點。簽證利好疊加離境退稅，激發了外國遊客來華「旅遊+購物」的熱情。 「中國製造」的各式商品，從文創紀念品、衣服鞋子、電子產品等，都成為來華遊客的「掃貨」目標。 「中國製造物美價優，外國顧客很喜歡。」浙江義烏一家商鋪負責人姚寶娟說。

支付寶平台顯示，義烏小商品市場、深圳華強北、廣州國際輕紡城等正吸引越來越多外國人；假期前三天，入境遊客用支付寶消費金額較去年同期增加180%。攜程數據顯示，「五一」假期，上海、深圳、義烏等地入境遊訂單分別較去年同期成長138%、188%及60%。

隨著中國在簽證便利化、入境服務、特色旅遊產品等方面持續發力，將吸引更多外國遊客來華，中國作為全球旅遊目的地的重要地位將進一步鞏固，更好地促進中國與世界的「雙向奔赴」。