郵輪市場回溫按下“快轉鍵”

2025年5月14日   來源：國際商報

今年以來，隨著郵輪入境免簽、過境免簽等政策的全面實施，中國國際郵輪市場復甦回暖步伐加快。

數據顯示，今年一季度，中國國際郵輪運輸市場共有16艘郵輪營運了141個航次，運送旅客32.8萬人次，較去年同期成長67.8%。其中，始發航線營運了128個航次，發送旅客31.8萬人次；造訪航線營運了13個航次，抵達旅客1萬人次。

這一趨勢仍在持續。 「五一」假期，多個國際郵輪港口迎來多船停靠的盛況：5月1日，天津國際郵輪母港迎來皇家加勒比遊輪「海洋贊禮號」、東方郵輪「夢想號」和大洋郵輪以來「芮吉塔號」三艘國際郵輪同時停靠，這是天津國際郵輪母港復航以來首次「三船同靠」。當日，該港共有近1.5萬名旅客出入境，其中辦理240小時過境免簽的旅客超400人次，創郵輪復航以來單日紀錄。 5月1日—5日，愛達魔都號、皇家加勒比「海洋光譜號」等6艘國際郵輪先後停靠上海郵輪口岸，5月1日出入境人員總量近3萬人次，創上海國際郵輪復航以來單日客流新高。

這一趨勢從近期各大國際郵輪公司積極拓展中國市場也反映得很明顯，國際郵輪公司對中國郵輪市場備感信心與期待。

在日前舉行的2025上海郵輪文化旅遊推介大會上，皇家加勒比國際遊輪帶著中國市場品牌煥新計畫「就這麼自在」亮相。這個概念體現了皇家加勒比對中國市場深度解讀後的創新回應。

皇家加勒比中國區總裁博傑明表示，「就這麼自在」概念是皇家加勒比對中國消費者需求趨勢的深入洞察，更彰顯了其為消費者重構度假新體驗的價值承諾。該計劃目前已在全國上線。未來，皇家加勒比將繼續以創新為引領，以個人化、多樣化的度假體驗，重新定義高端遊輪旅行體驗。

博傑明介紹，皇家加勒比始終致力於推動中國郵輪市場的持續發展與繁榮，透過不斷引入創新的遊輪產品和服務，滿足中國消費者日益增長的需求。未來，皇家加勒比將繼續深耕中國市場，透過豐富多樣的優質度假產品和服務，為消費者帶來更多元化的度假體驗。同時，由於中國持續擴大免簽國家範圍、全面放寬優化過境免簽政策等利好因素，自去年4月恢復中國運營以來，皇家加勒比旗下海洋光譜號和海洋贊禮號吸引了超過3萬名外籍旅客來中國在地觀光。透過皇家加勒比這個平台，外籍賓客盡情享受”郵輪+城市度假+文化探秘”深度體驗鏈，向世界呈現真實立體的中國度假新圖景。

積極在華佈局的不只皇家加勒比。日前，MSC地中海郵輪宣布亞洲旗艦MSC榮耀號2025年上海母港暑期航次煥新升級，並發表旗下艦隊親子娛樂體驗全面升級計畫。針對中國大陸市場，MSC榮耀號帶來一系列專屬升級內容，涵蓋親子休閒、身心共娛、高品質旅行、客製化岸上游等多維體驗，並帶來多項專屬預訂福利，打造更貼近中國消費者生活方式的高品質海上假期。

暑期是中國家庭出遊的高峰。繼1—3月完成上海母港冬春航次後，MSC榮耀號將於7月13日再度回歸上海吳淞口國際郵輪母港，在7—9月的暑期高峰期間運營13條精選航次，帶領旅客前往福岡、鹿兒島、佐世保、沖繩、濟州、釜山等日韓免簽目的地。從沉浸式互動到貼心親子配套，MSC榮耀號將為華人家庭打造更美妙的親子郵輪體驗。屆時，中國大陸首個海上樂高主題巡遊也將與中國家庭會面。同時，得益於中國持續擴大免簽國家範圍、優化入境過境政策，1月16日，MSC榮耀號透過轉港航次承運了對韓試行免簽政策後訪問中國的最大規模單體入境韓國旅遊團。暑期航季，MSC榮耀號將持續打造融合文化趣味與歐式優雅的度假體驗，不僅服務好中國旅客，也吸引更多國際旅客透過郵輪入境中國。

2024年以來，交通運輸部印發《關於加強郵輪運輸服務的通知》，發布《郵輪運輸服務指南》行業標準，鼓勵、引導各地拓展郵輪航線，豐富郵輪產品，對大型郵輪實行“一船一策”服務和監管，圍繞保障郵輪運輸安全、提昇運輸服務水平等方面，抓實抓細工作舉措，推動郵輪運輸安全健康發展。

目前，中國已成為全球第二大郵輪市場。隨著本土郵輪企業逐步崛起和國際郵輪重返中國市場，持續復甦的郵輪經濟可望成為文旅新熱點。業內專家表示，暑期作為傳統的旅遊旺季，一直是郵輪市場的黃金時段。預計中國郵輪市場將延續這一良好態勢，迎來更加火熱的局面。