中國遊客暑期出境游量質齊升親子遊成主力軍

2025-07-11      來源：人民日報海外版

炎熱暑期，中國出境旅遊市場也火熱開啟。記者從多家旅行社和線上旅遊平台了解到，今年暑期出國遊市場將延續去年的強勁復甦勢頭，預訂人次增幅顯著，目的地豐富度進一步提升，家庭親子遊佔比大，長線遊增長迅速，免簽國家和新興目的地受青睞。

多重因素推升需求

中國遊客看世界的選擇越來越多。去哪裡預訂資料顯示：今年暑期旅遊遊客足跡已覆蓋3,698個城市，較去年同期增加590個，吉隆坡、首爾、大阪、東京、曼谷、中國香港等為熱門旅遊目的地城市。

去哪裡相關負責人介紹：「隨著出境航班的增加，今年暑假出境遊性價比較高。截至目前，去哪裡平台上國際機票平均支付價格較去年同期下降15%。其中，飛往加拿大、韓國、日本、埃及和瑞典的機票價格下降最多，降幅近兩成；飛往西班牙、意大利、新西蘭、美國和泰國的機票價格下降了15%左右。

飛豬旅行統計顯示：今年暑期出國遊產品均價較去年下降約5%。境外火車票和境外飯店套餐的預訂量年增136%和185%。日本、韓國、馬來西亞、中國香港、泰國、美國、新加坡、澳洲、法國、英國等最受歡迎。

近半個月，馬蜂窩平台上「暑假出國遊」搜尋熱度成長150%，義大利、法國、英國等歐洲傳統線路預訂量顯著上升。眾信旅遊統計顯示：暑期赴歐洲旅遊人數較去年同期成長76%，其中赴北歐及英國的預訂量成長明顯，較去年同期成長50%及75%。

廣之旅相關負責人介紹，簽證便利性、航班運力恢復以及旅遊資源供應鏈的最佳化，成為推動暑期出境遊熱度攀升的主要因素。從廣之旅收客數據來看，暑期東南亞旅遊產品豐富，澳洲和紐西蘭的「反季避暑遊」需求成長。

此外，暑期出境轉機機票銷售火熱。在北京讀大學的王亞計畫在暑期去新加坡看演唱會。 「暑假時間寬裕，我特地挑了中轉越南胡志明停留2天的航班。中轉機票省下的600元，正好用來訂酒店，這樣可以多玩一個城市。」據去哪裡的統計，部分出境中轉機票比直飛便宜四成左右，暑期出境游中轉航班預訂量同比增長30%。

目的地選擇更多元

目前，中國遊客出境免簽目的地進一步擴大，說走就走的旅行得以輕鬆實現。今年暑期，一些對中國遊客免簽的國家和新興目的地成為熱門。中亞國家哈薩克和烏茲別克對中國遊客免簽，春秋旅遊今年暑期新推出的「哈薩克深度遊」與「哈烏雙國連線」兩款中亞主題旅遊產品，以全新視角解鎖絲路風情，受到許多遊客青睞。

高加索三國（亞塞拜然、亞美尼亞、喬治亞）都已對中國遊客免簽，提升了中國遊客對其關注度。途牛旅遊網推出的高加索三國連線遊市場熱度高，產品國內航段享受全國免費聯運，遊客可選擇提前抵達新疆烏魯木齊，感受大美新疆後，再隨團直飛亞美尼亞，開啟高加索三國祕境之旅。

除了免簽目的地和傳統目的地，越來越多新興目的地成為出遊首選。眾信旅遊統計顯示：今年暑期，中東非、南美洲等目的地預訂量年增103%和178%，坦尚尼亞、古巴、墨西哥、智利廣受關注。在飛豬旅行平台上，尚比亞、馬達加斯加、哈薩克、冰島、亞美尼亞、喬治亞、烏茲別克、奈及利亞、瑞士等目的地預訂量較去年同期成長均在100%以上。

親子遊家庭成為主力軍

今年暑期中國出境旅客除了關注性價比、安全性等“硬性指標”，也青睞當地特色體驗和新玩法。

暑期是家庭親子遊出行需求集中釋放的時期，家庭親子客群在暑期出境遊中佔比過半，較去年進一步提升，他們更願意為「獨特體驗」及「​​舒適性」買單。眾信旅遊推出的「全家一起去英國遊學」產品預訂量高，行程中包含遊覽英國五大名校、觀看《哈利·波特》主題舞台劇、到訪《哈利·波特》取景地、乘坐《哈利·波特》百年木質蒸汽火車等體驗，還安排了深度講解大英博物館和英國自然歷史博物館，孩子和家長一同在遊覽中學習。

郵輪遊、列車遊等新產品受歡迎，中青旅遨遊旅行的北極包船在暑期銷售火爆，產品結合北極+冰島、格陵蘭、挪威等多種小眾目的地獨家玩法，並在旅行中融入了自然科普、環境保護、專家講座等多種科教體驗，契合帶娃看世界的需求，受到暑期家庭親子群的愛暑期。東歐河輪包船「漫遊多瑙河東歐五國」系列產品，以陸地+河輪組合玩法，為家庭親子客群提供便利、舒適的旅遊體驗。

近年來，家庭親子客群已逐漸取代蜜月遊客群，成為出境海島遊的主力軍。馬爾地夫、印尼、馬來西亞、泰國等地的海島遊受家庭親子客群喜愛。馬爾地夫多個島嶼酒店為更能滿足中國遊客，推出了兒童免費住宿、專屬託管服務、親子娛樂活動，為許多家庭親子客群帶來便利和實惠。

北歐是暑期熱門目的地。一些產品中加入峽灣遊船、峽灣高山小火車、冰河湖遊船等多樣的交通體驗，在住宿上加入木屋或古堡酒店、峽灣特色酒店等，還安排了瓦特納冰川國家公園徒步、雷克雅未克出海觀鯨、到訪《權力的遊戲》取景地斯科加瀑布等，這些成為中國北歐之行的熱門之選。

（圖片來源：人民日報海外版 記者趙珊）

【責任編輯：郭旭】