7月12日，由浙江省文化廣電和旅遊廳、金華市人民政府聯合主辦的「繽紛夏日浙內好玩」2025全省暑期文化和旅遊消費季在浙江東陽啟動。浙江省人民政府副省長胡偉宣布消費季啟動，省文化廣電和旅遊廳黨組書記、廳長陳廣勝參加活動並致詞。中共金華市委書記朱重烈，浙江省政府辦公廳副主任鄔劍波，浙江省委宣傳部副部長、省電影局局長範慶瑜，浙江省文化廣電及旅遊廳黨組成員、副廳長李新芳，金華市委常委、宣傳部部長出席副市長金華市政府成員、副廳長李新芳，金華市委常委、宣傳部部長次長，金華市人民政府政府市長黃慧。

陳廣勝指出，文旅消費核心在「體驗」。目前的浙江文旅活力四射，演藝經濟、非遺經濟等一大批新業態新場景持續湧現，文旅消費不僅成為推動經濟的重要引擎，更是將文化種子播入精神土壤的絕佳載體。舉辦此次全省暑期文旅消費季，正是讓文旅消費熱持續釋放、惠及全民。浙江文旅系統將以三篇文章恭迎天下遊客。

一是把握創新融合“風向標”，讓大家更有消費意願。萬物皆可文旅。要緊盯消費新趨勢，持續豐富文旅產品供給。這個暑期，全省圍繞生態避暑、海邊度假、演藝狂歡等十大主題，精心策劃1000餘場豐富多彩的文旅活動，優選100條“繽紛夏日·浙裡好玩”親子研發線路。全省文旅系統也與體育部門聯手推出「浙BA」聯賽，自7月6日啟幕以來，迅速燃爆全網。這是文體旅深度融合的嘉年華，不僅歡迎廣大市民走進球場，也邀請省外遊客來浙江看球、遊覽、娛樂。我們也將為大家端出「百縣千碗」「浙韻千宿」「浙派好禮」等各類「吃住行遊購娛」文旅品牌服務。

二是唱好惠民利民“協奏曲”，給大家更多消費機會。 今年暑期，全省各地將發放超3000萬元的文旅消費券，聯動上百家A級旅遊景區推出重磅折扣優惠；全省重點文博場館將延長夜間開放時間；“詩畫浙江”文旅惠民卡已集成了1 22家優質景區及195家權益方資源，門票價值超1.2萬元，已為遊客節省開支4200餘萬元，拉動綜合消費超3億元，後續還將進一步整合相關權益，給文旅消費再添一把火。

第三是亮出浙裡服務“安心牌”，給大家更好消費環境。讓遊客打心裡願意相信，不只需要價格合理，更在於產品過硬、服務暖心、安全無憂。我們將進一步加強文旅市場監管，優化消費環境，提升服務品質，暢通維權管道，堅決維護消費者合法權益。讓每位來浙遊客都能乘興而來、滿意而歸，真正感到錢花得值，讓「安心消費在浙內」成為遊客口耳相傳的金名片。

活動現場，全省暑期十大主題文旅消費場景正式發布，這些文旅消費場景充分整合全域資源，涵蓋夢幻科技、海邊度假、戶外露營、夏夜集市、生態避暑、樂園玩水、影視打卡、研學觀展、激情賽事、演藝界十大主題，每一項細分市場下都有幾十種不同的遊層次，為不同的旅遊層次選擇，為不同的旅遊設計。同時，全省各地也同步推出了一系列特色主題活動，如「繽紛夏日智’惠’杭州」暑期文旅促消費活動、2025「來寧波，嗨一夏」暑期文旅系列活動等，共同點燃暑期消費熱潮。

隨後，2025全省暑期文旅消費惠民舉措重磅發布，本次惠民行動力度空前，全省累計發放暑期文旅消費券3053.8萬元，同時精心策劃了惠及廣大遊客的各類暑期文旅消費優惠活動248項。考慮到暑期學生集中出遊的特點，全省100個景區推出學生優惠活動，滿足要求的遊客憑藉學生證或錄取通知書即可享有專項優惠。

為充分回應遊客觀賞文藝演出及展覽的消費需求，推出暑期文旅演出觀展優惠11項。圍繞食宿等出遊關切，也推出暑期住宿餐飲優惠活動123項，其他優惠活動14項。發表了2025全省暑期百條親子研學線路，這些線路聚焦暑期親子市場，涵蓋「科技探索」「人文傳承」「自然生態」等豐富主題，滿足多樣化家庭需求。

相關金融機構、OTA平台、中石化浙江分公司發布了助力浙江暑期文旅消費惠民活動。省旅遊協會發布了文旅攝影公益計劃，邀請廣大遊客走進浙江，用鏡頭共創造浙江之美。此外，詩畫浙江文旅惠民卡小程式即將入駐雲閃付，預計8月初推出「跟隨電影遊浙江」惠民活動。包含機票、高鐵以及住宿的市級定向暑期大促也將同步上線。

東陽市2025年「暢泳東陽」暑期文旅政策隨之發布，暑假期間針對全國大學生群體，推出票根優惠政策。遊客只需通過學信網認證並在購票平台進行提前預約，憑車票即可在3天內享受橫店影視城下屬多個景區免門票遊玩。全體遊客，橫店影視城也推出「暑期大放價」活動，活動將持續至8月31日。

省會宣傳部、省文化廣電和旅遊廳、省商務廳、省體育局、省級行業協會，全省文化廣電旅遊系統各單位相關領導及相關處室負責人，以及相關合作商負責人參加活動。