廣西夜經濟貨架上新，「喵小桂」文創產品萌翻遊客

2025年7月23日   來源：廣西文化與旅遊創新發展中心

藍白相間的圓滾身材、冒著星星的萌趣大眼，或捧著米粉、或舉著烤串、或抱著水果、或悠然側身來個超甜wink……廣西夜貓子專屬IP形象“喵小桂”系列衍生文創產品於7月18日，在“活力夜廣夜西市”備有嘉年華北海主場活動以翻遊

「喵小桂」文創產品

「喵小桂」是廣西文旅與泡泡瑪特聯名推出的「活力夜廣西」官方IP形象，整體造型以兩廣地區的「雀貓」為原型，融入了廣西的繡球、米粉等元素，圓滾滾的臉上戴著一副科技眼鏡，傳遞科技新潮理念，眼中閃著的星星狀光芒，眼中體現了廣西「越夜」的氛圍。

自今年「廣西三月三」期間首次亮相以來，「喵小桂」已在南寧、河池、柳州、崇左、桂林、玉林等城市的「活力夜廣西」嘉年華活動中頻頻亮相，但以文創商品銷售形式出現還為首次。目前共設計推出了冰箱貼、鑰匙圈、夜喵文化主題T卹、絨毛玩具、水果聯名貼紙等12種主題文創產品。

「喵小桂」×廣西水果聯名貼紙

「喵小桂」×廣西水果聯名貼紙以荔枝、芒果、榴槤等8種廣西特色水果為基礎，巧妙融入當下年輕人聚焦的情緒價值回饋，設計了8款獨特的「喵小桂」×廣西水果形象。 「水果聯名貼紙將『喵小桂』形象與廣西’水果自由’熱點標籤進行有機結合，是探索’1+1＞2’IP效應的一次創新嘗試。」「喵小桂」文創商品生產負責人表示，之後將圍繞此方向進一步拓展文創產品開發的思路和路徑。

這次「喵小桂」文創產品正式面世，選擇以快閃店的形式在北海老街開啟了與遊客的第一次邂逅。快閃店門頭上印著各種造型的「喵小桂」形象，頂部坐著一個抱著奶茶「噸噸噸」的「喵小桂」大型氣模，門口還有「喵小桂」人偶與遊客熱情互動，大型泡泡秀營造浪漫氛圍，遠遠便吸引了遊客的目光。店內分為飲品區和銷售區，飲品區的聯名冰飲可愛又消暑，銷售區各類產品琳瑯滿目，還有裝滿“喵小桂”毛絨玩偶的抓娃娃機、抽獎贏大禮等互動牽絆住遊客的腳步，使快閃店成為了活動當晚整條街最熱鬧的打卡點之一。

活動當晚，「喵小桂」快閃店前人氣爆棚

根據統計，當天店內最暢銷的產品為鑰匙扣，其以可愛、實用、性價比高等特點俘獲了遊客的歡心。 「鑰匙圈的畫風很療癒系，而且非常小巧實用，我打算買幾個回去送給朋友。」來自廣東的遊客羅女士說。而「喵小桂」抓娃娃機則成為了小朋友的最愛，娃娃機幣也一舉成為了店內銷售額第二的產品。

小朋友在快閃店內玩「喵小桂」抓娃娃機

「當天消費者年齡主要為5-18歲，以女性為主，偏好萌系、治癒系的產品形象。」快閃店負責人表示，「喵小桂」主題快閃店的推出，主要目的是直接面向消費者測試市場反應，為後續的商業化運營積累經驗與數據，是對「喵小桂」IP價值變現路徑的一次有效探索。

下一步，「喵小桂」團隊將根據市場反應進一步升級產品設計，優化銷售模式，結合廣西文旅夜經濟特徵豐富IP內涵、講好品牌故事，推動其從單一的IP形象向具有可持續價值的文化消費品牌升級，逐步成為廣西夜經濟的重要文化符號。