「動漫+旅遊」 流量變成「留存」

2025年07月30日      |    資料來源：人民網－人民日報海外版

上海悅薈廣場「迷宮飯·魔物食友會」主題快閃吸引遊客前來參觀。

觀眾排隊進入BW漫展。

專業扮演者穿著ChinaJoy官方形象服裝拍照打卡。

　　7月初，首屆「上海之夏國際動漫月」啟幕，中國國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW）與中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）三大展會首次聯動，為上海及全國各地的“二次元”愛好者上一場夏日里的動漫盛會。近來，在上海街頭，不少「二次元」愛好者身著Cosplay服裝在街頭拍照打卡，排隊購買動漫週邊產品，成為一道新的「風景線」。

　　三大展會聯動很吸睛

　　「這次展會的連動規模前所未有，比以往更加開放多元。」今年參加完高考的準大學生陳麗瓊是一名展會志願者，負責在互動區發放物料、為遊客導覽講解。最令她驚喜的是，三大展會的活動設計實現了聯動互通，「在BW集章後能兌換ChinaJoy的限定週邊，CCG EXPO的經典IP也出現在BW的舞台上，能看個過癮」。

　　據了解，三大展會連動是今年「上海之夏國際動漫月」的一大看點，刷新上海動漫展活動規模紀錄。 CCG EXPO於7月初率先開幕，帶來《詭秘之主》《戰雙帕彌什》等知名IP，以及桌遊試玩、嘉賓簽售、宅舞等互動體驗；7月中旬，BW在國家會展中心（上海）啟動，展出一系列電競裝備和前沿科技產品，讓觀眾與科技極客、電玩家競競一同體驗動漫遊戲。作為線上文化內容的線下實體化樂園，BW近年來多次為「二次元」愛好者提供沉浸式體驗場景和線下交流平台。

　　ChinaJoy作為從單一遊戲展會轉變為匯聚科技創新、數位文化與國際交流的全球數位娛樂產業綜合體，相關活動將於8月1日啟動。本屆ChinaJoy緊扣科技命題，將首次設立“智慧娛樂機器人”展區，同期舉辦ChinaJoy AIGC大會，發起“全球AI遊戲開發者大賽”，探索遊戲與AI技術的深度融合，參展企業將現場呈現科技賦能的移動遊戲和跨終端數字娛樂場景。

　　作為一個國際大都市，上海也正在透過動漫月活動吸引全球目光。據了解，CCG EXPO主會場活動「潮流遊戲嘉年華」吸引了來自日本、菲律賓、墨西哥、法國、俄羅斯等國家和地區的480個參展方，「上海國際桌面遊戲精英賽」吸引近300家創意工作室的百餘名桌面遊戲設計師同台競技。 BW今年則吸引了20多個國家和地區的觀眾參展，護照購票用戶佔比達13%，除了日本、韓國等周邊國家外，還有來自巴西、沙烏地阿拉伯等國的「二次元」粉絲前來觀展。

　　動漫IP活化城市空間

　　展館內人頭攢動，「二次元」愛好者與喜愛的動漫角色合影留念；展館外，上海全城打造多個「二次元」文化景觀，以「動漫+旅遊」方式吸引觀眾漫步城市街頭，走近海派生活。

　　蘇州河畔，兩艘以國產遊戲《明日方舟》與CCG EXPO官方形象「茈綾」IP為塗裝的「痛船」（即裝飾有「二次元」角色、圖案、文字的船隻），成為這條古老河流上的新潮打卡點。

　　「我是《明日方舟》的忠實粉絲，這次特地帶了周邊文創上船拍照打卡，打算分享給同樣喜歡這個IP的朋友們。」小張是來自浙江杭州的大二學生，在社交媒體上看到蘇州河「痛船」的訊息後，她第一時間搭乘高鐵來到上海參觀。 「遊船的航線途經上海幾處歷史風貌區，船上有語音導覽，除了能與喜歡的IP’同船共渡’，還能一覽蘇州河的風光。」小張說。

　　「痛船」是CCG EXPO今年首次推出的新玩法，以蘇州河為文化軸線，透過動漫遊戲IP活化城市空間，激發文旅商體展融合發展的活力。展期內，兩艘「痛船」從長風公園碼頭及外灘源碼頭出發，規劃每日發船4班，將熱門動漫IP與城市公共水岸空間相融合，打造移動式文化景觀，為遊客提供沉浸式「二次元」航行體驗。

　　在河畔濱水空間，蘇州河「次元走廊」也吸引遊客的目光。據CCG EXPO組委會介紹，此次推出蘇州河橋樑的擬人化形象“橋卿”，將圍繞蘇州河上48座橋設計開發全系形象，形成“橋卿IP宇宙”。在半馬蘇河公園，「水滸英雄」特展、《勝利女神》《絕區零》IP交通卡展陳、夏日音樂會、動畫電影展映等活動將持續舉辦至8月初。

　　「動漫+旅遊」的新玩法為上海帶來一波明顯的遊客數量增長。美團數據顯示，BW漫展當週,上海文旅預訂成長率較上月上漲35%，來滬火車票搜尋量較上月成長36%，機票預訂量較去年同期成長近50%。同期，百聯ZX商場與BW合作打造3個官方分會場，透過巨型動漫角色氣模等裝置設計，帶動百聯ZX南京東路店搜尋量環比增長421%、五角場店環比增長236%，靜安大悅城週邊「穀子店」「元主題貨動」等搜尋量也能大幅上漲，《漫射漫開城市》「第二個活動」等也能展現出經濟動力漲動帶也能展現出經濟強勁的二次展演能力。

　　「二次元」經濟蓄力破圈

　　透過「上海之夏國際動漫月」的火爆，可以管窺上海近年來圍繞「二次元」經濟發展文旅新消費的成效。從茶飲聯名到地鐵車站快閃，從漫展活動到「二次元」主題商場，上海的「二次元」濃度不斷上升，一系列新業態、新場景「圈粉」年輕人，帶動文旅商體展融合發展，聚集形成一批高品質、影響力大的「二次元」品牌店和商業體。數據顯示，上海擁有全國百強「二次元」商場15家，知名「二次元」品牌門市80家，兩項指標均排名全國第一。 2024年，上海「二次元」線下商業年銷售規模近12億元。

　　基於大量知名IP、多元業態、產業聚集和消費場景，上海累積了深厚的動漫、遊戲等文化氛圍，被許多年輕人視為「二次元之都」。如今，米哈遊、疊紙、莉莉絲等遊戲企業和嗶哩嗶哩等內容平台齊聚上海，形成充滿活力的動漫產業網絡，建構起覆蓋IP創作、孵化到營運的產業鏈生態，成為「二次元」經濟發展的熱土。

　　上海財經大學經濟學院副院長燕紅忠認為，「二次元」經濟的高品質發展需要文旅、商業和城市規劃等相關部門協同聯動，透過增加舉辦漫展、遊戲展等展會的頻次，將更多商場、景點、文博場館與「二次元」文化融合，推動上海文化產業創新，在全球城市中打響「二次城市之都」的歐洲文化產業。

　　（本文圖片皆由主辦單位提供）

(編：王連香、李楠樺)