好客山東：多維創新活化文旅消費新動能

2025年8月11日   來源：中國文化報

齊魯大地風雲起，美食江湖論英雄。 7月30日，「好客山東·美食爭霸賽」揭幕戰－「魚」躍龍門·山東魚江湖爭霸賽火熱開賽。山東16市的美食戰隊齊聚濟南，共同開啟以魚為主題的美食盛宴。

前一天，「好客山東·半島1號」首航活動在煙台市蓬長客港舉行，青島、威海、日照3市同步啟動首航。山東省文化及旅遊廳黨組書記、廳長喻劍南介紹，「好客山東·半島1號」海上游產品，採取「長短結合」「遠近兼顧」「海陸聯動」方式，分段分批開通海上游航線，開發半日遊、一日遊和多日遊產品，最終「連段成線」打通海

著眼於激發文化旅遊消費新活力的目標，山東今年以來推動各大景區進行場景煥新，吸引更多遊客走出家門走進景區放鬆休閒。

位於煙台的長島旅遊集團，以5A級旅遊景區創建為契機，推動全市景區“一票通”，新增多處文化主題打卡點並策劃地方特色文化演藝，讓景區的文化魅力持續釋放。同時，加速「野奢藍灣」休閒漁業計畫建設，成立海釣俱樂部、開通帆船觀光航線，建構「觀光+休閒+體驗」多元核心產品矩陣，讓遊客沉浸式體驗海島的獨特魅力。

「當前旅遊市場消費需求正從單純觀光向深度體驗轉變。我們圍繞這一趨勢，聚焦旅遊資源的深度開發與高效運營，全力提升市場競爭力。」長島旅遊集團有限公司副總經理吳勇介紹，公司目前正在重點打造多層次消費場景：在景區新佈局3處「海豹咖啡廳」直營點，也圍繞著「長島風味鮮蝦餅」進行其真正包裝品牌與擁有纖維服務的標誌性服務。此外，推動特色海鮮大排檔和民宿建設，滿足多元消費需求，讓每個消費場景都充滿長島特色。

夏日的酷熱啟動了「暑期經濟」。濟寧市文旅系統推出「玩轉濟寧·景景有FUN」體驗活動，巧妙嫁接以「儒韻消夏·暢遊濟寧」為主題的文化休閒、非遺演藝、研發體驗等特色項目，透過「主題疊加+業態融合」的創新模式，實現消費場景、消費時段與消費客群的三重擴容。

濟寧市鄒城嶧山風景區推出嶧戀園綠野仙蹤音樂燒烤派對，沙池尋寶等23個遊園計畫和地質探險、非遺傳拓等活動掀起研發遊熱潮。汶上文廟景區精心打造傳統禮儀、非遺技藝、國風運動等沉浸式研發旅遊項目，為遊客帶來穿越時空的文化體驗。任城運河記憶街區推出中醫非遺體驗項目，「音樂會+中醫夜市+遊船互動」與水上民俗表演相映成趣。各景區透過挖掘自然文化資源，豐富多元業態，滿足了遊客對避暑、休閒、娛樂的多重需求。

濟寧市文化暨旅遊局副局長王暉介紹，上半年，濟寧市重點監測的36個景區共接待遊客2524萬人次，實現營業收入7.7億元，分別年增8%、11.7%。傳統文化與現代科技交相輝映，「文明旅遊」與「有序打卡」相得益彰。

各大景區在旅遊市場深度探索的同時，山東各級文化與旅遊部門發揮職能優勢，努力為市場主體創造良好的營商環境。

沂蒙老區臨沂市把全市作為一個大景區，依照「集點、連線、匯面」的要求，既重視重點景區，又把轄區所有的資源納入整體包裝打造，組織不少於10家重點景區開展煥新。同時，臨沂市實施「親情沂蒙」落實行動，透過培訓、示範、互動、解讀等形式，宣傳推廣貫徹「親情沂蒙」旅遊服務規範。完善假日工作機制，堅持「旺季病，淡季治」概念，「一景一策」解決景點秩序、服務品質等問題。

智慧文旅產業是景區場景煥新過程中極具潛力的領域。今年以來，山東省文化和旅遊廳應用虛擬實境、全息投影、AI人工智慧等前沿技術，重點支持煙台崆峒勝境、墨子魯班古代科技文化展覽館等項目，探索沉浸式體驗、數位演藝、低空文旅等新業態。

山東省文化及旅遊廳副廳長王炳春表示，山東計畫以泰山、嶗山等景區為試點，推出無人機編隊表演、低空觀光航線等項目，建構「空中+地面」的立體化旅遊體驗，滿足遊客個人化、差異化文旅消費需求。

臨沂組織全市重點景點進行煥新，圖為沂蒙山龜蒙景區。 臨沂市文化及旅遊局供圖