暑期「文博遊」撬動文旅消費新增量

2025年8月13日   來源：證券日報

進入暑期，「文博遊」持續升溫，全國各地的博物館成為眾多遊客和市民的熱門打卡點，許多博物館甚至一票難求。

數據顯示，截至2024年底，全國備案博物館達7046家，較前一年增加213家。在數量持續攀升的同時，參觀人數也快速成長，2024年，全國博物館接待觀眾超14億人次，較去年同期增加1億餘人次。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者採訪時表示，暑期「文博遊」熱度攀升主要有三方面原因：一是當前優秀傳統文化備受熱捧，博物館作為文化傳承的重要載體，自然成為熱門選擇，加之暑期親子家庭出行增多，博物館成為寓教於樂的理想場所；越多的遊客樂於在短視頻等平台分享“文博遊”經歷，推動博物館文化觸達更廣泛人群，激發大眾對“文博遊”的熱情和嚮往；三是各地博物館積極創新，一方面大力推出特色專題展及情景劇等，增強趣味性與互動性，另一方面利用VR、AR等技術打造沉浸式遊覽體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光體驗，進一步吸引遊客前來觀光。

「文博遊」的升溫不僅提升了博物館門票收入，也催生了許多新的消費熱點和成長點，撬動了文旅消費新增量。

「首先，文創產品成為一大亮點，包括印有文物圖案的文具、服飾、工藝品等，滿足了遊客的收藏和分享需求，推動週邊衍生品市場快速擴張；其次，博物館週邊的主題餐廳、咖啡館和酒店不斷湧現，結合文化元素的消費體驗吸引更多流量，延長虛擬遊客停留時間；再次，數位文博服務和在線展覽出付費虛擬遊客。體驗與會員訂閱模式，成為博物館收入新來源；最後，交通和導覽服務消費顯著增長，形成了以博物館為核心的消費產業鏈，如專屬文博巴士、專業講解App等。 」商務部研究院副研究員洪勇對《證券日報》記者表示，這些消費熱點不僅豐富了旅遊鏈，還為相關旅級消費區，還為相關旅產業注入整體成長。

這個暑期，已有多地博物館積極透過推出新展、延長開放時間等措施，最大限度地滿足公眾參觀需求，迎接暑期熱度。

談及未來如何實現持久“保溫”，付一夫表示，一方面，博物館應緊扣時代與觀眾需求，挖掘新主題，定期更新展品，同時豐富活動形式，如開展文化講座、學術研討、文物修復展示等，保持內容新鮮感以吸引不同觀眾；另一方面，博物館需要優化服務細節，如規劃合理參觀路線、增設休息區、完善預約購票系統、提供多語種講解等，提升遊客滿意度，保障文博遊熱度持續，讓「文博遊」真正實現持久「保溫」。

洪勇認為，長遠來看，培養文化消費習慣和提升服務品質是關鍵，相關企業和機構可加大政策支持，如補貼文創開發、基礎設施升級、優化票務系統等，確保「文博遊」永續發展。