《「四個跟著遊四川」實施方案》推出

2025年8月29日   來源：中國旅遊新聞客戶端

為貫徹落實四川省委十二屆七次全會精神，四川省文化和旅遊廳、省商務廳、省體育局、省廣播電視局近日聯合出台《「四個跟著遊四川」實施方案》，包括「跟著賽事遊四川」「跟著演出遊四川」「跟隨美食遊四川」「跟著影視遊四川」等4個實施方案，聚力打造「錦繡天府·安逸四川」品牌，推動「文旅+百業」「百業+文旅」深度融合發展。

「跟著賽事遊四川」：推動文旅體深度融合

如今，賽事流量熱潮澎湃，「跟著賽事去旅行」成為拉動消費的重要引擎。 《「跟著賽事遊四川」實施方案》提出，充分整合文化、旅遊、體育、消費等方面的政策資源，聚焦“引進知名賽、多辦傳統賽、打造自主賽”，發布“蜀里安逸促消費跟著賽事遊四川”賽事目錄，推出“跟著賽事遊四川”系列線路、產品，推動消費旅體深度融合，釋放消費活力。

為發揮賽事效應、推動深度融合、釋放消費活力，《「跟隨賽事遊四川」實施方案》提出四大重點工作：培育並引進各級體育賽事，建構文旅體融合發展載體，打造文旅體融合消費品牌，豐富文旅體消費產品供給。

其中，在培育並引進各級體育賽事方面，《「跟著賽事遊四川」實施方案》提出，既要以辦好2025年國際乒聯混合團體世界盃、2025年英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽等賽事為基礎，不斷引進國際國內重大賽事；也要持續舉辦「三大球」城市聯賽、「星火盃」四川省星火盃足球錦標賽等傳統賽事，因地制宜舉辦馬拉松、越野跑等路跑賽事，充分發揮傳統賽事的引流作用；同時，還將培育綠道健身·體育公園運動會、川籍農民工運動會、「百城千鄉萬村·社區」全民健身系列賽事活動、「全域天府」系列賽等本土體育活動品牌，打造自主IP賽事。

針對探索讓賽事「走出」賽場方面，《「跟著賽事遊四川」實施方案》也提出，整合博物館、運動中心、旅遊集散中心、旅遊景區、休閒街區等載體，融入智慧健身、AR導覽、非遺工旅坊等功能，興建運動文化體驗、騎乘藝術長廊、山水運動度假等特色項目，培育一批文體旅坊等主題融合主題街區。

「跟著演出遊四川」：推動跨區域文旅融合發展

四川是中西部地區營業性演出的最大票倉，演出場次、票房收入等均居全國第一方陣。為進一步發揮演出經濟外溢效應，《「跟著演出遊四川」實施方案》提出，充分利用四川豐富的文旅資源與獨特的演出市場優勢，建構「跟著演出遊四川」長效連動機制，推動「以演促旅，以旅帶演」跨區域文旅融合發展新消費模式，培育觀演與旅遊雙向賦能激發的良好消費性產業。

圍繞著這個目標，《「跟著演出遊四川」實施計畫》明確將從「加強內容支撐、培育高品質演出劇目」「加強跨界連結、推出『演出+旅遊』多元產品」「加強區域協作、建立『跨城觀演』新模式」「加強宣傳推廣、建立立體化推廣體系」4個面向著力。

其中，在「加強區域協作、建立’跨城觀演’新模式」方面，《「跟著演出遊四川」實施方案》提出，每年度梳理全省優質演出項目，發布一批「跨城觀」主題線和產品，推出惠遊景區、街區、博物館等優惠政策，推出一批主題演藝旅遊直通車。鼓勵演出劇院與旅遊交通、旅遊住宿等市場主體創新合作，推出票根觀演專屬景區、美宿、美食優惠套餐，為跨城觀眾提供便利，建立「跨城觀演」聯動格局，全方位推動「跨城觀演」成為文化消費新潮流。同時，聚焦四川省原創歌曲大賽、中國（四川）民族音樂週、蓉城之秋成都國際音樂季、紅原雅克音樂節、康定情歌音樂節等有影響力的演藝品牌，打造「跨城觀演」品牌項目，充分活化演藝消費活力。

「跟著美食遊四川」：打造文旅消費新熱點

川菜作為中國四大菜系之一，以「一菜一格，百菜百味」的獨特魅力風靡海內外。 《“跟著美食遊四川”實施方案》提出，聚焦“吃在天府”，培育“跟著美食去旅行”新產品新場景新業態，形成上下聯動、部門協同、企業參與、多向融合、全民共享的發展模式，著力打造四川美食金字招牌，繪製“美食遊四川”巴蜀味道鮮香圖景，跟著新鮮熱點。

根據《「跟著美食遊四川」實施方案》，四川將開展完善美食品牌體系、豐富美食產品體系、打造體驗消費場景、加強品牌宣傳推廣四項重點任務。其中，在完善美食品牌體系方面，持續優化完善美食名錄、美食類非遺代表性項目名錄，宣傳推廣天府名菜、名廚、名店和非遺美食體驗空間，提升「味美四川」、非遺美食品牌影響力。支持成都建設「世界美食之都」。在豐富美食產品體系方面，將結合傳統節慶、民俗活動，推出特色鮮明的美食菜（飲）品、年夜飯等主題產品，推出一批節氣美食。

同時，四川也將「融合」打造體驗消費場景，在重點賓館飯店、老字號和傳承人主理餐廳、機關社區食堂等場所重點打造一批美食體驗空間，依托歷史文化街區、古城古鎮、景區景點、美食街區等遴選興建美食街區（體驗中心），辦好世界菜色大會，舉辦川非聖堂等非聖瑪文化活動。

「跟著影視遊四川」：打造具有國際影響力的影視文旅目的地

《「跟著影視遊四川」實施方案》提出，充分整合影視、文化、旅遊等方面的政策資源，釋放精品影視劇長尾效應，推出「跟著影視遊四川」系列線路，建構「創作拍攝—場景轉化—應用創新—消費延伸」全產業鏈條，形成「以一個小旅帶」的系列線路，建造「創作拍攝—場景轉化—應用創新—消費延伸」全產業鏈條，形成「以一個小旅帶一個影帶

《「跟著影視遊四川」實施方案》明確，四川將開展創作影視文藝精品、創新「影視+文旅」模式、提升影視旅遊區域影響力、提升四川文旅影響力四方面重點工作。具體來看，一方面，從內容供給上提升四川影視影響力，以影視與文旅“雙向選題”，從策劃選題、備案立項、拍攝創作、播出宣推等環節，推進四川文旅元素全鏈條融入“川派影視”，通過挖掘製作服務品牌建設、影視基礎設施等企業化名人故居、經典拍攝地、取景地、劇組駐留地等資源，設計打卡之旅，透過場景復刻、科技賦能，強化遊客沉浸式體驗，打造「劇本式旅遊」線路，讓遊客在「走劇情，遊實景，購文創，住民宿」中體驗主角歷程，增強旅遊產品的沉浸感、情緒性遠景」可能實現主角歷程，增強旅遊產品的沉浸感、情感影視與影音。