暢遊華夏賞買買遊購兩相宜

2025年8月29日   來源：中國旅遊報

暑期以來，旅遊市場延續遊在中國、購在中國、食在中國的熱度，遊購兩旺。商務部、文化和旅遊部等6部門從今年4月開始舉辦的「購在中國」系列活動，著力打造標誌性擴消費活動品牌，目前已舉辦國際消費季、精品首發季、服務消費季等專項活動。 「購在中國」不僅成為國內居民的消費熱詞，也成為國際遊客的「潮流之選」。

　　樂購中國好物

　　今年以來，旅遊購物格外亮眼。暑期出遊需求更是集中釋放，各地積極發展文旅消費新模式，以多元化供給為擴大消費注入新動力，各地好物銷售熱度攀升。

　　「世界超市」浙江義烏正吸引全球目光。全球遊客拉著行李箱採購，湧入攤位“買買買”，這樣的場景，商家早已司空見慣。在義烏國際商貿城一區，從可愛的毛絨玩偶到酷炫的遙控飛機，從益智的積木到科技感拉滿的智慧機器人，各式各樣的玩具琳瑯滿目。巴西遊客埃萊安德羅穿梭於店鋪之間，他告訴記者：“此前就久聞’中國製造’的大名，這次來到義烏我挑花了眼。回國後，我會推薦朋友來義烏購物、旅遊！”

　　今年以來，黑龍江黑河吸引了大批俄羅斯遊客。在中俄非遺市集上，琳瑯滿目的非遺產品令人目不暇給。黑河市文化廣電及旅遊局工作人員介紹，本屆中俄非遺市集設置七大區域、55個展位，是歷屆以來投入最大、參展項目最多的中俄非遺市集。

　　離境退稅政策的進一步優化為提升購在中國吸引力提供了有力支撐。上半年，全國離境退稅銷售額年增近1倍，離境退稅店數量超7,200家，較2024年年底成長約80%。

　　北京王府中環內，不少外國遊客在此辦理離境退稅業務。幾個月前，東城區稅務局、商務局、王府井管委會對商圈內符合離境退稅條件的百餘戶商店開展線下研究、定向輔導，推進「即買即退」集中退付點順利落地。

　　「東城區成立了離境退稅商店推廣小組，結合首都核心區資源優勢和稅源特點開展專項調研，根據地域特色產品和不同商圈消費習慣，鼓勵符合條件的商戶進行離境退稅商店備案。」東城區稅務局有關負責人介紹，截至6月底，東城區離境退稅商店共計2966億元銷售額，離境下一步，東城區稅務局將立足區域資源優勢，升級離境退稅服務模式，持續探索「即買即退」便利化措施。

　　品嚐華夏美食

　　中華美食文化博大精深，各地美食旅遊消費正快速成長。

　　在重慶涪陵美心紅酒小鎮水上樂園，「水中燙火鍋」體驗吸引了眾多中外「吃貨」。一張張特製的火鍋桌搬進泳池，鍋中紅油翻滾、香氣四溢，遊客們身著泳裝圍坐在火鍋桌旁，將食材放入鍋中涮煮，體驗「頭頂烈日、水中清涼、舌尖火熱」的奇妙感受。

　　「活動推出後迅速走紅網。」美心紅酒小鎮相關負責人介紹，此前，景區推出「千人長桌宴」「索道串串」等項目，得到中外遊客的好評。接下來，景區將依托重慶美食資源，推出更多「美食+旅遊」體驗項目，吸引更多市民遊客尤其是外國遊客體驗「舌尖上的重慶」。

　　南瓜湯等農家菜是廣東丹霞印象客棧民宿管理有限公司董事長符小密招徠外國遊客的「秘籍」。她告訴記者，外國遊客可以在民宿的稻田裡體驗插秧，在田間地頭親手採摘瓜果蔬菜，在民宿餐桌上品嚐正宗農家菜，解鎖“悠然見南山”的閒適體驗。 “接下來，我們將繼續聚焦本地文化特色，結合非遺、農事體驗等豐富遊客體驗，推出更多農家菜，帶動旅遊消費。”

　　「美食旅遊目的地越來越多，吸引中外遊客『跟著美食去旅遊』。」在中國烹飪協會文旅特色美食發展工作委員會副秘書長陳強看來，美食是重要的旅遊資源之一，備受中外遊客青睞。遊客品嚐美食時拍照、打卡，形成口碑和圈層傳播，進一步推動當地旅遊發展。各地的美食文化和城市美食標籤是重要的旅遊吸引物，今年以來，榮昌鹵鵝、貴州酸湯的出圈便是證明。

　　商旅攜手引客

　　各地聚焦精品購物、精緻美食、精彩旅遊、精緻展演四大領域，加強商旅聯動，統籌優質資源，打造多元消費場景，引來大批遊客。

　　今年以來，天津舉辦海河國際消費季，圍繞“6月優惠購物、7月精品首發、8月潮流時尚、9月智能消費”四大月度主題推出“票根優惠計劃”，實現展覽、演出、賽事等活動聯動，釋放商旅融合消費潛能。

　　3月，以「免稅商業」為核心的三亞國際免稅城獲評4A級景區。眼下，正值「購在海南·2025第四屆海南國際離島免稅購物節暨第七屆中免海南免稅購物節」主題活動期間，30餘家品牌新店及快閃店進駐三亞國際免稅城，吸引眾多遊客來這裡體驗新品首發首秀。

　　「免稅城匯聚了近千家國內外品牌，涵蓋服裝配件、香水美妝、休閒餐飲等多元業態，滿足消費者的多樣化需求。在服務體驗方面，我們設立了主遊客中心、諮詢接待中心，配備多語種導視、母嬰室，滿足消費者的多樣化需求。在服務體驗方面，我們設立了主遊客中心、諮詢接待中心，配備多語種導視、母嬰室，全天候遊客需求。」三亞國際免稅城相關負責人介紹，隨著「經濟最佳計畫」的最佳經濟與經濟保障」。

　　8月22日，第三屆「520」安徽文旅惠民消費季入境旅遊主場活動在安徽省黃山市開幕。黃山市發放了“徽味食足豐光無限”入境遊客專屬券，透過“景區遊覽+住宿體驗+特色餐飲”，進一步推動入境旅遊消費擴容提質。黃山市徽州區政府相關負責人介紹，本次消費季，徽州以國際化、精準化、聯動化為核心亮點，推出新場景、新集市等商旅融合消費計劃，面向入境遊客和特定消費群體開展文旅促消費活動，持續推動商旅融合發展。

　　商務部相關司局負責人表示，下一步，將持續建置國際一流消費環境，加速培育國際消費中心城市，將同相關部門進行國際化消費環境建設試辦工作。推動離境退稅政策落實落細，因地制宜優化退稅商店佈局，豐富商品供給，提升服務水準。指導各地持續打造「購在中國」標誌性活動品牌，組織促進消費活動，創新商旅融合消費場景。

　　在文化和旅遊部等多部門的共同努力下，各地八仙過海、各顯其能，正在以更豐富的供給、更優質的服務、更多樣化的場景，打造購好物、品美食、賞美景的美好體驗，讓國內居民和入境遊客更好感受中國消費市場的蓬勃活力。