西藏發布文旅品牌形象“藏犛犛”

2025-09-04    來源：中國旅遊新聞網    作者：柯佳其    編輯：張宇 李慶禹

9月2日，由西藏自治區文化和旅遊廳指導、西藏數位文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象「藏犛犛」發布活動在拉薩舉行。

發表會現場主辦單位供圖

西藏自治區黨委宣傳部副部長、自治區文化及旅遊廳黨組書記肖傳江，自治區黨委宣傳部副部長劉世忠參加活動。肖傳江致詞並與劉世忠共同為「藏犛犛」巨型玩偶揭幕。西藏自治區相關部門負責人，區內重點企業、產業社會組織代表及中央、自治區主流媒體記者等百餘人參會，共同見證西藏文旅品牌建設的關鍵節點。

據了解，犛牛是西藏文化的重要載體，承載著西藏各族群眾的共同記憶與文化認同。 「藏犛犛」IP的推出，是活化利用特色文旅資源的具體實踐，也是以文化為紐帶，鑄牢中華民族共同體意識、推動中華民族共同體建設的重要抓手。下一步，西藏將以「藏犛犛」 為核心，統籌文旅資源整合、產業佈局優化、品牌形象推廣，實際將文化資源優勢轉化為發展優勢，協助打造重要的世界旅遊目的地。

蕭傳江、劉世忠為「藏犛犛」巨型玩偶揭幕主辦單位供圖

活動現場設置了VR互動區及文創產品展示區。 「藏犛犛」IP代表與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯網協會等簽訂合作協議，建構「政府引導、市場運作、社會參與」的協同發展格局，為文旅推廣與產業融合凝聚合力。

據了解，此次發布活動透過多個新媒體矩陣進行全程直播，進一步擴大「藏犛犛」 的傳播範圍。後續，「藏犛犛」 炸街活動將陸續開展，加強與遊客、群眾的線下互動，讓這全新文旅IP更加貼近大眾生活。

作為西藏文旅全新品牌符號，「藏犛犛」文旅品牌形象的發布不僅可以為西藏文旅產業注入新活力，還可以搭建展示西藏形象、促進文化交流的重要橋樑。