15 九月 古今輝映活力四川
古今輝映活力四川
2025年9月15日 來源：中國旅遊報
四川素有「天府之國」的美譽，這裡有著豐富的自然資源、悠久的歷史文化和日新月異的科學技術，為旅遊發展提供了優越條件。 9月1日至6日，中國旅遊報社記者跟隨中宣部組織進行的「活力中國研究行」四川主題採訪活動前往成都、宜賓、樂山等地，感受這片土地上的旅遊發展活力。
深挖文化內涵
自古詩人皆入蜀，四川文脈綿延不絕，迴響著李白、杜甫、李商隱等著名詩人的詩篇。如何汲取傳統文化養分推動文旅融合？成都市夜遊錦江計畫做出積極嘗試──出口成章的NPC、各種主題遊船、特色文創市集……千年水道煥發勃勃生機。
川菜是中國八大菜系之一，樂山市以美食為招牌、請味蕾做嚮導，以美食撬動文旅融合發展。在蘇稽古鎮，鮮香的蹺腳牛肉和香甜的米花糖填飽了遊客的胃，蹺腳牛肉非遺館的歷史講解則充盈了遊客的心。今年1月至7月，蘇稽古鎮累計接待遊客超630萬人次，旅遊綜合收入超6億元，均達到年比兩位數成長。
有「中國沼氣能源革命第一村」之稱的遂寧市海龍村透過打造供銷社、大禮堂、農耕博物館、沼氣文化館等特色場館，推出「謝婆婆涼粉」「海龍芋兒雞」「凱歌桑葉菜」等鄉村美食，在滿足遊客味蕾的同時，作好鄉愁兒雞」「凱歌桑葉菜」等鄉村美食，在滿足遊客味蕾的同時，作好鄉愁。截至8月31日，海龍凱歌農文旅園區今年累計接待遊客86.34萬人次，實現旅遊綜合收入超6,368萬元。
鴨子河畔，三星堆「古蜀之眼」在晨光中凝視千年光陰；馬尾河邊，綿竹年畫的絢爛色彩引人注目。德陽市做好文物保護、年畫傳承，促進文旅發展，讓三星堆文創和綿竹年畫成為遊客必購的伴手禮。目前三星堆在售文創產品超2700種，年銷售額突破2億元。 2024年，有近600萬人次遊客走進三星堆博物館，直接帶動德陽餐飲、住宿業快速發展。
坐落於宜賓市的李莊古鎮被稱為“萬裡長江第一古鎮”，“同大遷川，李莊歡迎，一切需要，地方供給”的16字電文為趙續中華文脈、支持抗日戰爭作出了巨大貢獻，讓其成為抗戰時期的文化重鎮、中國四大抗戰文化中心之一。現如今，李莊古鎮迎接八方來客，紅色文化煥發時代光芒。
乘上科技東風
毘盧洞的紫竹觀音被稱為“東方維納斯”，茗山寺石窟造像的風蝕痕跡讓網友感嘆“彷彿能感受宋代吹來的風”，《黑神話：悟空》取景地千佛寨展現安岳石刻的“古、多、精、美”…在資陽市儐儩地千佛寨展現安嶽石刻的“古、多、精、美”…在資陽市儐嵐鎮安尊城像鎮。
如何讓這些石刻走出山野、走近遊客？四川首座石窟數位化文商旅綜合體－安岳石窟數位展示中心應運而生。遊客可以在這裡體驗互動項目，目睹眼前的造像「活」起來；球幕戲院裡，光影電影《山岳頌安》將石刻與歷史訓娓道來…
「透過數位化方式，我們將安岳石窟的起源、發展和傳承完整呈現。自今年5月1日試運行以來，中心已接待遊客超15.8萬人次。」安岳石窟數位展示中心負責人李忠良介紹，中心運用Mapping投影等前沿科技，將石窟「搬進城市中心，實現了從「被動看護」的「利用」。
在樂山市峨眉山接引殿租借點，一群遊客正排隊體驗外骨骼登山輔助機器人。工作人員將設備綁帶固定在遊客腰部，讓機械支架貼緊腿部，再動動手指「啟動」設備，登山輔助機器人便開始了工作。推出後一個多月，付費體驗的遊客已逾千人次。除了外骨骼機器人，人臉辨識「絲滑入園」、AIGC旅拍等服務也讓峨眉山旅遊更新穎有趣。
創造多項影史紀錄的電影《哪吒2》誕生於此、國民級手遊《王者榮耀》在此研發…成都市天府長島數位文創園不僅匯集了多家文化科技公司，還建有國家超高清視訊創新中心，為文創企業提供技術支援。 「我們已經嘗試在遊戲中加入四川民居文化元素，下一步我們將與景區深度合作，在遊戲中融入更多實地場景，以線上流量帶動線下客流增長，助力旅遊業發展。」成都東極六感資訊科技有限公司總經理田海博說。
探索時尚業態
「即買即退，至高享9%稅額立返，至高可享2萬元退稅金…」成都國際金融中心（成都IFS）的街邊廣告大屏以中英雙語向境外旅客介紹商圈的退稅政策。 「來這裡本來想打卡爬牆熊貓，看到這些政策和服務，就忍不住『買買買』了。」義大利遊客盧卡說。
2024年9月，四川首個「即買即退集中退付點」落地成都IFS。這項措施將離境退稅窗口「前移」到商業綜合體。經過一年的發展，商圈內已有不少離境退稅商店開設了「即買即退」服務。值得關注的是，不少商店還是首店，吸引外國遊客專程到商圈「趕時髦」。
「今年，錦江區成立了全國首個首發經濟發展促進中心和首發經濟研究院，大力培育新場景、引育新品牌。」錦江區首發經濟發展促進中心主任孫秋介紹，當地在成都IFS—春熙路—太古里商圈打造文商旅體展新業態新項目，推動產業融合，釋放消費潛力。
而由成都國營紅光電子管廠舊址改造而成的東郊記憶·成都國際時尚產業園，則形成了以“音樂展演”“數位文創”“國潮時尚”為主的業態，將“工業銹帶”轉型為“城市秀場”，已吸引300餘家企業入駐，形成了兼具工業銹帶”轉型為“城市秀場”，已吸引300餘家企業入駐，形成了兼具工業氛圍與產業活力的多元文化氛圍。
走進園區內的Oldspeak Factory咖啡館，復古工業風裝飾，既有歲月痕跡又充滿藝術感。 「第一次到東郊記憶，就被這裡的老廠房吸引，便開了這家店。」咖啡店主理人阿布介紹，咖啡館由舊廠房改造而成，紅磚牆體、鋼筋結構、斑駁牆壁交織出獨特工業風格，深受年輕人的喜愛，到這裡打卡拍照、消費休息的人絡繹不絕。
南充市臨江新區曾是一片荒地，近年來，當地以「番茄」為核心，在發展農業的基礎上，開發親水娛樂、科普研發等業態，探索「生態基底+農業特色+科技賦能+文化IP」融合發展模式，讓當地村民吃上了「旅遊飯」。
採訪當天晚上9點，瀘州市「納溪絲廠·微醺能量站」掌聲不斷，這個佔地4400餘平方米、兼具懷舊與現代社交體驗的空間包括復古disco派對、懷舊電影放映廳、年代主題市場等消費場景，吸引大批遊客前來打卡，單日客流超30000次。
近年來，納溪區圍繞著「三線記憶煙火納溪」主題，以文旅商融合發展為抓手，大力推動老舊街區文旅商改造，目前，全區已完成「納溪絲廠·微醺能量站」、竹光裡等7個老街區改造項目。 「未來，納溪區將著力推動永安十一巷和火炬1967項目，打造11條各具特色的主題街區，使之成為市民遊客旅遊休閒的文旅新地標。」納溪區文化廣播電視和旅遊局有關負責人說。