以消費新場景添彩海南遊

2025-10-11    來源：海南省旅遊與文化廣電體育廳    編輯：李曉霞

　　國慶中秋長假期間，海南省新老景區找準自身定位，創新打造商旅文體融合新場景，有力克服強颱風帶來的不利影響，實現全省接待遊客人次和遊客總花費雙提升，出入境客流同比增長15.1%，交出了海南遊新答卷。

　　元素豐富是這個長假海南旅遊市場的最大亮點。其一，海南推出170多項旅文體活動，例如把非遺技藝表演、音樂會等開到市民家門口，讓遊客近距離感受藝術的魅力。其二，多家新景區開幕、老景區煥新，如文昌航太科普中心強基升級、海南長影奇幻樂園「上新」大型沉浸式電影實景特技秀、全國首個奧林匹克級人工造浪池在萬寧運營，滿足遊客多樣化需求。其三，多地景區挖掘自身資源，打造深具特色的旅遊項目，如定安的村咖、五指山市的「通甚1988」全景沉浸式街區，等等，多點開花，引人入勝。豐富多元的旅遊元素，讓運動愛好者、親子家庭、「Z世代」、老人團等遊客群都能找到樂趣。大家深度融入旅遊消費新模式新場景，用心感悟靚麗風景、觸摸歷史文脈、讀懂一方水土，對海南遊也就有了更深切的體味。

　　差異化定位是這個長假海南旅遊市場的最大特色。為迎接長假，各地各景區精心策劃，端出系列旅遊「大餐」。在景區定位和專案設計上，不滿足於靠海吃海、靠山吃山，一擁而上追求「網紅」「打卡」的短期效應，而是深挖優質資源，盤活舊景區探索新玩法，在充分突出特色的基礎上，走出差異化發展道路。例如定安的“咖啡+民謠”主打文藝風、澄邁的“咖啡+萌寵”契合親子遊；海口騎樓老街刮起“非遺風”，讓古老黎錦和靈動剪紙碰撞出火花；三亞商圈主推“開心購”，籌心多場“首店”“首展”，解鎖“ZZ世代”的“Z世代”。資源不同，景區定位也就不同，差異化發展道路，使得景區場景設計更加專注目標群體，從而更有針對性地把握目標群體需求，激發遊客參與欲，讓大家在互動中產生情感鏈接，讓海南遊沉澱為值得回味的記憶。

　　這個長假如同多棱鏡，折射出海南旅遊市場的多面性。濱海的、雨林的、鄉村的，運動的、藝術的、科技的、探險的、休閒的……海南遊不再局限於蔚藍大海和濃密雨林的固定敘事模式，而是有了多層次的打開方式。目前，觀景式旅遊逐漸被深度體驗遊替代，越來越多遊客渴望透過一趟旅程安放身心，連結上「詩和遠方」的人間煙火。因此，如果為追求「出片」而人造景觀，不僅容易被複製、跟風，難以保持持久吸引力，而且極易造成資源浪費，敗壞形象和口碑，形成曇花一現的火熱假象。反而，注重差異化定位，深耕優勢資源，設計旅遊項目有特色、有細節、有人情味，才有可能戳中遊客內心，讓遊客從“到此一遊”變為“深度停留”，從而蹚出屬於自己的“長紅”之路，推動海南遊的吸引力和美譽度持續提升。

　　目前，國慶日中秋長假雖然結束，但是假期的「長尾效應」仍然存在，旅遊市場的表現如何，依然備受期待。及時復盤長假市場得失，精準掌握自身定位、對接特定遊客群需求，加強優質旅遊產品供給，鍛造長板、彌補不足，就能打造出更多讓遊客走心的新業態新模式，推動市場持續升溫，為打贏第四季度旅遊旺季攻堅戰蓄勢賦能。