「最佳旅遊鄉村」展現中國田園之美

2025-10-17   來源：中國旅遊報   作者：本報訪談小組   編輯：趙騰澤王瑩

江西篁嶺村的農作物變成好「豐」景，猶如綠水青山間色彩斑斕的調色盤；浙江餘村飄來的咖啡香，引來了全球遊客；湖南十八洞村的苗繡，傳承著苗寨記憶，變成遊客喜愛的伴手禮…

聯合國旅遊組織「最佳旅遊鄉村」評選始於2021年，文化及旅遊部積極組織遴選並連續參與評選活動，截至2024年年底，我國累計有15個鄉村入選該名單，數量居全球首位。近日，中國旅遊報社記者走進我國多個“最佳旅遊鄉村”，感受田園之美，探訪鄉村旅遊發展故事。

品牌賦能加速發展

眼下正是五穀豐登、瓜果飄香時，江西篁嶺村曬秋活動吸引著八方來客。

「入選『最佳旅遊鄉村』是巨大的鼓舞，我們守護的家園走上了世界舞台。」江西婺源篁嶺文旅股份有限公司董事長吳向陽介紹，入選「最佳旅遊鄉村」後，篁嶺村持續推動業態從「觀光」向「旅居+體驗」發展。圍繞著「曬秋」IP，當地開發了更多農事體驗、非遺研學等項目，並豐富了夜遊和高端民宿產品。不少年輕人回鄉創業、就業，開民宿、從事旅遊服務。

吳向陽介紹，公司將圍繞「世界級鄉村旅遊目的地」的目標，深挖文化資源，創新呈現「曬秋」等非遺民俗；主動擁抱國際舞台，為更多鄉村提供可藉鑑的實踐路徑，努力將篁嶺建設成為讓世界刮目相看的、既有「顏值」又有「內涵」的中國鄉村典範。

沿著秦嶺的盤山公路駛進陝西朱家灣村，道路兩旁的民宿鱗次櫛比。山間潺潺的溪水穿過古色古香的終南山寨，正是一幅「小橋流水人家」的山水畫卷。截至2024年，朱家灣村發展農家樂216家、民宿56家。

「得知入選『最佳旅遊鄉村』的好消息後，我們連夜開會，探討各景區、景點、農家樂、民宿如何更好地接待遊客。」朱家灣村黨支部書記毛家鋒說，村里推出了沉浸式文化體驗，聯動週邊鄉村打造跨區域旅遊線路，帶動了農家樂、民宿等發展。

毛家鋒介紹，接下來，當地將以“秦嶺生態文化”為核心，打造“世界級慢生活目的地”，實現“生態保護+文化傳承+產業升級+社區共富”四位一體發展。朱家灣村也將與國際品牌合作，興建5家高端野奢民宿，同時，設立鄉村振興學院，讓村民掌握生態導覽、手工藝製作等技能。

集聚產業實現振興

近年來，我國「最佳旅遊鄉村」依托資源優勢，因地制宜，形成各具特色的鄉村旅遊發展模式，持續打造產業群聚。

20年前，「綠水青山就是金山銀山」理念宛如春風讓村民豁然開朗，開啟了浙江餘村綠色蝶變的序章。如今，一村富不如抱團富，「大餘村」規劃藍圖成為現實。餘村聯動天荒坪鎮、山川鄉、上鄉共24個村合力打造“大餘村”，資源共享、優勢互補、組團發展。餘村也透過「全球合夥人」項目，吸引800餘位「數位遊牧者」在此旅居，1,200多位青年駐地辦公，成為年輕人眼中的「寶藏鄉村」。

當傍晚的燈光亮起，「瀑布咖啡」館前的瀑布聲與爵士樂交織相融，成為年輕人獨特的社交空間。 「餘村不僅留住’綠’，還迎來’青’。四季有新景，處處有新玩法。」餘村相關負責人介紹，去年7月，安吉餘村旅遊度假區宣告成立，負責統籌「大餘村」重大規劃、重要資源、投資融資等。村裡也成立了「兩山」旅遊公司，新建餘村旅遊綜合服務中心，向周邊村共享流量，將原先閒置空間進行改造，佈置露營、咖啡等新業態。

閩南青山綠水間，土樓藏於其中。踏入福建官洋村，沿著數公里長的鵝卵石小徑前行，清風拂面，令人沉醉其間。截至目前，官洋村今年已接待遊客200萬人次，村內民宿平均入住率70%。

「入選’最佳旅遊鄉村’，不僅是一份榮譽，更是一份責任。」官洋村黨支部書記簡文炯說。

一年來，官洋村透過改造舊宅，盤活村莊閒置資源，增加公共空間與休閒業態，推出土樓音樂秀、畫舫船水舞表演等旅遊業態，吸引一批批年輕人前來創業就業。一批批「新土樓人」紮根村里，積極打造住宿、餐飲、研學等產業集群，真誠邀約廣大遊客逛古村、住土樓、賞民俗、嘗美食。簡文炯介紹，下一步，官洋村將進一步加強環境整治，透過清淤疏浚、拓寬河道等系統治理，推動生態價值轉化為旅遊價值；把官洋橋打造為特色廊橋，將老街改造成為步行街，並將週邊旅遊資源串點成線，推出更多旅遊產品，吸引更多遊客到官洋村休閒度假，實現鄉村興村。

文旅融合綻放光彩

鄉村是中華優秀傳統文化傳承發展的沃土。我國「最佳旅遊鄉村」持續挖掘文化資源，推出了多彩的文旅融合產品。

沿著石板路緩步前行，縈繞的薄霧為遠處的苗寨平添了幾分靈動的氣息。湖南十八洞村是傳統苗族古村落，有400多年歷史。入選「最佳旅遊鄉村」以來，十八洞村持續打造精品旅遊線路，組織開展非遺進景區活動，舉辦過苗年、趕秋節、吉客節文藝演出等民俗活動，苗繡、苗歌、苗族鼓舞、苗族武術等非遺項目吸引遊客關注。 2024年，十八洞村接待遊客88.7萬人次，實現旅遊收入2,198.8萬元。

「隨著旅遊業的發展，村民們越發意識到傳統文化的價值，參與文化傳承的積極性逐步提高。」苗繡合作社理事長石順蓮介紹，如今，越來越多外國遊客來到十八洞村，他們對苗繡手工藝品很感興趣。村裡的苗繡作品也出口到德國、奧地利、馬來西亞等國家地區，國際影響力持續增強。

始建於宋代的安徽西遞村是徽州古村落的典型代表，建築古樸優美，佈局精巧。入夜後，大型水幕秀《西遞傳奇》採用雷射燈投影、水幕投影等表現形式，將西遞的深厚文化歷史從「靜態展覽」轉向「活體傳承」。

「近年來，西遞村利用篆刻、磚雕、製茶和釀酒等非遺技藝，推動非遺與旅遊融合發展。」西遞村相關負責人介紹，西遞村大力推進文旅融合，打造了「千古黟技，匠人聖地」百匠堂，包含非遺傳承文體驗區、農耕文化體驗區及徽食文化街區三大部分，成為西遞獨特的文化名片；成立研學旅遊大師工作室，自主開發設計研學旅遊產品，主要包含古村落遊學、非遺項目體驗、農耕文化體驗、徽州大講堂、徽州民俗體驗五大類別。

隨著「最佳旅遊鄉村」知名度提高，中國鄉村登上更多國際舞台，展示旅遊助力鄉村振興的生動實踐，講述農文旅深度融合、人與自然和諧共生、物質和精神共同富裕的鄉村發展故事。

（訪談小組成員：李金枝週晨任麗高慧朱文文楊麗敏執筆：楊麗敏）