「村字號」火起來，優秀傳統文化熱起來

2025年11月12日   來源：人民網－人民日報海外版

近日，農業農村部發布的《全國「村字號」文體活動狀況報告》顯示，全國「村字號」活動類型多達24種，2024年全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場，農民參與文體活動比例超七成。

　　從貴州「村BA」現場的侗族大歌，到湖南「村廚」背後的苗繡工藝，再到江蘇「村跑」現場的農民版畫…火熱的「村字號」文體活動正讓鄉村優秀傳統文化實現由「靜默存在」到「動態傳承」的轉變。

　　「村味」盎然是「村號」文體活動的鮮明特色。深入鄉村文化資源調查，發掘獨屬於本地的文化內容與文化符號是避免雷同、打造特色的關鍵。

　　舞台設在田間地頭，道具就地取材，獎品多是農特產品。 「村字號」活動農人、農地、農味、農產俱全的模式，具有強大的生命力。根植於最具本土生命力的地方特色資源，是「村字號」文體活動想要辦得好的秘訣。

　　以貴州省銅仁市印江土家族苗族自治縣打造「村戲」文化品牌為例。自2023年啟動以來，該活動已從田間地頭的自發性演出發展為有組織、有規模的文化盛事。

　　打造“村戲擂台賽”，各村鎮自行編排競演曲目，村民自願報名參與表演，一起從民族歷史文化中挖掘素材，並編排成歌、戲、舞、雜耍等節目……在現代科技和時尚元素的激活下，古老非遺和口口相傳的故事以充滿活力的新方式得到呈現。如今，該地已挖掘124個民間故事、310首民歌，將「村戲」打造成為地方特色IP，不僅吸引大量當地年輕人參與其中。不少國內外遊客、國外留學生等也專程前來觀看、體驗、參與。

　　如今，「村字號」文體活動已進化出多元形態，相關配套設施、衍生新興業態不斷豐富，並依托短視頻平台等網絡傳播，形成「破圈」。 「村字號」IP的溢出效應豐富了文旅供給，讓原本局限於一地、遊客挖掘難度大的地方特色文化得到更多關注，也帶動越來越多傳統民俗、農耕技藝等走進公眾視野。

　　仔細觀察會發現，不少爆火的「村字號」活動都有著深厚的鄉土傳統，離不開當地的歷史傳統與鄉風民俗。貴州“村BA”籃球賽與當地苗族傳統節日“吃新節”融合，可謂“逢節必賽”，已有數十年曆史；浙江“村晚”能夠追溯至40餘年前，舞台設備已從當年的煤油燈變成電子屏，而當地村民的熱情沒變，一直是一年中翹首以盼的歡聚時刻，也是無數遊子心中難以割捨的鄉愁；雲南省景洪市勐養鎮曼掌村的“村咖”，依託的是當地傣族織錦、慢輪製陶等18項國家級、省級非遺具項目和別具特色的傣族織錦、慢輪製陶等18項國家級、省級非遺具項目和別具特色的傣族文化……

　　把村莊歷史和農特產品寫進村歌，開發以民俗元素為主題的文創產品，以村戲、村舞“PK賽”吸引遊客帶動文旅客流……“村字號”文體活動的興起，既滿足了當地人對更高層次精神文化生活的需求，又以真金白銀為他們帶來貨真價實的收入。

　　農之強，在經濟，也在文化；在物質，更在精神。 「村字號」文體活動這張亮麗名片，讓農民收穫鄉土文化榮耀感，在歌聲、舞蹈、競技中守望鄉土、實現價值，為鄉村優秀傳統文化的傳承探索更多可能。