吉林發力「中醫藥+文旅」 打造「康養吉林」新名片

2025年11月18日   來源：中國旅遊新聞網

近日，吉林省文化和旅遊廳、省中醫藥管理局聯合印發《「中醫藥＋文旅」融合發展行動計畫（2025—2027年）》（以下簡稱《行動計畫》），立足「醫、藥、遊、文、康、養、吃、住、購、研」多要素協同發展理念，明確提出全力打造「康養吉林」品牌，將吉林建設成為全國知名的中醫藥健康旅遊目的地。

中醫藥文化底蘊深厚、文旅資源特色鮮明是吉林省推動產業融合的獨特優勢。《行動計畫》以量化指標為牽引，圍繞項目培育、場景融合、產品豐富、文化賦能、品牌推廣五大重點任務，構築起層次清晰、重點突出的發展框架，確保融合發展落到實處、取得實效。

項目是融合發展的「壓艙石」。《行動計畫》明確，推動各地謀劃建設一批中醫藥文旅特色項目，將其納入全省「十五五」規劃重點內容，並建立省級重點項目庫，提出2027年前入庫企業不少於30家的目標，通過政策引導、資源聚集，培育一批具有示範引領作用的龍頭項目。

場景融合是提升體驗感的關鍵抓手。吉林省將聚焦旅遊景點、溫泉企業、旅遊度假區、休閒街區、滑雪度假區等特色文旅場所，推動實施「適醫化」改造，同時支持中醫藥機構、中醫藥企業、中醫藥博物館等開展「適旅化」升級，讓中醫藥服務更貼近遊客需求。根據《行動計畫》，三年內，吉林省將打造30個中醫藥特色融合場景，實現「遊中有醫、醫中有養」的良性互動。

在產品開發上，吉林省將圍繞群眾健康需求，推出中醫藥康養套餐、主題旅遊線路、藥膳美食等多元化產品，構建「看中醫—吃藥膳—享療癒」的完整消費鏈條，推動中醫藥健康服務從「單一治療」向「全週期康養」延伸。

文化賦能讓融合發展更有溫度。《行動計畫》提出，吉林省將推動中醫藥演藝、非遺體驗、文創商品進景區、進街區，通過建設中醫藥博物館、打造文化集市、開展文創大賽等方式，讓群眾在旅遊體驗中感受中醫藥文化的博大精深，實現中醫藥文化傳承與文旅產業發展的雙向賦能。

品牌是產業發展的「通行證」。吉林省將圍繞「醫旅同行，康養吉林」品牌，整合新媒體資源，開展全方位、多層次宣傳推廣，講好吉林中醫藥文旅融合故事，不斷提升「康養吉林」品牌的知名度和影響力。同時舉辦中醫藥文化宣講員大賽，推動中醫藥文化服務精準進駐景區、文旅休閒街區、夜間文旅消費聚集區等重點場所，實現「遊覽即體驗、休閒即養生」的場景滲透。

為保障《行動計畫》有效落地，吉林省將強化跨部門協同機制，建立健全中醫藥健康旅遊服務標準體系，加強從業人員專業培訓，推進場景適老化、適旅化改造，同時建立督導調度機制，支持各地配套出台相關獎補政策，形成上下聯動、齊抓共管的工作合力，推動中醫藥與文旅產業深度融合、高質量發展。