從茶飲熱銷到潮玩圈粉

2025年11月18日   來源：人民網－人民日報海外版

顧客在泡泡瑪特英國倫敦牛津街店內選購。
新華社記者李穎攝

　　從中式新茶飲的美學浸潤到中國潮玩的創意綻放，如今，越來越多中國品牌正透過創新設計承載文化內核，以多元形態不斷走進海外消費者日常生活，讓世界更直接地觸摸到中國文化的獨特魅力。

　　午後時分，馬來西亞吉隆坡市中心的中國新式茶飲品牌霸王茶姬門市前，人潮湧動。店內，幾名正在喝茶暢聊的當地女孩身著色彩鮮豔的馬來服飾，與奶茶杯上的水墨圖樣相映成趣，構成一幅「中式奶茶+馬來服飾」的靚麗畫面。

　　近年來，霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中國新式茶飲品牌走出國門，並憑藉「文化+產品」的模式在海外市場脫穎而出，以味覺為媒，推動中國文化的柔性傳播與「中國創造」的全球延展。

　　記者觀察到，霸王茶姬在馬來西亞開設的門市多以木色家具、水墨壁飾與竹影設計為主，打造「中國美學意境」；以獨特旋律主題曲「出圈」的蜜雪冰城則以清新可愛的卡通形象和歡樂主題吸引年輕消費者。馬來西亞學者李佩敏指出，中國品牌奶茶在馬來西亞走紅，並非單純依靠口味，而是透過品牌形象、美學意像以及文化創新等途徑，讓消費者感受到源自中國的生活方式與獨特的創新韻味。

　　從早期的《西遊記》，到《甄嬛傳》《瑯琊榜》，再到如今在當地未播先熱的《夢華錄》《長相思》，幾乎每一部在中國熱播的古裝劇，都會在越南迅速積累大量觀眾。

　　傍晚時分的越南河內古街，街角咖啡館裡飄出數年前中國熱播劇《三生三世十里桃花》的悠揚旋律，三五成群的年輕人正熱烈討論著當下熱播劇《天地劍心》的劇情。在河內一家設計公司工作的阮秋玄，每天下班後的第一件事就是打開影片網站，追看中國熱門劇。

　　阮秋玄不僅能準確地說出多部中國劇中人物的中文名字，還專門報名學習中文。 “劇中人物的服飾、禮儀都美得讓人心醉。”她說，“更吸引我的是中國影視劇那些傳承千年的價值觀念——忠孝節義、家國情懷。”

　　像阮秋玄這樣的越南年輕人不在少數。河內師範大學的學生陳氏梅甚至組成了「中國古裝劇迷」社團，不時舉辦觀影活動。 「《甄嬛傳》裡精緻的宮廷禮儀，《知否知否應是綠肥紅瘦》中展現的宋代美學，《慶餘年》裡巧妙的詩詞運用，都讓我們著迷。」她說。

　　在英國倫敦卡姆登區，一名小女孩剛走出中國潮玩門店，就迫不及待地拆開手中的「拉布布」盲盒，臉上綻放出笑容。身旁的父親輕聲問：「是不是很開心？」小女孩用力地點了點頭。

　　如今，在倫敦的地鐵、街頭，記者常能看到背包上掛著「拉布布」、哪吒等中國潮流玩具的行人，每有中國潮玩新店開業也總能吸引大量粉絲排隊等候。

　　據悉，中國潮玩品牌泡泡瑪特目前已在倫敦、劍橋、伯明罕等英國主要城市開設10家門市，並計畫於2025年底前再新增4家門市，2026年再追加8家門市；另據英國《泰晤士報》近日報道，中國品牌名創優品的盲盒在英銷售額每3分鐘售出一年，推動該成長3%。

　　潮流玩具正日益融入更多中國文化元素。在泰國，中國玩具品牌52TOYS以國寶熊貓為原型創作的文化IP「胖噠幼」和基於中國傳統神話瑞獸形象的變形機甲系列在當地熱銷。據介紹，泰國限定款「薩瓦迪卡胖噠幼」一推出便售罄，而青龍、白虎和玄武等瑞獸系列憑藉精巧設計和東方美學，深受消費者喜愛。

　　中國潮玩也進入了英國品牌金融公司董事長戴維·黑格的觀察視野。他說：“與此前電子產品、汽車等工程類中國品牌不同，這些可愛的玩偶精準擊中了目標受眾的情感需求，掀起了一股時尚風潮，這種傳播效果對中國品牌而言堪稱前所未有。”