貴州：推動建構文旅體融合發展新格局

2025年11月19日   來源：中國文化報

今年3月，習近平總書記在貴州考察時強調，要深化文旅體融合，豐富旅遊業態，打造「多彩貴州」文旅新品牌。這項重要指示為貴州文旅體融合發展指明了方向。

　　為深入落實實習近平總書記重要講話精神，貴州省政府辦公廳近日印發《貴州省推進文旅體融合工作方案（2025—2027年）》（簡稱《方案》），明確提出，到2027年，培育10個具有國際影響力的賽事活動、打造10個展現文旅體融合特色的重點項目、推出10個體旅融合消費新場景，全面建構「以文塑旅、以旅彰文、以體促旅」的發展格局，奮力繪就新時代貴州高品質發展的多彩新畫卷。

建構體育賽事體系

　　貴州素有「公園省」之美譽，山川秀美、文化多元、民族風情濃鬱，體育資源禀賦獨特。近年來，貴州以「村超」「村BA」等賽事「破圈」出彩，不僅點燃了全民參與體育賽事的熱情，更推動文旅體融合發展進入新階段。

　　《方案》系統規劃、高位推動，著力將資源優勢轉化為發展勝勢。在賽事培育方面，貴州正加速建構具有國際影響力的體育賽事體系，唱響「賽動黔景」品牌，包括深耕「村字號」賽事，持續辦好「村超」全國鄉村足球聯賽、「村超」「一帶一路」國際友誼賽、「村BA」球王爭霸賽等，鼓勵當地品牌以製化地打造群眾基礎賽事。同時，貴州大力推動青少年足球發展，建造涵蓋8個市州的訓練基地群，承接200餘支隊伍駐訓，並舉辦「星火盃」國際青少年足球邀請賽等14項各級賽事，夯實體育人才根基。

　　依托橋樑資源，貴州在花江峽谷大橋、壩陵河大橋、龍裡朵花大橋等地開發競速跑道等極限運動項目，持續辦好環公園省國際公路自行車賽、「世界第一高橋」鐵人三項賽等賽事。山地戶外運動也成為貴州文旅體融合的重要抓手，國際山地旅遊暨戶外運動大會持續舉辦，“岩旅貴州”“水韻貴州”“翱翔貴州”等系列品牌不斷擦亮，穿越大瀑布激流迴旋挑戰賽、萬峰湖野釣大獎賽等賽事影響力日益提升。

深挖多樣化文化資源

　　文化是旅遊的靈魂，也是體育的精神核心。貴州深入挖掘紅色文化、民族文化、陽明文化、屯堡文化及「三線建設」工業遺產等多元文化資源，持續推廣文化轉化運用，為文旅體融合鑄魂賦能。

　　圍繞著長徵國家文化公園（貴州段）建設，貴州推進以長徵文化為特色的體育公園和歷史步道建設，打造“重走長征路”系列賽事活動，培育“紅色騎行”品牌，探索推出“紅色研發+低空飛行”等創新產品。

　　在民族文化活化利用方面，貴州推出「苗年+健行」「侗年+健行+騎行」等節慶文旅體融合產品，持續推動「大明屯堡」文化運動旅遊度假計畫建設。依托陽明心學深厚底蘊，打造「陽明‧問道十二境」旅遊與研學產品，推動傳統文化與現代生活的深度融合。

　　在活化工業遺產的文化價值方面，貴州深入挖掘「三線文化」內涵，開發文旅體融合新業態；提升茅台酒鎮等旅遊景區的基礎設施水平，打造「赤水河谷中國醬香」體育旅遊精品線路，創新推出「醬香馬拉松」「探洞+攀岩+品酒」等特色旅產品。在民族節慶活動中融入運動元素，龍舟賽、「屯軍射弩賽」等文化主題賽事精彩紛呈，「苗族姊妹節」「彝族火把節」「布依族三月三」等節慶內容不斷豐富。此外，也大力發展文化演藝產業，建構「演唱會+文旅」消費模式，讓文化可觸、可感、可參與。

拓展多元消費場景

　　以賽事活動為牽引，貴州精準調節旅遊淡旺季，激發消費新活力。透過積極申辦世界盃攀岩賽、亞洲獨木舟激流迴旋錦標賽等國際賽事，推動「跟著賽事來貴州」成為新風尚，吸引大量國際遊客。

　　賽事期間，貴州加強景區推介，透過發放消費券、推出票根優惠等措施，策劃融合景區、美酒美食街區、夜間文旅消費區的精品線路，有效拉動文體旅消費。同時，加速拓展多元消費場景，打造一批特色酒莊、美食街區和醬酒體驗店，建設遵義1935街區、榕江古州古街、三都水族風情街等文旅休閒街區；推動“體育賽事進景區”，在重點景區打造“天天運動會”，登山、漂流、飛拉達等“專態發展。此外，貴州也著力培育文旅體融合產業鏈，開發系列文創商品，發展山地戶外裝備、運動服飾等產業，支持修文、花溪等地建設特色文旅體裝備園區，推動旅遊消費提質擴容。

　　從「村超」「村BA」的「出圈」到國際賽事的落地，從「四大文化工程」的深度挖掘到消費場景的持續創新，貴州正以文旅體融合為抓手，將生態之美、文化之韻、運動之趣有機統一，走出一條「以文塑旅、以旅彰文、以體促旅」的發展新路徑。 （王雪峰）