故宮公益文創產品發布暨「傳統文化與綠色公益」融合共生研討會在故宮博物院舉辦

2025年11月28日   來源：中國旅遊新聞網

11月26日，故宮公益文創產品發布暨「傳統文化與綠色公益」融合共生研討會在故宮博物院舉辦。活動發布了由故宮出版社與螞蟻森林聯合研發的公益文創產品，公佈了雙方近兩年來透過虛擬與實物結合創作的文創產品情況，宣布向內蒙古渾善達克捐助治沙工程款及在阿拉善荒漠種植1.1萬棵梭梭樹，並透過多位專家參與的主題研討，向社會社會倡導主義的傳統文化和平共生。

2024年，故宮出版社與螞蟻森林首次嘗試公益文創項目“玉龍迎福小圓包”，其設計靈感取自故宮博物院藏“白玉透雕龍鳳紋璧”，將中國傳統的圓融玉璧之形呈現為時尚隨身的環保收納包。 「小圓包」物美價廉，廣受消費者好評，故宮出版社更將售出的2萬餘個小圓包的部分銷售所得，捐贈給中國鄉村發展基金會，善款專項用於內蒙古渾善達克地區治沙工程。

「玉龍迎福小圓包」故宮博物院供圖

「故宮福祿綿長筆記本手串禮盒」 故宮博物院供圖

2025年，故宮出版社與螞蟻森林再度聯手研發公益文創，向大眾發布了「故宮福祿綿長筆記本手串禮盒」。福祿綿長，是中國人喜愛的吉祥祝福，這款公益文創的設計靈感源自故宮博物院收藏文物「紅地描金開光大吉葫蘆掛屏」。禮盒不僅將“福祿”作為產品主題視覺元素，更為其中的筆記本安裝了“數字芯片”，消費者只需將手機靠近筆記本“貼一貼”，即可進入“故宮福祿林”，隨機抽取不同樣式的“葫蘆”吉祥祝福數字卡，增添使用時的美好心情。此公益文創的數位化屬性也體現在螞蟻森林平台上的「千里江山畫卷」與「故宮銀杏樹」數位皮膚，其廣受年輕人的喜愛，參與者超過1,300萬人。同時，以「乾隆皇帝禦騎萬吉驃」為原型的數位駿馬，也成為守護綠色能量的使者，被年輕用戶收藏使用。該公益文創近日上線即被一搶而空，廣受好評。同時，故宮出版社捐出款項，在阿拉善荒漠開闢“故宮文化公益林”，並將攜手螞蟻森林為每一位購買該禮盒的消費者在荒漠中種下一棵梭梭樹，消費者打開禮盒掃碼即可獲得種樹證書。 2026年春天，1.1萬棵梭梭樹將為阿拉善荒漠添上一抹綠色，而它的源頭即來自這一份數位化與實物相結合的故宮公益文創禮盒。

故宮博物院黨委書記、副院長都海江（左）與螞蟻集團資深副總裁、首席永續發展官彭翼捷（右）為阿拉善「故宮文化公益林」揭幕。故宮博物院供圖

故宮博物院黨委書記、副院長都海江介紹：「傳統文化與綠色守護」不僅是今日研討的主題，更應成為尊重傳統與永續發展行動的共識。當我們保護一座座古建築、修復一件件文物時，實為守護文明的記憶；當我們種下每一棵樹、節約每一滴水時，也是守護文明延續的根基。而當大眾使用這些公益文創產品時，觸摸的是千禧年文脈的溫度，傳播的是守護地球的善意。雙方合作的公益文創項目，以一種鮮活的方式，讓故宮文物背後的精神價值與當代公眾產生共鳴，並與社會責任相結合，煥發出新的時代光彩。

螞蟻集團資深副總裁、首席永續發展長彭翼捷提到，螞蟻森林與故宮出版社的合作已成功帶動了超過1,500萬人參與。這數字再次證明了傳統文化的深厚底蘊和無限魅力。透過公益文創產品，大眾不僅可以感受到故宮文化的魅力，還能直接參與生態環保的公益行動。雙方的跨界合作不僅讓公益更富文化底蘊，也讓傳統文化煥發出綠色生氣。

王小穎、果美俠、呂鵬、王敏、才華燁（由左至右）等專家學者進行主題交流故宮博物院供圖

主題研討環節，故宮博物院黨委委員、故宮出版社社長果美俠，中國社會科學院社會學研究所研究員呂鵬，螞蟻集團支付寶事業群副總裁王敏，《中國國家地理》副社長、新媒體首席執行官才華橫溢，螞蟻森林基金會秘書長王小穎等，圍繞著「傳統文化與綠色公益融合共生」主題展開交流，從文化生命力、社會凝聚力、科技賦能等不同角度，描繪了多元融合的未來圖景，並倡議社會各界共同尊重傳統、實踐可持續發展。