元旦假期預訂走高   遊客更重視儀式感

2025年12月22日   來源：中國旅遊報

元旦假期臨近，旅遊產品預訂量持續走高。 OTA及旅行社預訂資料顯示，12月以來，元旦假期機票、飯店、民宿等產品預訂量成長迅猛，國內旅遊、出境旅遊市場表現亮眼。其中，國內遊方面，北上賞雪、南下避寒等經典產品依然紅火，年輕群體、銀髮群體均注重「儀式感」；出境游市場則呈現長短線交織的格局，機+酒、跟團遊、定制遊等產品熱度較往年同期漲勢明顯。

　南下北上依然紅火

　　每年元旦假期，冰雪遊都是市集亮點。春秋旅遊數據顯示，截至目前，元旦假期國內遊產品預訂人次年增幅超50%，其中冰雪目的地貢獻較大。吉林長白山憑藉優質雪場與霧凇奇觀受到滑雪與攝影愛好者的青睞，預訂人次同比實現翻倍增長；黑龍江中國雪鄉、哈爾濱亞布力滑雪度假區門票預訂量同比分別增長2.7倍、2倍；黑龍江漠河北極村門票關注度環比提升23%，吉林熱凇島一日遊產品大幅遊玩產品。

　　同時，冰雪遊熱度向南方延伸。雲南迪慶梅里雪山、四川甘孜貢嘎雪山、雲南麗江玉龍雪山、四川阿壩達古冰川一同登上同程旅行元旦假期冰雪遊熱門景區榜單TOP20。木鳥民宿數據顯示，在哈爾濱的民宿訂單中，南方用戶佔比達47%，其中大部分來自長三角地區。

　　南方地區則受到避寒遊客的青睞。同程旅遊數據顯示，廣州、三亞、廈門、大理、昆明、西雙版納等地元旦當日的民宿訂單年漲幅在50%至246%之間。此外，南下避寒的遊客更喜安靜，偏好在海邊度假飯店「躺平」。同程旅行平台上，元旦假期三亞酒店預訂熱度環比顯著提升，中高端酒店預訂量漲幅可觀，這意味著遊客更願意為坐擁海景、有露天泳池的酒店買單。還有不少遊客傾向選擇配有高清、大尺寸投影設備的飯店，「臻品影音大床房」「高清巨幕大床房」「尊享影院大床房」等影音房型的預訂熱度顯著高於其他房型。

　跨年典禮備受青睞

　　在歌聲海洋裡與喜歡的歌手一同跨年，是年輕人辭舊迎新的儀式感。數據顯示，不少人藉觀演契機開啟元旦之旅，帶動場館週邊及市內飯店預訂量成長。

　　去哪裡旅行數據顯示，元旦期間，廣西南寧將迎來多場演唱會，體育中心商圈成為當地最熱門商圈，週邊酒店訂單量同比激增數十倍，帶動全市酒店預訂量同比增長17倍，熱度超過上海、北京；不少遊客選擇“打飛的”觀演，元旦期間飛往南寧的國內機票價格。廣州元旦前後將連開多場演唱會，舉辦地廣州市奧體中心位列當地熱門商圈前列，週邊酒店訂單量年增13倍，廣州全市酒店預訂量年增近3倍。

　　儀式感也體現在住宿方面，預訂一棟別墅，一群朋友一起做飯、聊天、玩桌遊、開轟趴、圍爐煮茶，這種場景成為大家期待的跨年儀式。途家數據顯示，元旦假期，平台上獨棟別墅預訂量年增1.4倍，在所有房型中增速最快；「00後」用戶民宿預訂量佔比達52%，年增1.7倍。

　　此外，元旦假期到主題樂園觀賞一場大型煙火秀，也是不少追求儀式感的遊客的選擇。在前往哪裡旅行平台上，上海迪士尼度假區以「點亮新一年」城堡幻影秀、煙火秀，門票預訂量穩居熱門景區TOP1；霍格華茲城堡飄雪秀、煙火秀等活動帶動北京環球度假區熱度大幅增長；參與感較強的香港迪士尼樂園吸引了不少老年遊客的關注，是60歲以上用戶喜愛的景區之一。

出境市場熱度攀升

　　部分遊客選擇「拼假」出境遊，12月29日至31日請3天假，形成「請3休8」的長假期。多家OTA及旅行社預訂數據顯示，元旦假期，出境旅遊市場呈現長短線交織的格局，預訂熱度明顯上漲。

　　同程旅行數據顯示，12月27日前後出發的出境跟團遊、客製化遊等多類產品預訂熱度較去年同期有所增長，出境遊整體預訂熱度上漲超三成，馬來西亞、新加坡、越南、韓國、泰國、印尼、哈薩克等「5小時飛行圈」內的國家是主要目的地。

　　去哪裡旅行數據顯示，飛往韓國首爾的出境機票預訂量年增3.3倍，是目前增幅最高的出境遊目的地，也是大學生群體元旦假期出境遊的首選；飛往越南胡志明市、河內市的機票預訂量分別是去年同期的3.2倍、2.4倍，成為23歲至30歲遊客的熱門選擇。

　　不少出境旅客選擇在一個國家遊玩多座城市。元旦假期前往東南亞地區的遊客大多會在旅行清單中再加上海島遊行程，馬來西亞馬達京島、越南富國島、印尼峇裡島、泰國普吉島等海島備受青睞。眾信旅遊媒介公關經理李夢然介紹，選擇「拼假」出境旅遊的遊客，目的地以東南亞海島、阿聯酋等度假目的地為主，出遊人數較去年同期成長約15%。

　　在途牛的預訂名單上，港澳地區依舊是國內遊客短途出境旅遊的首選，此外，峇裡島、仙本那、開羅、巴黎、羅馬等地也是不少遊客跨年出遊的心儀之選。

　　春秋旅遊預訂數據顯示，聖保羅、巴塞隆納、布達佩斯等長線目的地預訂熱度持續走高，隨著國內遊客對出境深度遊、文化遊的需求日益增長，巴塞隆納的高迪建築藝術、布達佩斯的多瑙河風光、聖保羅的多元文化交融成為驅動長線出境游市場增長的核心吸引力。