新場景點燃新需求「情緒價值」成增長密碼

2026年1月5日   來源：新華社

全國約5.9億人次順暢出行；人們身穿漢服在古城景區體驗沉浸式跨年；外國遊客排長隊競相「掃貨」…2026年元旦假期，天南海北的熱鬧場景，勾勒出一幅熱氣騰騰的假日消費畫卷，折射中國經濟的活力與熱度。

出遊暢：約5.9億人次出行，旅程體驗更舒心

　　「中國速度」重新定義距離：隨著西延高鐵開通運營，西安到延安的通行時間縮短至約1小時，中國高鐵運營里程突破5萬公里。

　　「假期和愛人帶孩子來看壺口瀑布，高鐵開通後方便了很多。」來自西安的遊客莫先生說。

　　發達的交通活化沿線經濟。全長299公里的西延高鐵，串聯起西安、渭南、銅川、延安4市19縣區，輻射黃帝陵、壺口瀑布等知名景點。數據顯示，西延高鐵開通後，黃河壺口瀑佈景點日均接待遊客量成長165%。

　　路網越織越密，旅途更加通達，流動中國在假日中展現生機活力。

　　交通部數據顯示，元旦假期3天，全社會跨區域人員流動量預計約5.9億人次，日均約1.98億人次。假期期間，滴滴搭計程車需求年增31%，在「跨年夜」叫車高峰時期，平均每分鐘叫車需求突破18.9萬單。

　　「請了幾天年假，加上元旦假期正好湊夠一周，帶著家人去新疆玩一趟。」山西太原的崔女士對記者說。

　　元旦期間，不少人選擇「拼假」出行模式，帶動長線出行熱度攀升。在去哪裡旅行平台，假期熱門目的地機票預訂量年增20%；元旦假期首日，飛豬國內酒店預訂量年增280%。

　　家在浙江衢州的翟先生開著剛買不久的新能源車，帶著一家人前往安徽黃山遊玩。 「現在充電樁多了，開電車出門也沒有『里程焦慮』了。」翟先生說。

　　國家電網配備3,000多輛行動電源車、1.3萬台發電機，築牢節慶電力保障防線；山東菏澤牡丹機場推出個人化幫扶與陪伴服務，保障「一老一小」等群體順暢出行；安徽合肥市公路中心在重點橋樑和連續彎道路段及時撒佈融雪劑，防範結冰隱患；寧夏鐵路部門探索「高鐵+文旅」融合模式，讓列車變成傳播地域文化的「流動展廳」…冬日里，各地以溫暖服務舉措，讓群眾出行體驗更加舒心多彩、便捷安全。

文旅熱：跨年「儀式感」拉滿，冰雪遊持續升溫

　　北京天文館內，孩子們圍在望遠鏡前等待新年的第一縷星光；河南開封清明上河園裡，人們租一套漢服，沉浸式體驗一席仿古宴；透過5G連接，南昌的滕王閣、武漢的黃鶴樓、岳陽的岳陽樓同步開展跨年活動，「天涯此時有了當代科技賦能下共有解經……

　　這個元旦假期，「體驗」「儀式感」成為文旅消費關鍵字。攜程數據顯示，假期主題樂園煙火秀、演唱會等熱度大漲，「跨年遊」相關搜尋量年增125%；抖音生活服務跨年消費數據顯示，跨城文旅遊、冰雪溫泉遊等全面升溫，樂園遊玩與陶藝製作銷售額同比增長超100%。

　　「人們對跨年『儀式感』的重視，折射文旅消費需求更加多元化、個性化，背後是國民消費日益從『物質滿足』轉向『情感體驗』的結構升級。」國家資訊中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵說。

　　冰雪遊在假期中持續升溫。

　　新年第一天，哈爾濱極地公園的100隻企鵝開啟“萌寵約會”，“淘學企鵝”背著小書包在雪地裡嬉戲，吸引許多遊客駐足觀看。

　　「這次來哈爾濱，打卡了冰雪大世界、冰燈遊園會，還在中央大街和老道外深度Citywalk，玩兒得特別盡興！」來自廣州的「00後」遊客趙昕然說。

　　北方冰雪遊火熱，南方城市「含冰量」也在上升。在浙江省安吉縣餘村，山下青綠不減，山上銀白一片。 「雲上草原」滑雪場裡，來自天南海北的滑雪愛好者盡享冰雪速度與激情。

　　根據同程旅遊監測，元旦期間國內熱門航線前20名中，冰雪遊航線佔比達四成，哈爾濱冰雪大世界、新疆賽里木湖、雲南玉龍雪山等景區熱度突出。

　　隨著元旦、春節旅行熱潮到來，提高冬季安全出遊意識更為重要。文化和旅遊部提示遊客，提前了解途經地、目的地天氣、交通及旅遊景區開放情況和門票預約措施，出遊盡量避開雨雪冰凍等惡劣天氣，不前往未開發開放、缺乏安全保障的區域。

　　市面旺：「國補」「中國購」等成為關鍵字

　　2026年「國補」落地的首個假期，多地家電3C市場迎來消費熱潮。

　　「一套家電算下來省了一萬多元，很划算。」1月1日，朱女士和愛人來到北京中塔蘇寧易購超級體驗店，為新家選購了全套家電。

　　記者了解到，國家發展改革委會同財政部已向地方提前下達2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，滿足元旦、春節等旺季消費需求，促進穩投資、擴消費、惠民生。

　　蘇寧易購門市管理中心負責人介紹，在「國補」等政策帶動下，元旦假期全國門市客流月增110%。消費者更重視「綠色」「智慧」屬性，「風隨人動」的智慧空調、可辨識食材自動保鮮的智慧冰箱、自動判斷衣物布料提供精準洗護的智慧洗衣機，成為最受青睞的AI家電「三大件」。

　　在擴大免簽範圍、優化離境退稅等政策帶動下，假期「中國遊」「中國購」熱度持續攀升。

　　在上海一家新能源車旗艦店內，一名來自西班牙的遊客感嘆：「車裡竟然有電影院，太酷了！」他告訴記者，自己計劃為親友挑選一些特色燈具和電子產品帶回西班牙。

　　上海南京東路，外籍遊客在國產潮玩店門口排隊；深圳華強北商圈裡，跨越重洋的採購商選品下單；海南三亞國際免稅城內，前來選購的外國面孔日益增多……從“Go中國”到“中國購”，中國購物體驗正以其多樣性和創新力吸引全球全球消費者，“帶空去中國熱門”話題。

　　歲末年初，做好節慶市場保供十分重要。假期期間，記者在多地商超看到，各類生活必需品市場供應充足，價格整體穩定。

　　「我們將組織進行新春消費季、線上年貨節等擴消費活動，同時指導各地商貿流通企業結合本地實際需求，增加肉、蛋、果蔬、水產品等商品備貨量，鼓勵重點商超、購物中心等適當延長營業時間，全力做好節慶消費促進和市場保供工作。」商務部新聞發言人何詠前說。 (記者王雨蕭、葉昊鳴、徐壯)