「中國遊」「中國購」持續火熱！入境遊消費潛力無窮

2026年1月6日   來源：新華社

新年來臨，成都的商業街上，丹麥女孩瑞貝卡仰望漫天升起的氣球歡呼雀躍；廣州的大排檔裡，意大利人尤里拍照分享自己的“跨年晚宴”；在北京街頭，西班牙人布拉姆買下寫有“人生喜樂”的梳子作為新年禮物……中國的街頭、遊客、飯店裡，裡，出現大包裡小包的外國遊客。

過境免簽政策持續擴容、免稅購物政策不斷優化、「即買即退」適用商店持續增加…得益於中國日益開放的舉措，2026年新年伊始，越來越多外國遊客在中國旅遊、購物，激活更多消費動能。

中國國家移民管理局發布數據顯示，今年元旦假期，外國人出入境82.8萬人次，較去年同期增長29.8%；入境外國人中，適用免簽政策入境29.2萬人次，較去年同期增長35.8%。

「中國遊」更暢快

從雪梨到北京再到哈爾濱，約16小時的空中旅途，並沒有減少澳洲遊客司雲龍對這次「新年中國行」的期待。免簽政策、直航航班等措施，讓司雲龍感慨「旅途絲滑又順暢」！

司雲龍是第一次來到「爾濱」。下飛機後不久，他就直奔冰雪大世界，在冰天雪地玩了五個小時，“澳大利亞現在正是夏天，和這裡溫差快有50度！想把’冰城’的一切美好都分享給家人。”

哈爾濱早已為像司雲龍這樣的「遠方來客」做足準備：為確保跨年夜遊客順利離場，哈爾濱地鐵延長運營時間至深夜；松花江冰雪嘉年華等景區裡，隨處可見中英雙語指示、雙語路引，園區廣播全程雙語播報；

中國許多地方也正嘗試借助科技，解決入境遊客的語言障礙。在深圳，計程車配備了支援140多種語言的AI即時翻譯器；在浙江，名為「嗨遊」的智慧平台利用大模型技術消除溝通障礙。

「掃碼支付」也變得更加便利。截至2025年9月份，支付寶國際版已與亞太地區40個電子錢包合作，遊客可在1.5億家中國商家使用本土支付應用程式。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，隨著一系列便利化措施不斷落地，簽證、支付、消費、產品、服務各方面綜合發力，中國入境旅遊開始進入一個高速成長、高品質發展的新階段。

看見更廣闊的中國

趁著聖誕與元旦假期，芬蘭人賈維爾帶著家人飛越半個地球來到中國，他們一家的足跡遍及廣東、上海、江西等地。風格迥異的美食令賈維爾直呼：“每一餐都充滿了驚喜！”

目前，中國240小時過境免簽政策的適用國家已擴大至55個，適用口岸也增加至65個。

得益於更大範圍、更寬領域、更深層的過境免簽政策，來到中國的「老外」早已不再滿足於「看長城、吃烤鴨」。

「多城深度遊」正成為熱門選擇。數據顯示，有六成入境旅客選擇了跨省遊玩。特別是來自美國、加拿大、澳洲等遠程客源國的遊客，更傾向於「一次出行，深度遊覽」。

北京一家旅行社的導覽介紹，近期接待的外國遊客訂單中，跨省多城線路佔比顯著提升。例如，「北京—西安—成都」的文化遊線、「北京—西寧—敦煌—喀什」的絲路主題線等都頗受歡迎。

上海水鄉古鎮朱家角，穿梭行進表演的船拳，成為最受外國遊客歡迎的項目之一；湘西深山里的芙蓉鎮，融合非遺元素的實景演出，讓外國遊客沉浸感受土家族文化魅力；深圳錦繡中華民俗村，拓印、內畫等非遺項目成為海外遊客體驗“中國風”的首選遊客體驗“中國風外的景點”。

中國旅遊研究院研究員楊勁松認為，從虛擬的文化符號到可感知的當地體驗，中國入境遊市場正在提供更豐富多元的旅遊產品供給。

「中國購」潛力釋放

在上海歷史悠久的徐匯區，名為「尚街新中式」的店鋪內，幾位外國客人專程前來選購中式服飾。最令外國顧客驚喜的是「即買即退」服務－不需要去機場排隊，在店內出示證件，退稅即刻完成。

該店鋪負責人田玲介紹，店鋪2025年4月開張，開業不久後徐匯區的稅務部門便推介了「即買即退」政策。 「這項政策促使更多的國際客戶購物消費，有助於提升銷售量。」田玲說。

截至2025年11月底，全國離境退稅商店已達12252家，其中9151家為2025年新納入商店；提供「即買即退」服務的商店超7000家，退稅覆蓋面持續擴大。

「十五五」規劃建議提出，培育國際消費中心城市，拓展入境消費。中國財政部、商務部近日宣布，將在全國選用15個左右試辦城市，進行國際化消費環境建設工作。

「我們將努力讓全球消費者來得更方便、游得更舒心、買得更實惠，感受更加開放包容、多元創新的中國。」中國商務部副部長盛秋平說。

攜程發布的《2025中國入境旅遊報告》顯示，2025年前第三季入境遊預訂實現100%的成長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達153%。

「中國在全球旅遊發展格局中將發揮更重要的作用，『中國遊”中國購』有望逐漸成為全球旅遊市場新的成長極。」戴斌說。