鶴舞鹿鳴間鹽城描繪文旅新圖景

2026年1月12日   來源：中國旅遊報

「黃海1號旅遊公路」串聯起582公里海岸線生態景觀，打造世界級濱海旅遊廊道；淮劇小鎮以非遺活化利用為核心，建構「戲村一體」的沉浸式文旅消費場景；「短劇之城」依托四大類30餘個核心拍攝地，透過影視IP賦能城市形象傳播…位於江蘇省東部的鹽城，有著得天獨厚的自然禀賦與底蘊深厚的人文資源，擁有「世界自然遺產」與「國際濕地城市」雙名片，發展文旅產業獨具優勢。近年來，鹽城錨定「生態文明築基文旅融合破題」發展方向，以「生態立市、文化鑄魂、科技賦能」為主線、以資源整合為抓手、以業態創新為引擎，走出了一條特色鮮明的文旅高品質發展之路。

九龍口國家濕地公園圖蟲創意供圖

善用生態優勢

鹽城自然資源豐富，擁有「世界自然遺產」中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期），並於2022年入選「國際濕地城市」。濱海濕地的遼闊壯美、海洋森林的蓬勃生機，與淮腔鹽韻的千年底蘊交相輝映，這裡東有世界濱海廊道、中有串場河人文古韻、西有湖蕩濕地風情、北有黃河故道遺風……為盤活這些資源，鹽城生態工業、文化賦能旅遊，打造了一批全域精品。

鹽城市政府辦公室副主任施賟之介紹，近年來，鹽城深入實踐「綠水青山就是金山銀山」理念，推動生態資源轉化為旅遊資源和產業發展優勢，透過生態禀賦、文化內核與創新引擎的協同驅動，促進文化和旅遊深度融合、「文旅+百業」跨界結合，建構起全域全季發展了新創旅能發展成文模式，全業力發展全場經濟型態全展成文模式，發展出全業力發展成全業力數為新旅域企業發展成全景，成文模式，全業力發展全展成文。

探尋生物多樣性的神奇魅力是鹽城文旅的發展特色：在這裡，市民遊客可以觀賞「鹿王爭霸」激烈角逐的場景，看條子泥濕地鹽蒿染紅大地，在大縱湖的蘆葦迷宮中尋趣，在九龍口見證九水匯聚的奇觀。 「鹽城近年來以生態為本底、以文化為內核、以創新為引擎，走出了一條清晰可辨、邏輯自洽的發展路徑。」中國旅遊出版社黨委副書記、副社長張文廣表示，「期待『鹽城路徑』在實踐中不斷完善，在創新中持續升級。」

世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅遊研究院院長張輝則關注鹽城「十五五」時期旅遊發展的目標與方向。他分析說，鹽城的綠色旅遊實踐為全國提供了示範，尤其是在推動人與自然和諧共生、探索城市治理等方面成效顯著。 “透過融合發展路徑，鹽城為度假旅遊時代的業態創新提供了實踐樣本，其經驗對旅遊強國建設具有重要的參考價值。”

深耕文化沃土

「黃海1號旅遊公路」將東、中、西、北部的自然與人文資源串珠成鏈；「濕地紅了」秋季文旅季以濕地生態為底色，拓展音樂、研發、美食等多元業態；淮劇小鎮「保留煙火氣、保持原鄉環境」，植入「食住串遊購地遊景，全境創作…各地旅遊風格，全景地遊遊遊戲。

「文化賦能應’如鹽入水’，潤物無聲，透過日積月累的浸潤，重塑生活方式與產業形態。」文化和旅遊部科技教育司原司長孫若風認為，鹽城以「文旅動脈」串聯生態、文化與生活場景，打造出了「生活方式目的地」典範，值得其他城市借鑒。

中國旅遊研究院院長戴斌認為，新時期文旅融合應以社會主義先進文化為根基，掌握散客化、康養化及場景體驗升級的消費趨勢，著力培育文化創意空間與沉浸式消費場景，並將現代製造業成就有機融入旅遊資源體系。在這方面，鹽城文旅發展展現了顯著的標竿價值。 「特別是鹽城在紅色文化傳承、生態資源開發及市場體系建構上形成的特色實踐，為全國貢獻了『要素重組—價值再生—場域重建』的鹽城經驗。」他分析。

針對未來發展，中國旅遊協會休閒度假分會副會長、北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉建議，鹽城應繼續強化打造整體文旅品牌，破解資源分散瓶頸，同時，全鏈條融入文化基因，深化文旅要素融合，透過打造現象級「爆款產品」，持續提升市場競爭力、影響力。

強化科技賦能

在數位化浪潮推動下，數位文旅已成為風向標。近年來，鹽城堅持科技賦能，以內容數位化、景區數位化為驅動，加速推進數位科技創新應用，著力促進沉浸式文旅體驗升級，湧現出《鹽瀆往事》《串場夜畫》《印象·大縱湖》《鏡花緣》等一批沉浸式旅遊演藝項目，豐富了遊客的形象感、參與感，促進了城市文旅形象傳播。

「鹽城正以『生態+文化+數位』多維融合，開闢發展新路徑，繪就以文塑旅、以旅彰文的嶄新畫卷。」鹽城市文化廣電和旅遊局黨委書記、局長王顏勤介紹，隨著5G、人工智慧、大數據、虛擬實境等新一代資訊科技與文旅產業的深度融合，更多沉浸式體驗、智慧化服務相關的文旅新業態將持續湧現，鹽城文旅融合將朝著精細化、多元化、高品質的方向持續邁進。

「鹽城文旅的融合發展以『文化+生態+科技』為系統支撐，從要素、市場、數位化三方面重點突圍，從而實現從『流量引爆』到『主客共享』的文旅深度融合新範式。」中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員吳若山說，“瞄準數位化、智慧化、資訊化方向，以技術創新應用為抓手，鹽城正在打造更多集休閒、娛樂、觀光等於一體的數位文旅品牌活動，培育技術創新’生態圈’，開拓文旅產業發展的’新藍海’。”