山東棗莊：千年運河畔的文旅“暖經濟”

2026年1月16日   來源：中國旅遊新聞網

夜幕降臨，山東棗莊台兒莊古城內燈火璀璨。蜿蜒的運河河道上，一艘艘搖櫓船緩緩穿梭。不遠處，「火龍鋼花」表演正在上演，高達1600℃的鐵水被擊打向空中，瞬間迸發出萬點星光……1月14日，「冬遊齊魯·歡樂過年——寶藏小城探訪行」採風團來到台兒莊古城，感受這座千年運河古城冬日里湧動的「溫暖經濟」。

台兒莊古城主辦單位供圖

入冬以來，為有效活化淡季旅遊市場，台兒莊古城圍繞著「夜遊、夜演、夜食、夜購、夜宿、夜賞」等方式，推出冬季主題文旅活動。除了傳統搖櫓船夜遊和「火龍鋼花」非遺表演，古城還依托運河文化、魯南民俗資源，透過情景演出、互動體驗等形式，打造豐富的夜間消費場景，並結合年節籌備，推出年貨大集、民俗廟會等預熱活動，讓遊客提前感受到濃濃的年味。

今年冬季，棗莊市以「榴在棗莊過大年」為主線，精心策劃推出5個系列百餘項活動，以及多條特色冬季旅遊路線。從台兒莊古城的璀璨燈會、非遺大集，到蓮青山的冰雪運動、仙山溫泉的康養體驗，再到遍布鄉村的“戲曲進鄉村”“冬季村晚”，棗莊將冰雪“冷資源”與民俗“暖文化”、溫泉“熱經濟”深度融合，構建起覆蓋全域、層次豐富的冬季產品供給體系。

為讓更多人了解全市豐富的冬季旅遊產品，棗莊市還在社交媒體發起“小石榴喊你來棗過大年”話題，組織文旅推薦官深度體驗，推出“非遺裡的棗莊”系列精品宣傳視頻，以年輕化、網絡化的語言，生動展示棗莊熱鬧的冬日場景。同時，棗莊市文旅部門也連結全市景區、飯店等推出系列惠民措施，進一步激發消費潛力。