浙江聚力培育「文旅+消費」爆款IP

2026年1月22日   來源：中國旅遊報

浙江省十四屆人大四次會議近日在杭州舉行。浙江省省長劉捷作政府工作報告。報告提出，2026年，浙江將培育更多「文旅+消費」爆款IP，高水準辦好「浙BA」、城市足球聯賽。

浙江省十四屆人大四次會議近日在杭州舉行記者張帆攝

　　報告顯示，2025年，浙江深入實踐“八八戰略”，牢牢扭住高品質發展建設共同富裕示範區這一核心任務，社會大局保持和諧穩定。大力提振消費，研究推出29項促進消費政策，積極打造消費新熱點，首屆「浙BA」聯賽場場爆滿、成為全民嘉年華。加強文化遺產保護傳承，培育文化產業新增長點，文化「新三樣」出海快速發展。促進文旅深度融合，全域旅遊人數、旅遊綜合收入預計分別成長9.2%、10.2%，入境過夜遊客人數預期成長24.6%。

　　報告明確，「十五五」時期，浙江將建構現代文旅產業體系，深入實施文旅深度融合工程，大力發展文化新業態新場景新模式。強化公共文化服務供給，加強歷史文化遺產有效保護與活態傳承，提升公共文化空間運作管理效能，推動優質文化資源直達基層，更滿足人民精神文化需求。

　　報告也提出，2026年，浙江將加速發展新型消費，擴大服務消費，並加速商品消費精品化國潮化時尚化發展。推動良渚文化走廊建設，提升之江文化產業帶能階。積極培育文旅“大景區+新業態”，文旅產業增加值增長6%、旅遊綜合收入增長6%、入境過夜遊客人數增長10%以上。