2026“歡樂春節”港澳地區文化和旅遊推廣月啟動

30/1/2026   來源：亞洲旅遊交流中心

值2026年馬年春節臨近之際，2026“歡樂春節”港澳地區文化和旅遊推廣月啟動儀式隆重舉行。啟動儀式亮點紛呈，現場首發文化和旅遊部面向全球推出的2026年“歡樂春節”吉祥物“吉祥馬”。亞洲旅遊交流中心（亞旅中心）同步發佈第一批“一程多站”入境旅遊精品線路，航空公司推介特色旅遊產品。亞旅中心宣佈將繼續組織特色花車，參與香港、澳門兩地新春花車巡遊，為節日氛圍增色添彩。

啟動儀式由亞旅中心和香港旅遊業議會聯合主辦。出席啟動禮的主禮嘉賓包括亞洲旅遊交流中心主任張棟、香港旅遊業議會主席譚光舜、澳門中聯辦經濟部副部長楊全洲、香港旅遊事務署旅遊事務專員張馮泳萍、香港旅遊事務署旅遊事務副專員朱瑞雯、香港立法會議員江旻憓、澳門旅遊局副局長司徒琳麗、香港旅遊業監管局主席林詩棋、香港旅遊發展局副總幹事葉貞德、紫荊文化集團副總經理薛麗軍、香港大公文匯傳媒集團副總經理婁冰。啟動儀式上，亞洲旅遊交流中心主任張棟、香港旅遊事務署旅遊事務專員張馮泳萍以及澳門旅遊局副局長司徒琳麗先後致辭。

亞旅中心主任張棟在儀式上介紹，港澳文旅市場復蘇勢頭強勁，入境旅遊人次屢創疫情後新高。其中香港、澳門赴內地遊客人數分別創下9300萬、3700萬人次的歷史新高。港澳與內地文旅交流不斷加深，傳統文化魅力不減，新的科技打卡點人潮湧動，文旅融合發展成效顯著。

啟動儀式現場，國家文化和旅遊部面向全球推出的2026年“歡樂春節”吉祥物“吉祥馬”驚豔亮相。“吉祥馬”以東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設計靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色採用中國紅，輔以祥雲紋、如意紋等經典傳統紋樣， 12匹“吉祥馬”一字排開，盡顯新春喜慶祥和之氣。

亞旅中心緊扣“文旅融合、主題鮮明、區域聯動”設計核心，正式推出10條“一程多站”入境旅遊精品線路。精准錨定港澳作為國際旅遊樞紐的獨特優勢，以港澳為全球旅客重要門戶與中轉節點。10條線路涵蓋長江文明、黃河文明、大運河文明以及海上絲綢之路、陸上絲綢之路五大文化脈絡；整合京津冀、江浙滬、黑吉遼等區域文旅集群；同時聚焦熊貓家鄉、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串聯內地全域優質文旅資源，為港澳地區和全球遊客提供高品質入境旅遊選擇。

“歡樂春節”作為文化和旅遊部打造的全球聯動文旅品牌，自2001年起已連續舉辦25屆，是向世界講好中國故事、弘揚中華優秀傳統文化的重要載體。本次港澳地區推廣月活動，作為“歡樂春節”全球系列活動的重要組成部分，標誌著2026年港澳地區文旅推廣工作全面啟幕。

出席活動的還有香港旅遊事務署、香港康樂及文化事務署、香港旅遊發展局、香港旅遊業監管局、香港旅遊業議會，澳門旅遊局、澳門旅遊業議會、澳門旅遊商會等文化和旅遊業界、航空鐵路業界、企業集團、校長會、新聞媒體等代表近200人。亞旅中心將與港澳文旅業界攜手並肩，持續深化入境旅遊宣傳推廣，繼續服務推動內地與港澳文旅交流深度融合。

（亞洲旅遊中心供稿）