“精耕細作”入境遊

時間：2026-02-03 來源：光明日報 作者：徐瑩波 編輯：史曉宇

剛剛過去的2025年，外國入境遊客數量呈井噴式增長。近日發佈的《2025中國入境遊年度報告》顯示，2025年前三季度入境遊訂單翻倍增長，來自免籤國家的訂單平均增長153%，越來越多的海外社交用戶認可“去中國旅遊是新潮流”。這股暢遊中國的旅遊熱潮，凸顯出中國高水平對外開放的豐碩成果，見證了入境遊從“數量回升”向“質量飛躍”的轉型。

“中國遊”潮流的興起，源於我國推動高水平對外開放的政策創新。2025年以來，我國持續拓展過境免籤“朋友圈”，240小時過境免籤政策覆蓋口岸增至65個，86國公民可免簽入境海南；開展國際化消費環境建設試點，優化離境退稅政策，離境退稅起退點由500元降至200元，離境退稅商品銷售額增長近一倍……一系列便利措施，讓中國遊不斷釋放“磁吸效應”。

在文旅市場上深度推動供給側結構性改革，有力推動旅遊從“觀光”向“體驗”升級。例如，為了更好地滿足外國遊客需求，各地文旅部門組織景區、旅行社、酒店民宿，推出門票減免、折扣套餐等優惠舉措，持續提升市場吸引力。各地景區增設多語種標識，優化線上預約通道，完善外卡支付、增設智能翻譯服務等，打破了語言與流程壁壘。此外，在旅遊旺季，秦始皇兵馬俑博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等文博場館主動延長營業時間，增加服務人員，有效破解了外國遊客出行難題。

更重要的是，作爲全球最安全的旅遊目的地之一，中國良好的社會秩序爲家庭旅行與女性遊客提供了安全保障，這也爲入境遊發展奠定堅實基礎。

如今的外國遊客，早已不再侷限於來北京、上海、杭州等傳統熱點城市“打卡”遊覽，而是奔赴更廣闊的山海，追尋更多元的中國體驗。

文明的交融需要暢通的互動渠道與適配的體驗載體，中國文旅市場的高水平開放，正是通過搭建多元場景、優化服務供給，爲不同文化背景的遊客提供了深度共情的平臺。同時，文旅業供給側結構性改革與對外開放的深度結合，通過激發市場主體活力、迭代文旅產品體系，創造出更多的新場景、新體驗，更好地滿足了外國遊客的情緒價值。

開放帶來的不僅是遊客數量的增長，更促進了經貿與文旅的深度融合。中韓互免簽證政策落地後，2025年前11個月雙邊人員往來突破728萬人次，韓國企業加快佈局中國市場，形成“旅遊熱帶動商貿旺”的良性循環，彰顯出高水平對外開放的深遠影響力。

當前，入境旅遊已進入“精耕細作”階段，吸引力的重點已不是單純的景觀資源，而是文化、科技、服務與體驗的綜合價值輸出。擴大高水平對外開放，優化入境服務，則是增強中國吸引力的關鍵舉措。在政策層面，可進一步優化免籤政策，探素麵向外國青少年研學團隊、家庭親子團隊、老年人團隊等細分羣體的專項便利措施，提升支付、語言等基礎服務的國際化程度。在產品層面，應打造具有國際辨識度的文旅IP，挖掘長城、大運河等世界文化遺產的多元價值，設計適宜外國遊客的文化體驗線路，並通過優質服務與文化傳播，講好中國故事，展現中華民族的開放氣度，讓外國遊客不僅能欣賞中國的自然風光，更能感受中國的文化魅力與發展活力，讓旅遊成爲跨文化交流的橋梁，實現從“吸引來訪”到“贏得認同”的跨越。此外，應進一步推動“文旅+消費”融合，讓旅遊場景從景區延伸至城市街區、鄉村聚落，實現“處處皆風景、時時可旅遊”的全域文旅格局，豐富促消費活動載體，營造高品質消費氛圍，延長外國遊客停留時間，提升消費轉化率，進一步擦亮“購在中國”品牌，促進經濟社會發展。

這股席捲全球的中國旅遊熱潮，不僅成爲文明交流互相借鑑的紐帶，更是中國推進高水平對外開放的必然結果。當外國遊客的足跡從繁華都市延伸到鄉土村落，從旅遊景區、文博場館拓展至科技場景，他們感受到的不僅是錦繡山河與千年文脈，更是一個開放包容、充滿活力的當代中國。