四川：近3000場活動與超3000萬元消費券邀客過大年

2026年2月5日   來源：中國旅遊新聞網

2月4日，四川省文化和旅遊廳在成都召開2026年春節文化和旅遊活動新聞通氣會。記者從會中獲悉，在這個“史上最長春節”，四川將推出近3000場文旅促消費活動，統籌發放超3000萬元文旅消費券，以豐富的活動和實在的惠民舉措，為廣大遊客獻上一場兼具川味與新意的春節文旅盛宴。

春節期間，四川將以「錦繡天府·安逸四川」品牌為統領，打造「馬上入川·蜀你好玩」專屬春節IP。全省計畫進行各類文旅促消費活動近3000場，涵蓋藝術展覽、非遺市集、年貨節、鄉村廟會等，並聯動線上線下擴大影響力。

南充劇場演出雜技《壇藝》 四川省文化旅遊廳供圖

同時，四川也將以「春節原鄉探星馬上入川過年」為主題，創新推出全省春節主題研學旅遊活動暨春季研學旅遊季活動，以閬中「春節老人」落下閔IP為核心，將古天文學知識與劇本娛樂、燈謎觀之旅，聯動全省13個展間「最美觀春節」遊戲中讓我能深入了解觀星。

各市州也將呈現獨具特色的年味：綿陽主打科技感年俗，內江圍繞“甜城”文化策劃“甜蜜年味”，遂寧以“民俗鬧春”“光影繪春”等“新春四味”營造多元體驗，南充則作為“春節文化之鄉”開啟長達39天的沉浸式“春節原鄉”體驗。

為激發消費熱情，除前期已向全國發放10萬張免費景區門票、甘孜州推出終身門票等措施外，春節期間還將集中發放超3000萬元文旅消費券，涵蓋景區、住宿、餐飲、演藝等多種消費場景。

同時，四川也將積極連動市場平台與金融機構放大消費紅利，例如，與四川銀行合作投入300萬元專款，在同程旅行平台發放2026元新春限時紅包，聯合美團推出「馬年集馬」等系列活動，進一步降低遊客消費成本。

產品供給方面，四川緊扣冬季及春節市場需求，差異化推出川西滑雪、攀西陽光康養、川南民俗休閒、川中川北親子溫泉等特色產品，滿足不同客群的多元需求。

面對春節出遊高峰，四川文旅系統將持續進行「文旅市場秩序規範提升年」活動，並著力優化服務、規範市場、築牢安全底線。全省將廣泛增設文旅諮詢台與志工服務站，完善無障礙設施及便民服務；聯動多部門整治市場亂象，暢通投訴管道；對A級景區、星級酒店等開展全面安全排查，落實大型活動風險評估與人流管控，確保假期文旅市場安全、有序、祥和。