冰雪旅遊休閒預計達三點六億人次

2026年3月4日   來源：人民日報

剛過去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），我國冰雪旅遊休閒預計達3.6億人次，冰雪旅遊休閒收入將達4,500億元，其中以冰雪旅遊為主要出遊動機的遊客預計為2.2億人次。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》顯示，我國大眾冰雪旅遊呈現持續繁榮新局面。

  冰雪旅遊供需雙向發力、同頻共振，新場景、新業態、新模式持續湧現，已形成「南北共振、中部崛起、東西協同」的全局冰雪旅遊發展新格局。

需求蓬勃，凸顯品質升級

  「既想體驗滑雪樂趣，也希望品嚐特色美食，讓行程更具層次感。」不久前，北京遊客孫莉一家抵達河北張家口崇禮區，開啟冰雪度假之旅。孫莉的需求，正是當下冰雪旅遊消費的生動縮影。

  從單一滑雪體驗到「冰雪＋」多元融合，我國冰雪旅遊需求在總量快速增長的同時，品質化、個人化、多元化特徵日益凸顯。

  民宿預訂平台途家數據顯示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇禮區的滑雪民宿預訂量年增六成，其中近1/5為連住7天及以上的旅居訂單，折射出冰雪旅遊從短暫體驗向深度度假的短暫趨勢。

  冰雪旅遊消費升級顯著，消費熱情持續高漲，成為服務消費領域的新增長點。冰雪旅遊消費重點正從交通、住宿等硬性支出，逐步轉向娛樂、康養、文創等彈性支出；客群結構呈現年輕化、家庭化、多元化特徵，95後成為滑雪主力人群，佔美團平台滑雪門票預訂量的47％。

  年輕客群的湧入，帶動了冰雪旅遊消費新潮流。滑雪穿搭、雪場打卡成為社群平台的熱門話題，冰雪旅拍等相關服務需求也同步攀升。

業態創新，實現場景融合

  「打破季節限制，一年四季都能暢享滑雪樂趣。」在河北正定縣熱雪奇蹟室內滑雪場，從高手專屬的地形公園到新手友好的初級雪道，從專業訓練課程到親子互動項目，不同水平、不同需求的滑雪愛好者都能找到合適的運動區域。

  《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》認為，目前我國冰雪旅遊產品正從冰雪資源驅動向創新、科技和文化協同驅動轉變，從優質冰雪旅遊產品創造向完整冰雪產品譜系構建升級。

  中國旅遊研究院研究員韓元軍表示，冰雪旅遊與多業態深度融合，不僅創新了消費場景、豐富了產品供給，也拓展了冰雪經濟的邊界。

  《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》顯示，「室內冰雪主題綜合體」成為各類型冰雪旅遊重資產項目中投資最活躍的類別。 2025年，華南地區成為冰雪旅遊重資產投資最熱的區域。

  與室內冰雪業態互補，室外冰雪目的地走上特色化、差異化路線。越來越多室外冰雪目的地深挖地域文化內涵，增強吸引力和競爭力。在貴州六盤水，梅花山國際滑雪場憑藉著低緯度、高海拔的特點，打造「青山環繞雪場」景觀，將山地風光與冰雪運動結合。越來越多南方冰雪目的地不斷發力，打破冰雪旅遊只屬於北方固有的認知。

暖心服務，提升出遊體驗

  越來越多的冰雪旅遊目的地，正從「資源吸引人」轉型為「暖心服務留住人」。

  交通便利是冰雪旅遊發展的首要保障。不少冰雪旅遊目的地位置偏遠，交通接駁曾是限制遊客出遊的主要問題。隨著交通基礎設施不斷完善和服務模式持續創新，這個問題正逐步被破解。

  住宿與服務精進升級，努力提升遊客歸屬感。不少冰雪民宿聚焦個人化、人性化服務，送餐上門、雪具保養等措施貼心；冰雪飯店則結合地理特色，打造冰雪主題客房、特色餐飲。

  目的地暖心措施與平台服務形成合力，進一步提升了遊客的出行體驗。京張高鐵及東北地區列車試辦「雪具便利行」服務，滿足旅客攜帶雪具出行的需求；黑龍江哈爾濱冰雪大世界安排志工提供引導、諮詢等服務，用細節溫暖人心。

  數位科技的深度賦能，成為冰雪旅遊提質升級的關鍵支撐。不少滑雪場智慧雪道監測系統24小時運轉，即時監測為遊客提供安全提示；部分雪場引進智慧雪具租賃設備，遊客透過手機掃碼即可完成租賃、歸還等。