奮進強國路 闊步新徵程 農文旅融合 宜居宜業又宜遊

2026年3月6日   來源：中國旅遊報

2026年中央一號文件近日發布，為鄉村全面振興勾勒出清晰的實踐藍圖。 「深化農文旅融合，推動鄉村旅遊提檔升級，發展『小而美’文旅業態」「支持鄉村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收高質量、非遺工坊、休閒露營等消費新業態新場景新場景」等部署安排對鄉村文旅集市發展提出了新要求。

人在鄉村走，如畫中游，賞綠水青山、品獨特文化、憶濃濃鄉愁……文旅賦能下，美麗鄉村既留得住鄉愁，又煥發現代活力。

四川基卡依村風光文化及旅遊部資源發展司供圖

留住鄉愁豐富體驗

新春將至，年味漸濃，各地鄉村進入「村晚」時間。 2月3日晚，2026貴州「村晚」主會場活動在黔東南苗族侗族自治州台江縣「村BA」球場錄製。這場以「到貴州上’村晚’ 歡歡喜喜過大年」為主題、由村民主演的文旅盛宴，集中展示了貴州「村字號」品牌與多彩民族風情。

近年來，各地因地制宜推出「村超」「村跑」「村舞」「村BA」「村歌」等一系列富有鄉情鄉韻的「村字號」活動，全方位展現鄉村美景、文化底蘊，成為文旅賦能鄉村振興的有益探索。

值得關注的是，大量鄉村文旅新活動、新產品持續湧現，文旅賦能鄉村振興的內涵不斷豐富。

開發桃木雕刻、桃膠產品等文創，推出桃花宴、蜜桃宴，開設“桃智學堂”“藝趣非遺”研學課程……近年來，無錫陽山生態休閒旅遊度假區從賣桃子、賣風景到“賣生活”，描繪“山水田隱舍相融相伴相伴相遊”的河南詩

「我們聚焦農文旅養，重點發展生態休閒、主題娛樂、文化體驗、康體運動等八大類20餘種度假產品，建構起『春花、夏桃、秋漁、冬浴’四時宜遊的度假體系。」陽山鎮經濟和旅遊發展辦公室副主任廖雯竹說，“我們正積極構建’AI+文旅’全場景體系，打造多模態AI智能體，鏈接服務、消費等多場景，擦亮’江南桃花源，最憶是陽山’品牌。”

北京市大興區青雲店鎮黨委委員、宣傳部部長陳高崧介紹，青雲店鎮依托鳳河文化底蘊，培育了以東辛屯「老娘手擀麵」民俗美食村、小而美孝義營孝心文化村為代表的特色文化村集群，豐富主題農事體驗，打造了「小而美孝」的鄉村生態圈。 “今年春節假期，天天漁港休閒農莊、’老娘手擀麵’民俗美食村等將推出優惠活動，為市民遊客提供新春特色體驗。”

深度融合壯大產業

農文旅深度融合開啟了鄉村產業發展新空間，奔縣、鄉村遊持續火熱，讓更多中國鄉村亮相世界舞台。

在廣西桂林龍勝各族自治縣的崇山峻嶺中，全球重要農業文化遺產龍脊梯田成為遊客打卡的熱門景點。

「我們依托龍脊梯田和豐富的民族文化資源，培育梯田觀光、民族風情體驗、溫泉康養等農文旅產業，打造了黃洛瑤寨長髮小寨風情區、金坑瑤寨梯田觀賞區，推出了’一路稻花上龍脊’等5條精品遊線，形成了’一村梯田觀賞區，推出了’一路稻花上龍脊’等5條精品遊線，形成了’一村一村一品、一村特色’的’小而美’業態佈局。

冬日的秦嶺深處，陝西省漢中市留壩縣紫柏廣場上熱鬧非凡，滾燈表演等集中亮相，年味濃鬱。 「留壩實施藝術賦能鄉村、民宿品牌塑造等十大行動，生態美、文化興、產業強的融合發展之路越走越寬。」留壩縣文化和旅遊局有關負責人介紹，留壩推動民宿產業與非遺、星空、康養等業態互融互促，實現「美麗資源」向「美麗經濟」的轉化。例如，火燒店鎮利用暗夜星空資源，建構「星空+」體驗新場景，探索出一條「生態保護+特色IP+富民強鎮」的鄉村振興新路徑。

當下，「中國遊」熱潮席捲全球，越來越多的國際遊客將中國鄉村列入旅遊清單。

春節將近，世界「最佳旅遊鄉村」四川省甘孜藏族自治州基卡依村推出非遺鍋莊展覽、丹巴新年體驗產品，以藏鄉年味迎接八方遊客。

「基卡依村立足嘉絨藏族文化、千禧年古碉與生態田園資源，培育精品民宿、非遺體驗、生態觀光文化、千禧年古碉與生態田園資源，培育精品民宿、非遺體驗、生態觀光等核心產業，佈局’微民宿群聚+非遺工坊+田園研發+輕徒步體驗’的’小而美’業態。如今，文旅產業有效地盤活了鄉村資源，帶動遠景興築牢了產業根基。下一步，基卡依村將持續升級旅遊服務設施，推出精品旅遊線路，培育文創、康養、研發新業態，豐富鄉村文旅消費場景。

宜賞宜遊帶旺消費

文化和旅遊業的蓬勃發展引來了客流、帶旺了消費，越來越多村民成為鄉村文旅發展的參與者、受益者。

在浙江，「千萬工程」經驗引領下，鄉村旅遊提質增效、提檔升級。例如，寧波打造「鄉旅共富路」品牌，培育52個共同富裕示範區（村），鄉村旅遊帶動超25萬人就業，「千戶農家旅遊致富計畫」累計幫扶5016戶，培育文旅融合式「共富工坊」206家，近年來帶動村集體年均增收4000萬元；台州市黃岩區文化產業特派員推動黃岩石窟等多個創意項目落地，吸引人才返鄉創業，帶動鄉村青年在地就業；杭州市西湖區龍塢茶鎮何家村做好茶文旅融合文章，帶動民宿、餐飲、茶旅體驗等消費日益升溫。

「何家村三面青山環抱，坐擁大面積龍井茶園。為推動文旅賦能鄉村振興，我們打造了’何你見未來’共富市集，豐富茶咖啡茶飲、藝術文創、觀光休閒等特色業態，近年來年均吸引遊客超60萬人次；打造’國際戶外運動村’IP，舉辦茶山騎行嘉年華、匹克球賽事，2025年全村接待運動休閒類遊客超3萬人次。未來，何家村也將打造「龍塢之心」項目，串聯水系、騎行道，進一步豐富文旅體驗。

安徽省合肥市廬江縣深入實施“農旅富民”戰略，立足資源禀賦培育溫泉康養、茶旅研學、親子遊樂、生態採摘等農文旅業態；盤活鄉村存量資源，大力發展“農舍經濟”，已建成精品民宿60家、家庭民宿66家，構建一起“一品一品”，已建成精品民宿60家、家庭民宿66家，構建一起“一品一品”、一村多一、一、多、一、一、多、鎮」的小景點、一個小景點」。

「透過推動『農房變客房、創意變生意、農品變商品’，壯大了村集體經濟、帶動了農民增收、改善了人居環境，讓鄉村既有『顏值』更有『產值』。」廬江縣文化和旅遊局有關負責人說，2025年前三季度，全縣民宿「近期，我們以『滑雪加泡湯，自在遊廬江』為主題，推出了『溫雪相融』聯票，並將舉辦年俗嘉年華、大魚盛世遊園會等民俗活動，進一步拉動鄉村文旅消費。”