春色湧動自駕熱  新意盎然花間行

2026年3月19日   來源：中國旅遊報

春暖花開，草長鶯飛，正是出遊好時節。隨著氣溫回升，全國各地陸續進入賞花季，自駕遊市場也隨之迎來春季出行高峰。今年春季自駕遊市場有什麼新變化？產業鏈上下游企業在產品創新上做了哪些嘗試？今年自駕遊市場有何佈局？中國旅遊報社記者就此進行了採訪。

熱度攀升消費趨勢有變化

進入3月，自駕遊市場持續升溫。多家平台數據顯示，今年自駕賞花熱度遠超預期。

途牛相關負責人介紹，從3月自駕遊出行產品預訂情況看，華東地區杭州、無錫、蘇州、南京、揚州等城市及週邊的賞花自駕遊熱度明顯提升，27—45歲中青年客群是主力，週末出現小高峰。 2日自駕遊佔比56%，另有41%的遊客選擇3日自駕遊，不少遊客選擇週五錯峰出發。

「隨著花季從南至北次第開啟，自駕賞花遊熱度持續升溫，週末及假日自駕遊熱門產品、客房預訂量同比大幅上漲，部分目的地租車市場’一車難求’。」中國旅行社協會自駕旅行分會執行會長夏晗認為，「自駕賞花已經成為主流出行方式。」

來自租車平台的數據也印證了這項熱度。

悟空租車數據顯示，截至3月12日，春季車輛預訂訂單已超15萬單，呈現預訂提前爆發、熱度持續走高特徵。熱銷車款以經濟型、SUV、舒適型為主，熱門城市集中在廣州、北京、杭州、成都、昆明、西安、大理、三亞等地。

租車平台數據顯示，3月前兩週，國內租車訂單年增5%，延續了春節市場的熱度。租車相關負責人分析，今年春節假期較晚，全國氣溫偏高，節後「淡季」不明顯，遊客自駕出行意願強烈。

西藏林芝桃花盛開，吸引大批房車自駕愛好者記者陳晨攝

「從熱門區域看，春季自駕遊呈現’南北呼應，東西聯動’格局：江南線仍是頂流，去無錫、南京賞櫻花，到婺源、績溪看油菜花的熱度不減；西南線持續走高，林芝桃花、畢節百里杜鵑、大理櫻花吸引大批遊客；西北線方面，隨著路況改善，新疆杏花、伊犁花海受到追求獨特感受的資深自駕玩家的喜愛。

春秋旅遊副總經理週衛紅觀察到，今年春季自駕賞花呈現三大消費趨勢：一是需求向「賞花+寵物同行、慢度假」等沉浸式體驗升級；二是客群細分明顯，攜寵物同遊的年輕人偏愛個性化自由行；三是1—3天短途自駕比較高，且呈現高頻化特徵。

房車生活家總經理楊松柏從房車旅行角度觀察到了新趨勢：從“觀光”到“沉浸”，用戶不再滿足打卡式賞花，而是希望“住進風景裡”；追求“小眾祕境”與“極致風光”結合，傳統公園賞花已非首選；“她力量”與“家庭共享”主導決策，女性在家庭規劃中扮演的角色。

產品多元創新玩法迭新彩

面對消費需求變化，產業鏈上下游的旅遊企業紛紛推出多樣化的自駕遊產品，在產品設計與合作模式上做出創新。有業者觀察到，今年春季自駕產品更精緻、更細分、更有溫度，從“跑景點”轉向“做體驗”，推動行業向高品質、個性化升級。

春秋旅遊觀察到了今年愈發明顯的寵物經濟發展趨勢，聚焦長三角寵物友善踏青自駕遊，為養寵家庭提供多元的出行選擇。週衛紅介紹，“我們在設計這類產品時更注重契合’寵物社交’趨勢，讓攜寵出行不僅是踏青賞景，更能實現社交需求。”

途牛依南方更早入春特點，在南京、廣州、武漢、昆明、成都、重慶、蘇州、嘉興等城市近郊賞花地，結合優質住宿資源，推出「賞花+飯店」「賞花+民宿」「賞花+露營」等自駕遊套餐，並針對親子家庭推出更多友善產品。

為方便遊客賞花需求，租車企業也推出了更有彈性的套裝產品。

房車生活家推出主題化、場景化的「賞花+」產品矩陣。例如，新疆帕米爾賞杏花線路中加入探訪塔吉克人家；川西金川觀梨花之旅中設置在雪山下品下午茶環節，可以體驗營地生活；華東線產品串聯櫻花大道和特色房車營地，提供慢遊體驗。

「我們推出了春季專屬租車次卡，打破傳統租車’單次預訂、單次使用’局限。客人持卡可以挑選所需車型，免押金，全網可通用，很受消費者歡迎。」悟空租車聯合創始人兼首席營銷官朱旭告訴記者。

前景廣闊企業版面啟新程

對於今年自駕遊市場發展，業者普遍持樂觀態度，並從不同角度闡述各自佈局思路。

「自駕遊市場的三大趨勢值得關注。」夏晗說，「一是智慧化+綠色化，高速服務區電車快充覆蓋率近100%；二是主題化+精品化，國家級自駕精品路密織成網，文化、生態、鄉村、紅色等主題線火熱；三是全域化+跨境化，國內自駕遊從傳統熱門目的地向中西部及縣域滲透，與此同時出境自駕訂單持續增長。

週衛紅認為，今年寵物友善等細分需求的持續上升支撐著自駕遊市場的擴容，遊客會更注重細節體驗。旅遊企業應強化多元體驗，精準配對不同自駕遊客群。

租車相關負責人說，今年清明節、勞動節、國慶日等假日放假調休時間從3天到7天不等，既能滿足週邊短途自駕遊需求，也能滿足深度自駕遊時間需求。租車將著重於提升服務，為遊客提供一站式自駕解決方案，同時加強小眾目的地資源拓展，增加新能源車型，完善自駕攻略和路書。

楊松柏認為，市場需求或將呈現「兩極化」和「品質化」特徵：新疆、西藏、川西等超長線深度自駕持續火爆，用戶願為極致風景支付溢價；圍繞城市群的高頻週末短途自駕則成為日常休閒方式。基於此，房車生活家將深化核心路線佈局，深耕新疆、青甘、西藏等區域，同時完善服務網路與數位體驗。

悟空租車預判今年自駕遊市場呈現新能源化、小眾化、週邊高頻化的趨勢。悟空租車將以此為核心，加強全鏈路佈局，加大新能源車型庫存；搶佔「反向自駕」藍海，增加小眾城市網點，推出專屬次卡+線路套餐；夯實「高頻短租」基本盤，加大城市核心區網點密度，增加縣內下沉網點，推出週邊遊域專屬次卡+場景為需求。

政策層面也為自駕遊注入強勁動力。交通部明確表示，將依照《加速培育服務消費新增長點工作方案》的相關要求，結合「十五五」規劃編制，針對當前自駕遊發展趨勢與出行特徵，加強研究出台精品自駕旅遊公路實施方案，打造一批長距離、跨區域、高品質的自駕遊精品路。

業者表示，在利好政策支持下，自駕出行市場具備穩定擴張基礎，遊客消費正從注重“結果”轉向注重“過程”，有效帶動沿途城鄉經濟發展。