旅遊+演藝，活化消費新空間

2026年3月27日  來源：人民日報

清明上河園，夜間魚燈巡遊演出吸引大批遊客。

清明上河園景區供圖

資料來源：中國演出產業協會

製圖：張芳曼

　　看完小劇場演出，年輕人逛起週邊商場和夜市；演唱會現場氣氛熱烈，場外文創攤位前同樣人頭攢動；到景區遊覽風景，還能沉浸式體驗非遺項目……近年來，一幕幕鮮活場景，折射出旅遊與演藝深度融合的文旅發展新趨勢。

　　「十五五」規劃綱要提出，培育特色主題旅遊路線和旅遊演藝精品計畫。國務院辦公室印發的《加速培育服務消費新增長點工作方案》也明確，培育演出服務，體育賽事服務，情緒式、體驗式服務等潛力領域發展動能。 「旅遊+演藝」如何持續迭代升級，又如何啟動服務消費新空間？記者進行了探訪。

　　小劇場走進商圈、景區，延展消費鏈

　　湖南省花鼓戲劇院內，由倉庫改建成的小劇場人氣高漲。融合了花鼓戲元素的新國風沉浸式幻境秀《新瀏海砍樵》，以精彩的劇情和特效讓觀眾沉醉其中。 「看完演出後，我準備再帶孩子去附近夜市，感受長沙的夜生活。」遊客李女士說。

　　根據統計，長沙夜間消費佔全天消費額的60%左右，小劇場正成為「夜經濟」的新引擎。長沙錦秀拾光商圈形成「看live+吃宵夜」的夜經濟生態，年輕人看完現場音樂演出後流連於週邊夜市，夜間消費鏈持續延展；沉浸式夜遊演出《天心閣魁星點燈》單日吸引遊客破萬人次，帶動週邊夜宵、文創等消費業態同步火爆。 「白天遊景點，夜晚賞小劇」成為長沙文旅的新名片。

　　在長沙五一商圈，小劇場也是吸引客流的「新磁極」。長沙悅方ID MALL購物中心集結了6家小劇場，2025年累計票房750萬元。數據顯示，五一商圈小劇場聚集區已形成「觀演+餐飲+購物+住宿」的消費鏈條，週邊3公里內餐飲消費因劇場客流實現62%的成長。

　　劇場和景區連動，讓文旅消費更有內涵。長沙多個景區打破「走馬觀花」的旅遊模式，以小劇場為載體，讓自然風光與文化演藝雙向賦能。在橘子洲頭的《恰同學少年》青春劇場裡，紅色沉浸式話劇正在上演，觀眾化身“青年學生”，在聲光電打造的實景中與百年前的湖湘青年對話。

　　青磚黛瓦間的脫口秀、景區裡的沉浸式演出、商圈中與觀眾互動的戲劇表演…在長沙，「劇場+商場」「劇場+景區」劇場+夜經濟」的融合模式，成為文旅消費新潮流。 2025年，長沙71家演藝新空間累計演出1.7萬餘場，吸引觀演人次超450萬，票房收入突破3.66億元。 「我們努力以演藝帶動遊客長沙行，讓文化流量轉化為消費增量。」長沙市文化旅遊廣電局黨組書記、局長易鷹表示。

　　演唱會結合特色文化，帶火城市文旅

　　廣西南寧，夜幕下的廣西體育中心流光溢彩，「熱愛之城」拼盤演唱會火熱開場，匯聚了來自天南海北的歌迷。

　　「聽說有『寵粉大禮包’，我提前兩天就在景區三街兩巷住下，憑票根享受了許多餐飲消費的優惠，把特色美食嚐了個遍。」來自廣東廣州的歌迷黃獅說。

　　南寧市文化廣電和旅遊局聯合餐飲企業、酒店推出的“寵粉大禮包”，涵蓋餐飲住宿、景區門票等多重福利。交通部門則在大型演出期間延長地鐵營運時間、增開公車專線，讓數萬歌迷聽完演唱會不愁回家路。

　　如何讓「流量」變「留量」？南寧借演唱會展示城市形象，「老友南寧」音樂季等主題宣傳活動持續出圈。演唱會門口的市集上，週邊文創產品、農特產品、非遺手工藝品等攤位生意火熱。

　　「我在這裡有兩個攤位，每次有演唱會還去門口擺攤，基本每晚都有上千元收入。」說話間，商販週李華就麻利地裝好了兩袋椰汁。借助市集，非遺老友粉等特色產品透過「寵愛大禮包」走向全國歌迷。

　　在南寧，演藝經濟的「長尾效應」仍在持續發酵。 「本次演出上座率達90%，五成以上觀眾來自外地，演唱會已成為南寧的移動名片。」演唱會總導演王科雅說，「《熱愛之城》演唱會將舞台演出與南寧在地文化、特色消費場景深度結合，同時呈現廣西各地著名美景。演唱會中，嘉賓也深度推介南寧美景，與現場觀眾交流。」

　　近年來，南寧先後出台支持並鼓勵舉辦中小型音樂節、支持營業性演出發展等政策“組合拳”，優化演唱會環境，提升廣西體育中心容量至5萬人。同時，大型活動申報審核受理到許可時限縮短至5日。

　　2023年至2025年，南寧每年舉辦演唱會的場次從21場增加到約40場。 2025年，南寧舉辦的演唱會吸引觀眾64.63萬人次，拉動經濟成長36.42億元，「跟著演唱會去旅行」成為新風尚。

　　風景區豐富互動場景，升級沉浸體驗

　　河南開封清明上河園大宋校場，看台上座無虛席。 「哪位好漢願上馬一試？」遊客趙驥來到沙場，翻上馬背。接過校場老兵遞來的景區貨幣“大宋交子”，趙驥很興奮，“這個環節很有趣，有機會還要嘗試。”

　　暖場環節過後，戰馬嘶鳴入場。伴隨如雷鼓點，經典馬戰節目《岳飛槍挑小梁王》開場。如何讓舊節目歷久彌新？ 「我們設置了一系列互動活動，讓遊客從旁觀者變身參與者。」景區工作人員張馨月說。

　　作為以宋文化為主題的大型歷史文化樂園，清明上河園以北宋名畫《清明上河圖》為藍本建設，《大宋·東京保衛戰》《王員外招妓》等演出互動節目輪流上演，為遊客營造多時段、沉浸式遊園體驗。

　　在耕作衣坊漢服館，遊客用互動任務贏得的「大宋交子」免費租賃宋制服飾。館外，提示牌標註了兌換商家、地點及可兌換的遊藝、餐飲、遊船等服務。 「身著宋服遊清明上河園，上虹橋、坐遊船，拿交子購買服務，有種穿越時空的代入感。」趙驥說。

　　在園內上善門旁，一場「宋宴」火熱開席。古色長桌一一排布，席間縈繞悠揚樂聲，豫菜佳餚依序呈上，每道菜品都對應著節目演繹。 「我們把演藝與科技融入宴席，推出沉浸式宋式餐秀，遊客可以身臨其境體驗古人風雅。」張馨月說。

　　開封作為八朝古都，近年來文旅持續「破圈」。市內不少景點建構「白+黑」全時消費場景，推出景點聯票、「三天不限次入園」等優惠策略，留住更多遊客。

　　暮色四合，華燈映水，大型實景演出《大宋·東京夢華》在寬廣湖面開場。新增設的水中月亮裝置、可移動拱橋，與全域燈光、虛實交融的多媒體畫面交相輝映，勾勒出更具詩意的景緻。遊客推窗便能看見遊船畫舫、璀璨燈火，如同宿在畫中。 「大家的美感在提升，經典節目必須常演常新，才能以更鮮活的方式觸達觀眾。」導演梅帥元說。

　　河南省文化與旅遊規劃研究院院長張祥宇介紹，透過文化場景升級、消費動線重構、科技賦能體驗，清明上河園等景點建構「日觀百戲、夜賞華夢、食在汴京、宿於宋風」的文旅新業態。 2025年，開封累計接待遊客1.16億人次，實現文旅綜合收入870.68億元。