貴州文旅品牌的「破圈」之道

2026年3月31日   來源：中國文化期刊

黔東南「村T」驚艷央視春晚、「村超」「村BA」火遍全國、貴陽「早咖午茶晚精釀」引領城市消費新潮流……近年來，貴州打破文旅品牌「火一時、冷一季」的流量困局，持續「出圈」。在熱度之下，貴州始終堅守鄉土本真、深耕業態融合、築牢文化根基，把短暫的“網紅流量”轉化為持久的“長紅實力”，走出一條獨具特色的文旅高質量發展路徑。

　　群眾站“C位”

　　把舞台交給群眾，讓鄉土活態傳承，是貴州「村字」品牌長盛不衰的密碼。

　　黔東南苗族侗族自治州擁有415個中國傳統村落、56項國家級非遺，與之相關的文化並未被「鎖」進博物館，而是透過普通村民站上了舞台成為主角：繡娘、銀匠身著親手製作的苗繡服飾，佩戴自製銀飾，在T台上走出最質樸的鄉村步伐。這股純粹的煙火氣，讓「村T」從凱裡苗侗風情園走上了2026年央視春晚舞台，成為群眾主體性的生動詮釋。

　　更關鍵的是，群眾不僅是參與者，更是決策者——台盤村「村BA」、榕江「村超」的賽事規則和獎項設定都由村民討論、決定，政府只做服務保障。當地同步推行「三新農」模式，讓手機變新農具、直播變新農活，大批外出青年返鄉就業，繡娘在家門口就能接單增收。 「村T」帶火「繡里淘」非遺集市，凱裡週邊新增700餘家經營主體，帶動數萬人就業，黔東南地區生產總值突破1500億元，鄉土流量真正變成了百姓的「錢袋子」。

　　黔南布依族苗族自治州則依託本土民俗打造「村馬」「村排」「村釣」特色IP矩陣，避開「千村一面」的同質化迷思。三都水族自治縣「村馬」源自水族端節賽馬傳統，2025年舉辦65場賽事，吸引遊客622萬人次，實現綜合收入61億元；荔波「村排」把賽場搬進綠水青山間，元旦期間帶動縣營房過夜遊客成長112%；羅甸「村釣進綠水青山間，元旦期間帶動縣市過夜遊客成長112%；羅甸「村釣越冬季「一村一魂」的差異化打造，讓鄉土IP始終自帶生命力。

　　跨界「融」出圈

　　單一文旅業態難以實現長效發展，貴州以「文旅體+」為紐帶，打破產業邊界，建構多維融合的產業生態圈，讓單點流量裂變成為全域增量。

　　以榕江「村超」為例，當地以足球賽事為核心支點，同步撬動非遺展演、美食體驗、民宿經濟、農特產品銷售等業態。賽事期間，苗繡蠟染文創成爆款，酸湯魚攤位前排起長隊，2025年，榕江縣累計接待遊客1038.68萬人次，年成長9.78%，旅遊綜合收入達118億元，年成長9.22%，賽事熱度持續轉化為經濟實效。

　　交通資源與文旅的深度融合開拓出全新賽道。 「世界第一高橋」花江峽谷大橋，突破單一的交通功能，打造「橋樑觀光+運動體驗+旅遊服務」三位一體的橋旅融合綜合體，推出高空吊橋、極限運動等特色項目，成為體旅融合新地標。大橋帶動週邊村莊煥發新生機，小花江村湧現出7家民宿、12家餐飲、24個商舖，近30名外出青年返鄉創業，曾經寂靜的村寨如今煙火升騰。

　　城市消費場景也融合創新，「早咖午茶晚精釀」在貴陽成為消費新潮流，刺梨、折耳根等本土風物融入創意特調，讓貴州味道更貼合年輕族群美學。如今，貴陽擁有3000家咖啡館、1200家精釀酒吧，本土茶飲品牌「去茶山」全國佈局60餘家門市，相關主題活動吸引15萬人次參與，帶動商圈營收提升20%。 「小而美」的新業態點亮城市煙火，也實現了流量到經濟增量的轉換。

　　守正創活力

　　文旅品牌能否“長紅”，取決於文化根基有多深。貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍認為，原汁原味是“根與魂”，創新發展是“脈與翼”。

　　榕江「村超」是最好的註腳：當地足球傳統可追溯至20世紀40年代，苗繡、蠟染、侗族大歌世代相傳。 「村超」出圈後，沒有刻意的商業化改造，非遺自然融入賽事全程－開賽有苗族蘆笙舞，中場有侗族大歌，賽場週邊設非遺體驗區。 80多歲的老黨員楊老趕帶頭將鼓藏節傳統儀式搬上開幕式，讓民族文化以樸素鮮活的方式走進大眾視野。

　　文藝創作也在賦能地方發展。貴州省文聯主席歐陽黔森擔任編劇的《烏蒙深處》熱播後，化屋村接待遊客17萬人次、旅遊收入達5,440萬元，年比分別增長30.1%、15%，苗繡訂單增長超10%。 「文藝作品的流量，正實實在在地轉化為客流量、消費量、增收量。」歐陽黔森說。

　　科技與文化深度融合，則為品牌注入時代活力。全國首個長徵主題全域沉浸式數位藝術館“紅飄帶”，營運兩年演出超1.9萬場、接待遊客200萬人次，科技讓紅色歷史可感可觸；人工智慧和VR（虛擬實境）技術助力苗繡圖案創新設計，讓古老技藝接軌年輕消費市場，持續拓寬文旅發展邊界。 （王雪峰）

黔南三都「村馬」 張髮禎攝

「村T」現場王雪峰攝