市場積極響應 做好長期佈局

2026-04-01 來源：中國旅遊報 作者：記者 張宇 王洋 郝寧 編輯：鄧敏敏 史曉宇

隨着全國多地相繼公佈中小學春假安排，疊加清明或五一假期，一個“長短結合”的春季出遊窗口期正在形成。春假的到來，不僅讓親子家庭擁有更從容的出行時間，也對文旅市場的供給端提出新的要求——當遊客不再滿足於“到此一遊”，當“看風景”轉向“過生活”，供給方是否做好了準備？

市場熱度升溫

春假政策的落地，最先反映在交通與預訂數據上。美團旅行數據顯示，近期，蘇浙滬等多地始發的機票預訂預估支出現明顯增長。杭州等地春假緊鄰五一假期，4月28日至5月5日期間，從杭州出發的機票預訂量增速高達254%。

受假期疊加效應影響，多地親子民宿預訂火熱。美團旅行數據顯示，4月1日至6日期間，南京客源的親子民宿訂單量同比增長超10倍，成都客源的親子民宿訂單量增速也超過7倍；4月28日至5月5日，杭州客源的親子民宿訂單量同比增長超10倍，家庭出遊對假日消費的拉動作用日益凸顯。

中青旅文旅產業發展有限公司研學教育（旅居）事業部總經理劉昕介紹，從目前的諮詢與預訂數據來看，2026年春假市場呈現出“啓動早、熱度高”的顯著特徵。雖然3至5天的短時長限制了超長途及出境遊的規模，但是中高端、強內容屬性的研學產品預計將出現結構性供不應求。在主題偏好上，自然科普類仍是主流，依託春季萬物復甦，以“生物多樣性觀察”和“春耕勞動實踐”爲代表的自然類線路，依然是家長的首選；非遺與文化體驗類產品增速最快，家長越來越重視“動手體驗”，因此高互動、強操作的非遺課程正成爲產品設計的關鍵。

春秋旅遊副總經理周衛紅也證實了這一熱度：“今年多地中小學春假與清明假期形成長短結合的出遊窗口期，錯峯出行、鬆弛度假成爲消費主流，親子出遊需求集中釋放，尤其是帶動了含親子樂園自由行套餐的預訂熱度。”

供給深度轉型

面對春假市場的特殊需求——學生羣體爲主、親子家庭爲核心、教育屬性突出，供給端也正在經歷一場從“賣產品”到“做內容”的深刻轉型。

杭州市針對春假家庭遊、親子游的主流需求，推出特色遊玩線路及主題活動，如，圍繞浙江省城市足球聯賽、浙BA兩大賽事，設計13條以城市漫步爲核心的“超級探城記”線路攻略，帶遊客探索杭州鮮爲人知的城市B面，並將根據賽事節奏實時更新。

四川劍閣縣文化廣播電視體育和旅遊局副局長徐程傑介紹，劍閣縣聯動鐵路、公路部門，優化劍門關景區高鐵接駁方案，增開廣元至劍門關旅遊專線，優化景區停車場規劃，增設春假臨時指示標識。劍門關翠雲廊景區將對四川省中小學生免首道門票，持續開展“背誦《蜀道難》、默寫《翠雲廊》免票”活動。

成都武侯祠博物館以“春遇武侯 拜見丞相”爲主線，串聯起蜀漢歷史與人文精粹，融合演藝巡遊、沉浸研學、智能互動等多種形式，推出沉浸式三國文化演藝、青少年三國文化體驗營、武侯祠打卡、“丞相，我來看你了！”線上互動體驗等多種活動。“爲保障遊覽秩序與遊客安全，博物館將嚴格執行分時限流入館制度，在重點區域加密巡邏頻次，引導遊客有序參觀。”成都武侯祠博物館宣傳教育部主任謝佳倩說。

“蘇州博物館本館、西館和民俗博物館均將於4月1日至5日延時開放至20時。爲方便義務教育階段的親子入館，在4月1日至3日，每晚還將增加900份親子票。”蘇州博物館黨委書記、館長謝曉婷介紹，除“蘇州織造”文物大展、“鋼琴詩人：肖邦”特展和VR體驗展外，博物館還推出親子研學課程、研學營等項目，以及“一日託管服務”。

在旅行社端，產品設計的邏輯也在發生變化。途牛華東產品負責人蔡淼介紹，春假正是戶外踏青的好時節。途牛推出的春假產品以華東爲中心、輻射周邊地區，主打“自然風光+文化底蘊”的中短途線路。例如，“春假限定南京4日遊”增加了非遺體驗，包括燒箔畫、螺鈿等製作；“春假限定曲阜3天2晚小團遊”行程，主題貫穿孔子的一生，讓孩子們在趣味體驗中收穫知識。

“春假產品並非簡單的‘縮短版長假遊’，而是‘短週期的深度教育旅行’。”劉昕介紹，“中青旅構建了‘跨省主題深度營+本地微研學’的雙輪驅動矩陣。其中，跨省主題深度營聚焦‘奇境黔行’‘巴渝立體課堂’等精品線路，通過‘沉浸式探究任務’實現深度研學；本地及近郊微研學則推出‘城市探祕’系列，讓孩子在城市腹地發現歷史與匠心。”

格局長期重塑

從此次春假開始，春秋假制度將長期推行，不僅是新的假期窗口，更被業內專家視爲對文旅市場的“結構性重塑”。

世界旅遊聯盟研究院首席研究員王昆欣告訴記者，“重塑”的三大表現爲，出遊習慣從“集中扎堆”轉向“全年分散、錯峯常態”，假期格局從“黃金週+寒暑假”變成四季均衡，春秋假成爲穩定出遊期；消費結構從“觀光爲主”轉向“親子+研學+休閒+康養”，消費主力爲中小學生帶動家庭，研學、博物、自然、農耕、非遺等內容佔比將上升；市場格局從“旺季擁擠、淡季冷清”轉向“全年均衡運營”，淡旺季界限逐漸模糊。

四川博物院相關負責人對春秋假制度的長期影響持積極態度：“春秋假制度的長期實施，將促使博物館對淡旺季結構做出系統性、積極的調整。淡旺季界限逐步模糊，形成‘四季均衡’格局，春秋假將成爲新的穩定客流高峯時段，有效分流寒暑假集中客流，緩解旺季運營壓力。同時，客流結構更加多元，教育功能持續強化，春秋假遊客以親子家庭、中小學生爲主，與傳統旺季以成年遊客、團隊爲主的結構形成互補。”

與博物館的積極應對相呼應，旅行社端也對春秋假市場充滿期待。劉昕說：“這不僅是一個新的假期窗口，更是政策、消費升級與教育理念變革共同推動的機遇。它能有效激發淡季旅遊消費，讓家庭出遊更從容、體驗更深入，對文旅業的健康發展具有重要意義。”基於此，中青旅將持續加大春秋假產品的投入與佈局。

對於市場的長期走向，6人遊訂製旅行相關負責人也保持着樂觀的態度：“從整體趨勢來看，春秋假制度目前在國內仍處於逐步探索階段，真正實施春秋假的地區還比較有限。但隨着更多省市開始嘗試春秋假制度，以及家長對研學與親子體驗需求的增加，這一市場仍然具有明顯的成長空間。”