14 四月 山東：文旅向海而興 加速“藍色崛起”
山東：文旅向海而興 加速“藍色崛起”
2026年4月14日 來源：中國文化期刊
在黃海之濱的山東日照，一條蜿蜒28公里的陽光海岸綠道連山海、穿松林、過村居，勾勒出美麗的濱海風景線。清明節假期，遊客騎乘綠道，賞花、逐鳶、參與沙灘運動會，享受從「看海」到「玩海」的休閒樂趣。
習近平總書記強調，推動中國式現代化，必須有效率地開發利用海洋，推動海洋經濟高品質發展，走出一條具有中國特色的向海圖強之路。 “十五五”規劃綱要部署“推動海洋經濟高品質發展”，提出“打造海洋特色文化和旅遊目的地”。
立足新起點，山東深耕“蔚藍”，推動文化和旅遊業向海洋要生產力、求新增長點，向海圖強的生動畫卷正徐徐鋪展。
生態修補守護一抹綠
「一邊是蔚藍大海，一邊是綠樹成蔭，隨處都是美景。」清晨，日照市民王明磊會沿著陽光海岸綠道慢跑。他說：“這是老百姓家門口的生態廊道和公共空間。”
幾年前，這裡還是另外一番景象──鹽鹼地寸草不生、養殖池喪失生態功能。日照市按照世界級郊野岸線標準規劃打造這條綠道，堅持“不動一棵黑松、不動一塊礁石、不動一片沙灘”，不僅串聯起萬平口、海濱國家森林公園等景區，還在沿線佈局咖啡廳、露營地等新業態，打造市民遊客親海休閒空間。
「一軸立，滿城活」。近日，1500名騎乘愛好者沿著綠道開啟騎行體驗賽，週邊景區舉辦「山海天風箏嘉年華」等文旅活動，吸引遊客紛至沓來。昔日的生態窪地，如今已成為濱海旅遊度假新地標。
在青島西海岸新區，生態環境持續改善形成了「海藍、岸綠、灘淨、島美」的新發展格局，為品質化海洋旅遊提供了強力支撐。
戶戶瞰海，枕浪而眠…靈山島上的「空山眠」民宿不僅打造出年輕人喜歡的素樸風，還提供碼頭接送等管家式服務，滿足了不同群體的旅居需求。每逢假日，各類房型「一房難求」。靈山島省級自然保護區自然保護和科研服務中心負責人王凱介紹，靈山島依托“負碳海島”，聚焦生態旅遊，透過環境優化與運營提質，目前已培育53家標準化民宿，2025年接待遊客約20萬人次。
陸海協同佈局一片海
近日，多地遊客前往青島奧帆中心等遊船碼頭，以一場「海上巡遊」領略島城春光。船行碧波，海鷗追逐白浪翩飛，吸引人紛紛按下相機快門。這是「海上看青島」遊船開行中的精彩時刻。
海洋是青島重要的生態和旅遊資源。除了近距離“追鷗逐浪”，跟隨遊船航線，還能邂逅落日熔金的“橘子海”，夜賞流光溢彩的浮山灣。 19條精品航線、33種產品類型，「海上看青島」目前已建構起層次豐富的旅遊矩陣，既串聯山、海、灣、城等核心資源，又透過個人化場景打造，實現了遊客的沉浸式體驗消費。 「十五五」時期，青島將聚焦於打造國際濱海旅遊度假目的地，加速建構「海岸—海上—海島—海空」立體旅遊體系。
近幾年，山東推動海洋旅遊空間從點狀分佈到串珠成鏈、產品從傳統觀光轉變為深度體驗。
打造「好客山東·半島1號」旅遊產品，就是破解航線割裂、加強海陸連動的創新實踐。新繹控股煙台旅遊公司常務副總經理鄒旺說：“以往，海上遊覽多為半小時觀光，’好客山東·半島1號’整合青島、煙台、威海、日照4市海陸資源，推出半日游至多日遊產品，延長了遊客逗留時間。”
「船票+文旅」也促進了車船相接、全域連動。 「半島1號」首航以來，團隊遊客佔比達60%，平均上座率超80%。 「在憑票根可享110家景區優惠的基礎上，今年我們還將升級’船+島+精品民宿’等一體化服務，為遊客深度玩海提供更多便利。」鄒旺說。
數智賦能煥新一重景
「不戴3D眼鏡也能看巨型鯨魚。」在威海海洋科技館，「未來號影院」透過數位模擬技術模擬潛水器下潛深海的過程，為遊客帶來「科技+海洋」的奇妙體驗。
該館工作人員告訴記者，他們打造了多種沉浸式科普場景，遊客可以參與“VR環海行動”，“穿越”至不同海域感受海洋魅力，也能透過智慧模擬裝置體驗“耕海牧漁”的樂趣。
近幾年，威海市一批公共場館打破傳統展陳「只能遠觀」模式，以可觸可感的海洋文化體驗對接親子、研發等不同族群需求，實現精準獲客。
在山東，科技賦能海洋旅遊不僅煥新了場景，也塑強了產業。
從煙台市萊山區漁人碼頭海域俯瞰，「耕海1號」海洋牧場綜合體平台宛如一串寶石項鍊，一頭是花瓣形狀的智慧漁場，另一頭是海星造型的網紅文旅打卡地。遊客在這裡生態採摘、智慧垂釣，或搭乘「深海電梯」探察海底祕境，透過「科技+互動」解鎖多種玩法。 「平台打通養殖、加工、休閒、文旅等產業環節，實現了第一產業、第三產業深度融合。」山東海洋集團耕海科技公司相關負責人介紹，「耕海1號」透過建構「藍色糧倉+藍色文旅」模式，生動詮釋了海洋新質生產力的發展路徑。
「十五五」時期，山東將提高經略海洋能力，打造千里海岸觀光廊道、藍色海灣與和美海島，發展濱海、海上、海島遊等，建構海洋特色文旅產業集群，加速建設海洋強省。 （孫叢叢）
日照打造濱海文旅場景。 劉磊 攝