14 四月 文化為魂 科技為翼 創意為核 融合為徑 推動文化觀光再邁新台階
文化為魂 科技為翼 創意為核 融合為徑
推動文化觀光再邁新台階
2026年4月14日 來源：山西省文化與旅遊廳官網
2026年是「十五五」開局起步之年，也是山西省文旅系統錨定目標，奮勇前行，推動文化旅遊業再邁新台階的重要一年。錨定建設文化旅遊深度融合發展高地、打造文旅強省戰略目標，山西省文旅系統今年將以文化為魂、科技為翼、創意為核、融合為徑，透過強化頂層設計、豐富產品供給、延伸生產鏈、創新宣傳營銷、優化市場治理等關鍵舉措，加速把西文化省旅遊業打造成西文化產業、生產產業大營企業發展企業產業能發展。
打造文藝精品做好非遺保護傳承
為滿足人民群多樣化、多層次、多面向的精神文化需求，山西省將持續深耕厚植，推動文藝事業繁榮發展，打造文藝精品。進行“經典劇目質量提升行動”，豐富傳播形式，持續擦亮“藝術之旅”“暢遊三晉”等線上文藝品牌，推動網民從“看過”到“想去”的文旅轉化。
提升服務效能，推動城鄉公共文化設施平衡配置，提高設施覆蓋率與使用率。持續辦好民生實事，實施好免費送戲下鄉1萬場，因地制宜打造各具特色、美譽度高的新型公共文化空間。繁榮群眾生活，以「四個一批」群眾文化惠民系列活動為牽引，實施全民藝術普及工程，廣泛開展全民閱讀推廣活動，舉辦全國「村晚」示範展示活動。
「要紮實做好非遺系統性保護傳承，真正讓非遺走進生活，走進街巷，走進民間，讓古老的文化瑰寶在當代社會煥發出新的生機與活力。」在今年山西省文化和旅遊工作會議上，省文化和旅遊廳廳長王愛琴表示。
在促進非遺消費方面，深化「跟隨非遺去旅行」品牌，持續培育非遺旅遊與非遺美食路線。實施「山西非遺好物」品牌賦能計劃，舉辦山西非遺消費季，梳理全省「非遺好物」品牌目錄，將非遺融入日常消費場景。
在豐富非遺體驗方面，舉辦山西省非遺工坊交流及探訪活動，推出具代表性的非遺工坊主理人。舉辦「非遺在社區」、中醫藥類非遺展示、非遺留到商圈等活動。培育曲藝駐場演出點，以「曲藝秀場」的形式，將曲藝類非遺表演植入景區、社區、街區。舉辦形式多元的「非遺在校園」特色活動，引導各地進行非遺主題研學活動。
豐富產品業態推動文旅多元融合發展
今年山西省將實施旅遊景區強基煥新行動，圍繞產品供給、場景營造、管理服務、基礎建設、智慧旅遊、生態環境等關鍵環節，分類指導、精準推動旅遊景區高品質發展。支持雲岡石窟、五台山、平遙古城等龍頭景區提質升級，推動關公故里文化旅遊景區等創建國家5A級旅遊景區，持續推進長城國家文化公園（山西段）、黃河國家文化公園（山西段）建設。
特色化推動「文旅＋」。發展旅居旅遊，依託大同、忻州、陽泉、運城等地溫泉資源，發展溫泉康養旅居；利用大同、晉城、長治等地氣候與區位優勢，發展休閒度假旅居，打造集特色住宿、美食體驗、健康養生於一體的旅居旅遊目的地。發展鄉村旅遊、工業旅遊、紅色旅遊、冰雪旅遊、低空旅遊。
全域化打造地域品牌。推動太原、大同、運城、晉城門戶城市旅遊功能與服務提質升級。推動旅遊名城名縣名鎮名村建設，透過深挖地域特色資源、創新「文旅＋」業態、活化社會參與活力，遴選培育一批旅遊名縣名鎮名村。依托國家級及省級歷史文化名城、國家全域旅遊示範區、省級文旅康養集聚區等載體，興建一批文旅特色鮮明、產業集聚度高的旅遊名縣。依托國家級歷史文化名鎮名村、中國傳統村落及全國鄉村旅遊重點村鎮，打造一批生態環境優美、文化底蘊深厚的旅遊名鎮名村。
以科技促進文旅產品業態升級，運用5G、大數據、人工智慧等技術，對文旅設施進行全鏈條升級改造，持續推動智慧景區建設，拓展智慧服務場景，打造雲端旅遊、雲端演藝、雲端展覽、沉浸劇場等。開發推廣微短劇、VR體驗等數位文化產品，加速推廣智慧景區建設，推動4A級以上旅遊景區實現5G網路深度覆蓋。
推動文化產業示範基地、旅遊休閒街區、夜間文旅消費集聚區等載體業態創新，繁榮夜間消費、旅遊演藝與演唱會經濟。開發文創產品，打造富有「晉風晉韻」的「山西禮物」品牌，力求實現重點文博單位、主要交通樞紐和商業中心區文創產品全覆蓋。
造熱點拓市場提昇文旅品牌行銷形象
講好山西故事，才能吸引八方來客。今年，山西省文旅系統將建構省級文旅目的地IP集群，省級層面打造山西文旅整體品牌形象，市縣聚焦本地特色補充內容，企業依托產品承接流量轉化，打響「五千年文明看山西」「人說山西好風光」「康養山西夏養山西」品牌。連結市、縣、景區形成多層級的行銷矩陣，實施「山西文化傳播」行動，建構「景區＋專家＋達人＋從業者＋自媒體」的全方位宣傳網絡。
打造行銷熱點，高水準舉辦山西省旅遊發展大會、文旅品牌創新嘉年華等重大活動。深化「跟著非遺、賽事、演唱會、微短劇去旅行」主題推廣，持續升級「跟著悟空遊山西」IP影響力，創新開展文化巡展、盲盒旅行計畫等互動活動，加強與頭部網路平台合作，策劃製作微綜藝、紀錄片等精品內容。深化區域合作，實施好「山河守望·晉鄰相親」好鄰居計畫、開展好「太行山旅遊聯合推廣」互動行銷等。
同時，拓展海外市場，以好240小時過境免簽政策，強化從北京、西安、鄭州、上海等主要入境口岸的客源引流。建立國際市場分級行銷體系。
優化服務環境不斷提升遊客出遊體驗
「要全力以赴提升服務能力，努力給遊客提供最大化的情緒價值。讓山西成為’來了不想走，走了還想來’的旅遊目的地。」王愛琴表示，旅遊業是綜合性產業、口碑行業，核心是為旅遊者提供服務，做好服務是文旅業高質量發展的“必答題”“加分項”。
今年，山西省文旅系統將持續提升服務品質，優化文旅營商環境，提升政務服務水準。加強文旅領域標準體系的宣貫與實施，培養熟悉國際、國家標準的專業人才隊伍，以標準提升牽引技術創新與產業技能進步。加強導覽隊伍建置與管理，辦好山西省導覽競賽。進行旅行社、旅遊住宿、導遊、景點服務品質提升行動，做優「旅遊滿意在山西」品牌。
加強市場監管，充分發揮產業黨委員會領導角色及產業協會自律功能，促進產業提質增效。深化文娛領域綜合治理，規範五台山景區旅遊市場秩序，努力整治市場亂象。針對沉浸式演藝、劇本娛樂、網路直播、數位藝術等新興文化業態，探索實施包容審慎監管，既鼓勵創新又防範風險。
築牢安全底線，紮實推進文旅行業安全生產治本攻堅三年行動，提升隱患排查整治效能，實現隱患「動態清零」。常態化進行線上安全訓練、「安全生產月」、緊急演練和安全宣傳「五進」活動，加強應急值守，全面提升全行業安全管理和緊急處置能力水準。