青海省首季文化旅遊市場活力迸發

2026-04-13  來源：青海省文化和旅遊廳 編輯：馬思偉

今年以來，青海省文化和旅遊廳深入貫徹落實黨中央及省委經濟工作會議精神，嚴格對標省委省政府決策部署，以開局即衝刺、起步即起勢的奮進姿態，錨定國際生態旅遊目的地建設目標，統籌項目攻堅、產品供給、消費提振、宣傳引流、安全保障全鏈條發力，全省文旅市場持續升溫、活力迸發，爲“十五五”開局之年奠定堅實基礎。初步核算，1—2月全省累計接待遊客862.26萬人次，同比增長20.3%；實現旅遊總花費74.27億元，同比增長22.2%，交出亮眼開局答卷。

生態旅遊目的地建設蹄疾步穩。堅持規劃引領、項目支撐、標準先行，高質量推進國際生態旅遊目的地建設。全力編制青海省“十五五”文旅發展規劃，啓動“清清黃河”旅遊帶建設，成立專項工作組，細化分解11個方面44項重點任務，同步推進協同發展規劃編制。一季度完成文旅直接固定資產投資1000萬元，出臺國際化標準景區建設標準及《生態旅遊景區開發與經營管理規範》《生態旅遊者行為規範》2項生態旅遊地方標準，構建起規範化發展體系。全面收官青海湖示範區三年創建任務，形成系統性總結成果。舉辦“山宗水源 大美青海”資源推介暨企業對接洽談會，匯聚省內外2600餘名業界嘉賓客商，搭建資源展示、區域協作、產業融合高端平臺，爲打造世界級生態旅遊目的地注入強勁動能。

文旅消費擴容提質成效顯著。緊抓元旦、春節、元宵等黃金消費節點，深度融入全國春節文旅消費月，精心開展“山宗水源 惠遊青海”促消費系列活動。發放文旅消費券203.14萬元，直接拉動消費596.57萬元，間接帶動消費4200萬元，有效激活市場潛力。舉辦“大河之源·津門之約”文旅產業招商引資推介會，深化跨省產業合作。聯合青藏集團首發“絲路夢享號”國際化旅遊列車及春節主題專列，豐富高品質出行產品供給，推動文旅消費提檔升級。

文藝精品與文化陣地同步增效。緊扣“精品創作與品牌培育”目標，統籌推進文藝創作與文化生態保護。國家藝術基金資助項目新編京劇《樓臺斷琴》赴北京國家大劇院和天津、山東成功巡演，《狸貓換太子·拷寇》《白蛇傳·斷橋》《鬧府搜樓·巧縣官》3部青海平弦戲經典劇目入選中國戲曲像音像工程，彰顯青海戲曲藝術新高度。批覆設立省級環青海湖遊牧文化（海南）、環青海湖遊牧文化（海北）生態保護實驗區，省級文化生態保護（實驗）區增至7個，文化遺產保護傳承體系持續完善。

非遺民俗煥新點亮新春年味。聚焦“歡歡喜喜過大年”，統籌推出公共文化、惠民演出、非遺體驗等七大板塊554項主題活動，豐富羣衆節日文化生活。春節期間舉辦非遺宣傳展示展銷932場（次），吸引618萬人次參與；新媒體發佈非遺短視頻472個、直播118場，瀏覽量達681.47萬人次；土族盤繡、湟中堆繡、安多鍋莊及舞劇《河湟》亮相央視非遺春晚，擦亮青海文化名片。全省博物館推出37項“博物館裡過大年”活動，接待遊客5.03萬人次。加快智慧圖書館與公共文化雲建設，爭取中央補助資金1337萬元，覆蓋50餘個館站；常態化開展“四季村晚”6場，以鄉土文化助力鄉村振興。

冰雪旅遊火熱激活冷涼資源。豐富冰雪旅遊產品供給，推動“冷資源”變身“熱經濟”。青海湖藍冰奇觀成爲頂流打卡地，冰上體驗、生態觀賞備受青睞，春節假期接待遊客超6萬人次。門源崗什卡雪峯以“人生第一座雪山”品牌引爆戶外旅遊，接待遊客8.1萬人次，帶動住宿、餐飲、文創全鏈條升溫。措龍灘村霧凇景觀火爆出圈，激活鄉村消費新場景，假期接待遊客近3000人次，高原冬季旅遊實現從“淡季”到“旺季”的華麗轉身。

品牌宣傳推廣拓展國際影響。實施“山宗水源 大美青海”品牌提升行動，開展“第一縷陽光”全球同拍中國年國際推廣，多平臺聯動上線專題頁面，擴大品牌全球影響力。舉辦老字號嘉年華·新春年貨季推介活動，以線下展示、線上直播、非遺市集等形式拓寬宣傳覆蓋面。組織重點企業亮相德國柏林國際旅遊交易會，依託“你好！中國”國家形象，重點推介青海湖藍冰等標誌性資源，全方位提升青海文旅國際知名度與美譽度。

市場監管築牢安全有序防線。從嚴抓實假日及兩會期間文旅安全與市場管理，召開安全生產視頻會議，聚焦節慶活動、經營場所、冰雪項目強化風險防控。出臺《青海省旅遊投訴分類分級高效處置方案》，建立旅遊投訴分級分類處置機制，提升投訴處置效率。截至目前，累計出動執法人員1084人次，檢查經營單位502家次，辦結案件6起，受理投訴222件，爲羣衆挽回經濟損失10萬餘元，市場秩序規範有序，遊客滿意度穩步提升。