上海創新舉辦“旅超”大賽

2026-04-15 來源：上海市文化和旅遊局 編輯：周禕

爲進一步加強文商旅體展深度融合，推動上海 “全域旅遊”與“多日遊”高質量發展。去年以來，上海文旅緊密圍繞將上海打造成爲中國入境旅遊第一站、都市旅遊首選地、文旅深度融合示範區的戰略目標，立足上海旅遊“都市型、綜合性、國際化”的鮮明特色，創新舉辦“域見上海”第一屆旅遊攻略超級大賽，通過全民參與共創，充分挖掘上海“吃、住、行、遊、購、娛”全要素文旅資源，賦能旅遊市場主體，擴大品牌宣推效應，燃旺文旅煙火氣，引爆消費新熱潮。

多元旅遊模式釋放消費新潛力。 大賽專業組報名 4481個、社會組8429個，累計徵集上萬個攻略作品，最終評選出優秀作品640個。 多次遊產品迭變升級， 構建覆蓋 “初遊-再遊-多次遊”的旅遊資源新圖譜，以外灘、中共一大紀念館、上海博物館、朱家角古鎮、迪士尼度假區等十大核心景區爲引領、16個行政區爲空間載體、40個特色景區共同構成五大圈層不斷深化遞進的旅遊體系，成爲市民遊客從“初見上海”到“深愛魔都”的多次遊路徑指南。 主題遊產品彰顯底蘊， “文博演藝遊”“建築可閱讀”“滬派古鎮遊”等三個主題作品持續火熱，“紅色初心遊”“綠色生態遊”“銀髮休閒遊”“歡樂親子游”“潮玩潮購遊”“購物美食遊”等多元主題作品精彩紛呈。

個性人文體驗重塑旅遊新勢力。 IP煥新出圈， 大賽邀請參賽者發掘更具話題度的品牌標識， “繁華處，靜安裏”“梧桐葉落處，百年上海韻”“青浦不遠，美好更近”“江海船奇，暢郵天下”等“一區一品”IP煥新出圈，有機融合了歷史底蘊、城市印象、海派文化、旅行風尚和潮流趨勢。 馬年特色濃郁， 春節前夕一批以 “在滬過年、來滬過節”爲主題的攻略脫穎而出， 涵蓋豫園生肖燈會、老字號馬蹄糕體驗、石庫門海派年俗課堂、外灘歷史長廊等 “讀懂上海”特色內容。 個性玩法突出， 聚焦 “她經濟”推出“魔都女神季”系列攻略、面向“它市場”開發“萌寵趣遊團”玩法、倡導“慢旅行”挖掘“環城寶藏騎行點”等攻略，讓遊客更加直觀感受上海文旅“潮”與“親”的雙重魅力。

創新營銷生態激發市場新活力。優質產品同步轉化，大賽 指導相關企業開展攻略 “作品到產品”轉化工作，一批優質作品通過市場轉化形成了元旦、春節可售產品，一批成熟產品登錄上海《文旅資訊》並分發至全市各主要客流集散地。 集中宣推成效顯著， 大賽組織開展一周重點宣推兩個區的活動，集中宣推期間相關區的客流和營收均呈現明顯關聯上升態勢，重點景區遊客接待量增長 38.74%，旅遊收入增長19.96%。 全民傳播演繹話題， 廣大市民遊客踊躍參與，抖音 “旅超”大賽話題閱讀量超2.6億人次，各類媒體報道超2萬次。