五一預訂數據全線走高 遊客更注重情緒價值

2026年4月20日   來源：中國旅遊新聞網

連日來，五一假期旅遊產品預訂進入高峰期。多家OTA及傳統旅行社的數據顯示，國內、入境、出境三大旅遊市場預訂數據全線走高。無論是到寶藏小城“躺平”、出境遠行，還是專程來華旅遊的“老外”，遊客更願為情緒價值買單。

預訂漲勢喜人

多家旅商的預訂數據顯示，五一假期，國內旅遊市場增勢強勁，寶藏小城表現特別亮眼。

截至4月16日，眾信旅遊國內旅遊市場產品預訂年增168%。 「預計五一假期收客總數將突破2萬人次。」眾信旅遊媒介經理李夢然說。

「截至目前，五一假期國內旅遊預訂人次年增長超20%。自由行、私家小團、主題度假等產品預訂量增長顯著。」春秋旅遊副總經理週衛紅介紹。

途牛最新預訂數據顯示，五一假期，境內打包旅遊產品預訂人次較去年同期增長10%，其中自駕遊產品預訂人次同比增長超50%，自由行產品預訂出遊人次同比增長近20%。單一產品預訂方面，境內飯店預訂人數較去年同期成長超10%。

下沉市場成為木鳥民宿五一假期訂單的核心增量。熱門三、四線城市民宿預訂量翻倍成長，縣域遊訂單年增82%。去哪裡旅行數據顯示，五一假期酒店預訂已經覆蓋全國千餘個縣城，小城景區搜尋熱度攀升最快。例如，景德鎮中國陶瓷博物館搜尋熱度成長10倍，崇左峒那嶼灣搜尋熱度成長7倍，恩施鹿院坪景區搜尋熱度成長5倍。

不少「老外」專程趕在五一假期來華旅遊。去哪裡旅行數據顯示，熱門的國內入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從成長情況來看，飛赴三亞、揭陽的外國遊客年增1.1倍，增幅居首；飛赴西安同比增長超七成，飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢同比增長超三成，飛赴北京、重慶、廣州同比增長超20%。從客源地來看，入境遊主要客源國家為：泰國、美國、澳洲、菲律賓、英國、加拿大、烏茲別克、法國、柬埔寨、哈薩克。其中，哈薩克入境遊客較去年同期成長5倍，法國遊客較去年同期成長2倍，英國遊客較去年同期增加倍增。

五一假期，春秋旅遊將接待西班牙、希臘、德國等多個國家的入境團隊，他們將造訪以上海為核心的華東地區。週衛紅說：「入境遊客探索中國的腳步更加深入。例如，在行程設計方面，以上海為核心，串聯蘇州的入境游線路最受青睞，滿足了入境遊客對中國城市風貌與傳統文化的探索需求。在住宿方面，入境遊客更偏愛高品質產品。在消費偏好上，他們對潮牌

在出境旅遊市場方面，多點突破的特徵十分明顯。李夢然介紹，截至目前，長線出境旅遊方面，北美地區預訂人次年增258%，其中，得益於便捷的簽證政策，加拿大市場增勢明顯。短線出境遊市場上，蒙古、斯里蘭卡、中亞等小眾目的地成為新寵。韓國、迪士尼郵輪深受年輕遊客及親子家庭青睞。

途牛預訂數據顯示，短線休閒遊、長線深度遊需求持續旺盛。峇裡島、馬爾地夫、芭提雅、濟州島、塞班島、普吉島、仙本那等海濱海島備受青睞。兼顧觀光體驗與海濱休閒的路線是預訂熱門，5天行程的打包產品預訂熱度持續走高，包括「泰國清邁5日遊」「首爾5日半自由行」「曼谷—芭提雅—沙美島5日遊」等。

遊客更願為情緒價值買單

假期怎麼玩？武漢白領小琦最後放棄了遠行，決定到一小時車程內的湖北小城嘉魚「躺平」。 「主打一個輕鬆『躺平』遊，睡得好、吃得好，特色景區隨意逛逛。」小琦說。五一假期，像小琦這樣追求輕鬆「躺平」、為情緒價值而行的遊客越來越多。

去哪裡旅行數據顯示，截至目前，五一假期酒店預訂量增幅排名靠前的主要是小城。主打避世熱帶慢生活的海南定安，飯店預訂量較去年同期成長8.7倍；集古鎮美食與酒文化於一身的四川瀘州飯店預訂量較去年同期成長5.3倍；嶺南人文名城中山的飯店預訂量也較去年同期成長4.3倍。而在追求「躺平」遊客的帶動下，飛往部​​分三線及以下城市的機票預訂量年增超五成。

去哪裡旅行這個五一「躺平遊」主題海報去哪裡旅行客戶端截圖

“看蘇超”“追藍眼淚”“品順德雞煲”“看一場演唱會”“到主題樂園耍”，也是遊客實現情緒價值的一種方式。木鳥民宿預訂數據顯示，蘇超開幕又一次帶火了江蘇的民宿市場，除南京躋身熱門城市前十名之外，五一假期舉辦賽事的泰州、常熟、鎮江，近一周搜索量均有30%—70%漲幅，其中，河南、山東、河北用戶最多。因雞煲火了的佛山，近一週民宿訂單較上季上漲30%。此外，演唱會、音樂節週邊民宿訂單較去年同期上漲15%。去蘇州和房東阿姨一起聽一次評彈，在開封住到萬歲山週邊從早到晚吃遍八朝古都美食，到秦皇島和房東一起趕海……遊客主打怎麼放鬆怎麼玩。

北京白領王女士預訂了秦皇島阿那亞社區的民宿，她說： “開車兩個多小時就到，不用折騰。在民宿睡到自然醒，沒事就在院子里和家人聊聊天，或者看海發呆。”

途家數據顯示，五一假期，大城市郊區民宿的預訂量年增近兩成。城市郊區帶小院的民宿房型，預訂量較去年同期成長接近三成。整體來看，大城市居民“放鬆”的出遊路徑越來越清晰：一部分人留在本地和城郊“微度假”，另一部分人則選擇高鐵5小時內可達的目的地，既能快速切換生活場景，又能避免把大量時間消耗在路上。

繼清明疊加春假形成一波旅遊熱潮後，五一假期再度與部分城市的春假相遇，形成了時長更充裕、安排更自主的假日出遊窗口。 「假期訂單中，一家三代出行的客群佔比不小。這部分客群家庭化、全齡化特徵明顯，他們對行程安全性、住宿品質、餐飲適配度以及節奏鬆緊度都有一定要求。為此，在相關設計上，我們更加註重勞逸結合，融入更多文化體驗與自由探索環節，更好滿足閘行程家出週遊衛的需求。

眼下，五一假期旅遊市場預訂熱潮仍在繼續，不少業者表示，“這個五一值得期待。”