花開鹽城 春日沸騰

2026-04-21 來源：中國旅遊報 作者：記者 邰子君 編輯：郭子騰、王若溪。

4月以來，江蘇省鹽城市大豐荷蘭花海景區內3000萬株鬱金香競相綻放，景區與鹽城市博物館打造了“花田裡的博物館”，吸引衆多研學團隊前來打卡。遊客們循着花香，暸解腳下土地從鹽田到棉田、再到花田的變遷。

大豐荷蘭花海景區 記者 邰子君 攝

今年春季，隨着“花開鹽城”文化旅遊季的啓動，從大豐荷蘭花海景區的鬱金香花海到大洋灣景區的爛漫櫻花，再到湖塘花海的七彩油菜花……鹽城各地以花爲媒，構建“賞花+”多元業態，將賞花遊升級爲集文化探祕、親子研學、時尚消費、休閒度假於一體的文旅體驗，鹽阜大地上春日經濟熱力迸發。

沉浸花海

記者近日走進大豐荷蘭花海景區，300餘個品種的3000萬株鬱金香開得正盛，來自全國各地的遊客絡繹不絕。賞花期間，遊客們驚喜地發現，景區遠不止於賞花。除了“花田裡的博物館”主題研學產品，景區還推出了“花夢奇旅”巡遊、“花海奇遇”春假親子探索營、“花漾尋寶·愛在花海”趣味定向賽等活動，讓遊客從“旁觀者”變成“畫中人”。

“我們打破了以往拍照打卡的傳統賞花模式，更加註重互動性和體驗感。”大豐荷蘭花海景區活動策劃負責人王茂華介紹，今年賞花季，景區將舞臺劇、兒童劇等演藝項目搬進花海，穿插到賞花動線之中，同時增加了NPC互動體驗環節。遊客可以在景區的20多個互動點位，通過與NPC互動賺取“花幣”，兌換文創產品。此外，景區還推出了“花海星光·微醺食光”威汀露營美食集市、“花花世界·味蕾漫遊”主題美食市集，讓遊客邊吃邊玩。

在鹽城的賞花地圖上，互動性、參與性已成爲關鍵詞。在大洋灣景區，進入櫻花季以來，“十二櫻華錄”沉浸式互動、櫻音市集、櫻姿音樂會等櫻花主題活動陸續舉辦。景區工作人員王堯介紹，“十二櫻華錄”沉浸式互動尤其受遊客歡迎，景區邀請了12名演員擔任“櫻神”NPC，成爲花海中的亮麗風景線。

在大洋灣景區的櫻花樹下，記者看到遊客們排隊與NPC對詩、下棋、猜謎，有的遊客還跟着學起了國風舞蹈。陝西游客陳莉對景區的互動體驗非常滿意，她說：“景區裏的NPC不僅顏值高，還很熱情，與他們互動滿是情緒價值。”

花式消費

花樣繁多的賞花體驗進一步延伸了鹽城賞花經濟的產業鏈。

以大洋灣景區爲例，遊客在與NPC互動時，能獲得一定數量的“呼票”，憑此在景區內的櫻花集市、唐瀆裏街區、呼呼小屋等指定點位消費，可以直接抵扣50%。記者在體驗了5項互動活動後，賺取了12張“呼票”，隨後在呼呼小屋文創店選購了一款價值24元的冰箱貼，將“呼票”交給工作人員後，直接抵扣了12元，過程順暢，十分划算。據統計，在賞櫻季的週末和節假日，大洋灣景區單日能發放近萬張“呼票”，有力拉動了消費。

大豐荷蘭花海景區則將文創攤位、主題餐飲點位搬到了花海之中。簪花冰淇淋、鬱金香造型棒棒糖、鬱金香餅乾等以花爲主題的餐飲產品琳琅滿目。這些不僅是可口的食物，更是可以舉過頭頂打卡合影的道具。景區餐飲負責人沙蕾透露，3月28日到4月初，景區餐飲收入同比增長超60%。“增長得益於餐飲佈局的調整。以前景區裏傳統小吃比較多，現在以花爲主題的內容多元，這些可體驗、可帶走的美味既豐富了遊客體驗，又延伸了消費鏈條。”

江蘇風光國際旅行社有限公司董事長邵俊對此也深有感觸。他觀察到，今年鹽城各地景區裏的NPC互動多了起來，大多數景區增加了互動性、參與性強的體驗項目，“以前賞花就是觀光遊，現在體驗感完全不一樣了。”

這種變化延長了遊客在鹽城的停留時間。邵俊說，與往年相比，他們旅行社今年春季接待的團隊中，“3天品質團”明顯增多，而不少來自北京、天津的遊客甚至會在鹽城一地停留5至6天，且入住的均爲高品質酒店，停留時間更長、消費標準更高。

“花期”延長

花期雖短，但鹽城正通過科學佈局和產品創新，將“限時美景”轉化爲“長紅效應”。

鹽城市文化廣電和旅遊局有關負責人介紹，在花期規劃上，鹽城打出了“組合拳”。從2月開始，大豐梅花灣的梅花率先報春；3月，大洋灣櫻花、大縱湖·湖塘花海接力綻放；4月，荷蘭花海的鬱金香進入盛放期；5月，中華海棠園的海棠、牡丹園的牡丹又將續寫花事。一茬接一茬的繁花，讓春日鹽城好戲連臺、精彩不斷。

大豐荷蘭花海景區 記者 邰子君 攝

鹽城大縱湖·湖塘花海景區因地制宜種植了多種觀賞性油菜品種，打造了獨具特色的七彩油菜花海景觀。景區相關負責人介紹，景區以湖塘花海特色花卉景觀爲核心，深度融合農耕文化、研學教育、休閒康養等業態，做強賞花經濟，持續延伸產業鏈條。

與此同時，鹽城搶抓春日旅遊熱潮，積極開展宣傳推廣，吸引了更多省外遊客的關注。2026“花開鹽城”文化旅遊季暨“花開鹽城·環行齊魯”鹽城文旅（山東）推廣周前不久在煙臺啓動。鹽城整合核心文旅資源，推介花海觀賞、賽事競技、文化體驗等系列活動，激發山東遊客的出遊熱情。

邵俊告訴記者，賞花季是他們旅行社全年收客最重要的時段，3月至5月遊客接待量佔全年的40%。“鹽城在山東的推廣取得了非常好的效果，煙臺、青島、濰坊等地的團隊客源通過推介會精準導入，推廣周結束後，我們陸續接到了這些地區的旅遊團。”

從一朵花的綻放到一條產業鏈的構建，從幾日的喧鬧到一季的繁榮，鹽城正以花爲媒，將漫山春色轉化爲實實在在的春日經濟。