穿一襲衣遊一座城：感受旅拍熱背後的文化消費升級

2026年4月24日   來源：新華網

春日的山西平遙古城，遊客扮成「晉商大小姐」搖曳遊走在青石板路上；西安大唐不夜城裡，衣袂飄飄的唐風襦裙與紅牆黃瓦相映成趣；北京太廟的古樹下，身著明漢服的情侶定格古風相映成樂；

天眼查數據顯示，目前我國現存旅拍相關企業超過6,800家，今年第一季新增近370家相關企業，每月註冊成長率維持在51%以上。記者從平遙縣相關部門了解到，光是平遙古城，提供特色服飾體驗服務的店面就有近400家，吸收化妝、攝影、修圖師等相關從業人員3,000餘人，旺季時單日單店營業額近10萬元。

山西大同華嚴寺旁的一家古風旅拍館負責人告訴記者，清明假期，每天拍「神仙服」「供養人」等風格服飾的遊客有近百人，預計「五一」假期客單量會更多。 “我們的客單價大約在500元，大家都願意為了好的旅遊體驗和拍照體驗買單。”

不同朝代、不同民族的服飾文化所展現的獨特風韻，吸引遊客不斷解鎖打卡。來自馬來西亞的遊客張子瑜在大同約拍了盡量還原唐代妝造的“唐復原”，這是她第五次在中國體驗妝造。

「感受中國古人真實的穿著打扮，彷彿穿越回那個歷史時空。」張子瑜說，換裝逛景區能讓人更能融入當地文化。

美團數據顯示，2025年高峰期旅拍訂單量已翻倍成長。 2026年元旦假期，美團平台民族服飾旅拍交易額較去年同期成長達130%。

山西大學生陳琦雲打算在「五一」假期到新疆喀什古城體驗維吾爾族少女的服飾。 「我看過關於艾德萊斯綢製作技藝的紀錄片，所以特別想穿著艾德萊斯綢裙子和當地人一起跳舞。」身為非遺愛好者，陳琦雲熱衷於體驗各種民族服飾，身穿各族服飾的影像是她最深刻的旅行記憶之一。

畫好精緻妝容，穿上特色服飾，購買團扇、花燈等配件道具，約拍專業攝影師，逛完景區後再去一家風格相符的茶館或咖啡店，遊客圍繞換裝體驗可額外消費300元左右。

當下的旅遊體驗，已從看歷史、聽歷史轉變為「穿」歷史。傳統建築、特色服飾與非遺元素交織，讓文化變得更有可感可觸，賦予「出片」更深層的意義。

一地一風格，一城一服飾。特色服飾承載的已不僅是百億級的商業價值，更是一個社會對自身文化根脈的自信與珍惜。

業內人士認為，體驗消費也需警惕同質化競爭、忽略文化體驗與服務品質等議題，讓人實際感受到文化溫度與精神共鳴。