「五一」出遊整裝待發

2026年4月28日   來源：經濟日報

「五一」假期來了，去哪裡玩？怎麼玩？有人奔赴大城市“跟著演唱會去旅行”，有人選擇寶藏小城“邊躺邊遊”……5天小長假，再加上浙江、湖南等地學生春假與“五一”銜接，並疊加部分遊客“請4休11”拼假模式，共同推動著“五一”出遊需求攀升。

同時，各地正在加緊佈局「五一」文旅市場，演唱會、音樂節、球賽、市集…文商體旅融合發力，豐富多彩的活動配合誠意滿滿的服務，以高品質供給拉動假日消費需求進一步釋放。

預訂熱度持續攀升

「五一」假期臨近，旅遊市場預訂熱度持續攀升。途牛旅遊網數據顯示，「五一」團期境內旅遊產品預訂出遊人次較去年同期增長10%，其中自駕遊產品預訂出遊人次同比增長超50%，自由行產品預訂出遊人次同比增長近20%，一二線城市用戶是“五一”假期旅遊消費的主力軍。在同程平台上，「五一」旅遊產品搜尋熱度月較上季上漲364%，部分熱門城市機票、飯店民宿、門票等預訂熱度年增近40%。

隨著多地密集發布春假政策，多地中小學春假實現與「五一」假期相連，這為親子家庭創造了更長的連續出遊時間。帶娃參觀歷史古蹟、博物館，打卡親子樂園等是春假出遊家庭的最愛。飛豬旅行平台數據顯示，熱門樂園、名人故居等國內景點門票預訂人數較去年同期成長約50%。春秋旅遊平台的數據同樣印證了家庭化出遊的強勁勢頭，截至4月20日，「五一」假期國內旅遊預訂人次同比增長超20%，其中國內自由行、私家小團、主題度假等產品增長尤為顯著，從客群結構來看，一家三代同行出遊成為主流模式。

為豐富假日供給，各地紛紛結合各自資源上新文旅產品，搶佔「五一」市場。福建推出首批「閩式生活」百個文旅新場景、上線福建文旅新場景電子地圖，發布10條精品旅遊線路，涵蓋世遺觀光、濱海度假、紅色研發、康養旅居、非遺體驗、美食尋味、海島探險等多元需求，為海內外遊客提供高品質、個人化、沉浸式文旅體驗。江蘇啟動「跟隨蘇超遊江蘇」系列活動，將聯賽賽程與「五一」、端午、全國暑期文旅消費季等深度融合，進一步挖掘整合各地旅遊景區、度假區及地方人文資源，重點打造100條跨區域主題線產品，涵蓋「觀賽+非遺」「+演藝」「+美食」「+博物館」等多元維度，為球迷遊客提供「看一場球賽、品一城文化、賞一路風光」的沉浸式體驗選擇，推動觀賽打卡向深度漫遊轉變。

大城小城雙向奔赴

不想在公眾假期去熱門景點人擠人，那就選擇在這個「五一」假期尋找一處小城，以相對便宜的價格在小城高星酒店「邊躺邊遊」。小城的旅遊資源雖然沒有大城市集中，但勝在人少、性價比又高。 「五一」假期仍有可撿漏的「價格窪地」小城，去哪裡旅行平台數據顯示，國內熱門小城高星酒店均價比北上廣深等一線城市便宜四成以上，這讓一些小城迎來預訂高峰。如主打避世熱帶慢生活的海南定安，飯店預訂量年增8.7倍；集古鎮美食和酒文化於一身的四川瀘州酒店預訂量增長5.3倍；嶺南人文名城中山的酒店預訂量也增長了4.3倍。

同時，去哪裡旅行上「五一」飛往部分三線及以下城市小機場航線機票預訂量增長超五成，擁有小機場的小城，吸引遊客的半徑顯著擴大，並且也讓小城居民更方便地飛到外面看世界，「五一」出行的遊客中，屬於首次購買機票的增三線及以下城市居民。

去哪裡大數據研究院研究員楊涵表示，大城小城居民的雙向奔赴更有利於推動「五一」旅遊市場內循環。小城旅遊性價比優勢在今年「五一」更為凸顯，客流目的地更為分散，既為小城文旅發展帶來新機遇，也提出了差異化定位、可持續運營的更高要求。

「五一」假期，各地演唱會、音樂節、賽事活動等密集扎堆，這對文旅消費的拉動動作用不容小覷。途家民宿平台數據顯示，5月3日至5日舉辦的超級銀河左岸音樂節，帶動四川瀘州民宿預訂量年增8倍，成為全國增速第一的城市，而廣州、玉溪等城市演唱會場館週邊民宿均呈現一房難求的情況。賽事IP對消費的帶動效應同樣明顯。隨著2026年球季「蘇超」開賽，飛豬平台上「五一」期間江蘇包車遊預訂量年增45%，飯店預訂量較去年同期成長超50%。

入境遊客足跡延伸

今年以來，入境之旅持續升溫。從“China Travel（中國遊）”到“China Shopping（中國購）”，再到“Becoming Chinese（成為中國人）”，越來越多的外國人從更遠的地方來到中國，在城市、在縣城、在鄉村全方位體驗一個傳統與現代交融的中國。

「五一」假期同樣有不少外國遊客選擇造訪中國。去哪裡旅行平台數據顯示，「五一」期間，最熱門的國內入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從成長情況來看，飛往三亞、揭陽的外國遊客成長1.1倍，增幅居首；飛往西安的增超七成，飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢的增三成以上。還有更多外國人的腳步深入探索中國小城，如南充、大慶、伊寧、阜陽、湛江、鄂爾多斯、西雙版納、大理、洛陽等，都將迎來外國遊客的身影。

北京聯合大學旅遊學院教授孫夢陽表示，入境遊客的足跡正從一線城市向中小城市乃至美麗鄉村延伸，停留時間明顯延長，從走馬觀花向沉浸式文化體驗轉移，這為小而美的文旅業態提供了市場機遇。

截至2025年，我國已有19個鄉村入選聯合國旅遊組織「最佳旅遊鄉村」。孫夢陽認為，以「最佳旅遊鄉村」為代表的「小而美」鄉村在推動入境遊中，已具備政策、資源、市場、產業、國際國內實踐五大支撐條件。現階段，應以「最佳旅遊鄉村」為先導，整合農業文化遺產、傳統村落、生態景觀等核心資源，打造統一、規範、具有國際辨識度的中國鄉村旅遊品牌體系，實施鄉村旅遊便利化和國際化提升工程，並充分激活鄉村在地資源，打造沉浸式消費場景，透過政策引導，推動「觀光客遊」向「人均停留時間」升級為國際生活方式。透過這些有針對性的措施，實際推動「小而美」鄉村文旅業態成為入境旅遊的新增長點。 (張雪)