由“從衆”到“悅己”

2026-05-06 來源：中國旅遊報 作者：吳麗雲 編輯：李鳳 王若溪

全國性5天假期疊加部分地區春假，讓今年的五一文旅市場全面升溫。據交通運輸部數據，五一假期，全社會跨區域人員流動量預計將達15.2億人次，創歷史同期新高。同時，越來越多的遊客不再爲“去過”旅遊，而是爲“開心”出發。由“從衆”到“悅己”，不僅是消費偏好的變化，更是關於假日旅遊意義的深層重構。

一是從全面促進到精準施策。多地在五一前後放春假，不僅促進了假日旅遊消費需求的釋放，也讓出遊更具品質。五一假期，全國各地舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券等消費補貼，爲遊客假日出遊提供了更多福利。此外，多地構建了“票根經濟”的消費新場景，遊客購買的文體旅等票根，成爲其在景區、酒店、餐廳等消費的優惠憑證，爲遊客帶來“真金白銀”的實惠。

二是從觀光旅遊到悅己旅遊。遊客越來越關注自我滿足，情緒價值成爲其出遊的重要動力。五一假期，衆多年輕人“跟着演出去旅遊”，五月天、時代少年團、謝霆鋒等明星演唱會帶動了大批歌迷爲演唱會奔赴另一城。“跟着賽事去旅遊”同樣火熱，飛豬數據顯示，五一假期，“蘇超”帶動江蘇包車遊預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。“粵超”“楚超”“贛超”等多省足球賽事對當地旅遊均有明顯帶動。展現自我心情和對生活觀察的Color Walk（色彩漫步）也是五一出遊的一大亮點。同程旅行數據顯示，以色彩爲關鍵詞的目的地搜索量同比增長超200%，上海、北京、南京等多城推出了Color Walk漫遊線路。從演出、賽事到色彩漫步，遊客在旅行中收穫的，是情感共鳴與集體歸屬，是壓力釋放與家鄉情懷，是遇見美好與生活療愈。

三是從看客旁觀到主角體驗。沉浸式體驗是遊客悅己消費的另一形式。在文化旅遊中，遊客越來越傾向於深度參與，沉浸式感受文化魅力，獲得自我認同和精神共鳴。五一假期，臨沂琅琊古城每日推出數百場國風演藝和互動活動，讓遊客在“一景一戲”中感受琅琊文化魅力。非遺、民俗活動也是遊客深度感受地方文化的重要方式。泉州非遺館讓遊客自繪木偶、操控木偶表演，珠海國潮非遺市集推出投壺、飛花令、拓印等文化體驗項目。通過深度文化體驗，遊客實現了從被動旁觀到主動創造的深度轉變，獲得了文化認同和精神滋養。