暖風吹熱戶外遊

2026年5月8日   來源：經濟日報

枝頭綠濃，腳下生風。在這個外出遊玩的絕佳時節，人們走出家門、擁抱大自然的熱情持續高漲。從近期消費數據來看，戶外出遊消費市場呈現熱度攀升、體驗升級、地理擴容、人群多元的鮮明特徵。

  戶外出遊相關消費搜尋熱度持續攀升。自3月中旬以來，自駕裝備、露營桌椅、野餐套裝、寵物配件、防曬衣、健行鞋、衝鋒衣、戶外背包等類別搜尋量年增率均超10倍，野餐墊、露營車也分別達到998%及851%的高速成長。從“去哪裡”到“帶什麼”，春季出行的裝備清單日益精細，消費者對戶外出遊品質的追求越來越高。

  戶外裝備消費的持續走熱，與我國超兆元的戶外經濟大盤形成共振。攀岩、健行、露營等戶外項目帶動相關裝備消費快速成長，其中，淋浴袋成交額年增525%，戶外儀表、登山攀岩裝備增速超100%，戶外餐車、露營燈也較快成長。這些高增速品類指向一個共同趨勢：戶外消費正從“將就”走向“講究”，消費者不再滿足於搭個帳篷湊合一晚，而是希望在戶外也能享受熱水淋浴、精緻餐食、舒適照明等居家般的體驗。

  汽車自駕與騎乘場景消費升級明顯。自駕應急包、滅火貼文、車載北斗定位器等安全裝備成交額增速均超10倍，消費者在享受自駕樂趣的同時，安全意識和科技應用顯著增強，自駕出行變得更加從容、更有保障。騎乘類產品中，多人自行車成交額成長超10倍，BMX小輪車成長712%，旅行自行車成長260%。 「全家騎遊」「個性玩車」「長途騎行」等多元需求並存，自行車不再只是通勤工具，而是成為家庭聚會、社交活動和潮流運動的新載體。

  從地域看，戶外出遊消費呈現出「主力穩、潛力大」的格局。廣東、江蘇、北京、山東、四川等省份的成交額佔比領先，南方地區是戶外消費的核心區域。從成長潛力來看，遼寧以163%的年增率領先全國，黑龍江、甘肅、天津增速均超30%。東北、西北地區踏春消費快速升溫，戶外出行熱正從東南沿海向內陸和北方加速拓展，戶外經濟的區域版圖持續擴大。

  不同消費族群的特徵同樣值得關注。男性消費者是戶外出遊消費主力，成交額佔61.5%，偏好釣魚、衝浪潛水、騎乘等運動；女性消費者更青睞游泳、輪滑滑板、跑步等項目，休閒與塑形並重。 26歲至45歲中青年群體合計貢獻近七成成交額，其中36歲至45歲群體佔比最高，達37.0%，是家庭出行的主導者和品質消費的中堅力量。不同性別、不同年齡層消費者各有偏愛，共同構成一個層次豐富、充滿活力的戶外出遊市場。

  戶外消費的火熱，折射出當下人們對親近自然、健康生活的深層渴望，戶外出遊正從小眾愛好走向大眾生活方式。一方面，相關企業應圍繞安全、品質、細分場景持續深耕產品，滿足消費者的多元需求；另一方面，地方政府應因地制宜，完善騎行步道、露營基地、停車場等配套設施，為戶外出遊提供便利，讓「走出去」成為更多人的日常。