聚焦入境旅遊高質量發展

“水韻江蘇”入境旅遊升溫

2026-05-12 來源：中國旅遊報 作者：記者 邰子君 編輯：徐曉 史曉宇

煙花三月，春和景明，越來越多的外國遊客徜徉在江蘇的旅遊景區、文博場館、街頭巷尾。今年以來，江蘇入境旅遊市場持續升溫。數據顯示，一季度，江蘇省接待入境過夜遊客72.71萬人次、實現外匯收入10.47億美元，同比分別增長14.4%和13.3%。值得關注的是，一季度，江蘇累計接待入境遊客人天數同比增長14.2%，遊客停留時間穩定延長。這些數據背後，是江蘇入境遊市場結構、產品形態與服務體系的悄然升級。

深度體驗 延長停留時間

遊覽虎丘景區，領略江南水鄉的靈秀與詩意；走進非遺工坊，製作合香珠手串；來到彩香菜市場，感受老蘇州的煙火氣……近期，來自德國的36名師生在蘇州進行了爲期3天的“錦繡江蘇”主題研學之旅，他們遊古城、玩非遺、逛菜場，一頭扎進蘇州的街頭巷尾，深度體驗江南生活。德國學生盧拉說：“蘇州好玩的地方非常多，3天時間太短暫了，我還會再來的。”

記者在採訪中發現，不少外國遊客像盧拉一樣，已經不再滿足把江蘇作爲中國行的短暫“打卡點”，而是希望能在江蘇玩得更久，體驗更多場景。

南京市文化和旅遊局對外交流與合作處處長李佳介紹，今年一季度，南京接待入境過夜遊客15.51萬人次，同比增長16.7%。“我們感受到南京的深度體驗產品正越來越受到外國遊客青睞。例如，依託牛首山、大報恩寺、夫子廟等景區開設的金箔製作、書法、中醫康養等體驗項目都很受歡迎。旅行社也特別願意將這種深度體驗融入產品，這類團組大多能在南京停留3到4天。”

如今，“到鹽城打高爾夫”成爲許多韓國遊客的心頭好，在韓國高爾夫愛好者看來，鹽城擁有便利的交通，旅行花銷適宜，是他們理想的出遊目的地。鹽城市文化廣電和旅遊局副局長侯德志介紹，韓國是鹽城入境遊較大的客源市場，韓國高爾夫愛好者來到鹽城一般會停留4至5天。

“鹽城重點打造的‘黃海1號公路’成爲外國遊客的熱門打卡地。這條公路串聯起中華麋鹿園、丹頂鶴溼地生態旅遊區、條子泥景區等地，充分彰顯了鹽城作爲世界自然遺產地和國際溼地城市的魅力。”侯德志說，鹽城還將淮劇、海鹽文化等元素融入入境遊產品，豐富了外國遊客的體驗，拉長了停留時間，帶動了文旅消費增長。

精準引流 拓展客源市場

外國遊客停留更久的同時，江蘇入境遊市場的客源地也在不斷拓展。

中國國旅（江蘇）國際旅行社有限公司入境部總經理周焱介紹，今年一季度，公司入境遊服務營收同比增長超過20%，特別是南美、東歐地區增長明顯。“這兩年，我們一直在積極聯繫南美、歐洲等地區的旅行社，並組織他們來江蘇考察，現在的市場反饋情況讓我們很欣喜。”

李佳介紹，聚焦近程市場，南京緊密聯動本地及東南亞重點客源國的旅行社，共同參與國際旅展，邀請海外旅行商和文旅博主採風踩線，加大“請進來”力度。針對遠程市場，南京注重本地旅行社和國內口岸城市旅行社的合作，加強區域聯動，吸引更多外國遊客來到南京。

南京牛首山自然風光秀美，素有“春牛首”的美譽。截至4月21日，牛首山文化旅遊區今年累計接待入境遊客3.92萬人次，同比增長58.4%。亮眼的數據背後，是牛首山打造的“官方平臺+主流媒體+海外達人”立體化傳播體系發揮了積極作用。

“我們以境外熱門社交平臺爲核心，建立官方宣傳矩陣，實現常態化、精準化內容輸出。”牛首山文化旅遊區相關負責人說，在“春牛首”主題宣傳期間，景區精準佈局亞太與歐美地區，實現傳播聲量的幾何級增長。下一步，牛首山將赴馬來西亞、新加坡、韓國、法國等重點客源市場開展線下推廣；同時，繼續邀請境外旅遊達人及新媒體博主來景區拍攝宣傳視頻，進一步提升國際知名度。

4月17日至22日，來自澳大利亞、加拿大、法國、德國等國家的近百位國際旅行商與文旅達人在江蘇多地開展了踩線活動。考察採風期間，不少國際旅行商與江蘇本地旅行社達成初步合作意向。法國F&B奢華旅行會展公司總經理弗洛倫斯·德·庫西表示，此次踩線收穫很大，預計明年會帶領大批法國遊客走進江蘇。

優化服務 旅途更加絲滑

針對入境遊客長期以來的痛點——支付難、語言難、物流難，江蘇正在積極構建一個更加“絲滑”的友好環境。

今年4月，由江蘇省文化和旅遊廳聯合OTA、快遞公司打造的國際快遞便利服務點落地無錫市清名橋沿河歷史文化街區便民服務中心。在這裡，外國遊客可以將買好的商品當場寄回自己的家鄉，享受“遊購無憂，全程空手旅行”的體驗。

無錫市文化廣電和旅遊局副局長尹躦介紹，下一步，這些國際快遞便利服務點還將陸續設置在無錫的景區、酒店、商場內，方便外國遊客在購買“蘇品蘇貨”後快捷寄回，輕鬆遊玩。

快遞寄送服務是江蘇不斷提升入境旅遊便捷化的縮影。如今，在鹽城街頭，路牌會有韓文、英文標註，在機場、高鐵站有入境旅遊服務點，在景區、街區等消費場所則有支付便利化設施。侯德志表示，除了這些基礎設施，鹽城還將在地文化植入到服務之中，讓外國遊客更好地品讀鹽城的城市氣質與人文風情。

今年一季度，宿遷接待入境遊客同比增長了35%，面對外國遊客的激增，宿遷也做了充足準備。宿遷市文化廣電和旅遊局相關負責人說：“我們指導重點景區做好雙語服務，在全市部署137個外卡POS機和多個ATM機，還支持項王故里景區以支付諮詢服務檯爲中心，聯動周邊外幣兌換點，打造‘宿易PAY’支付服務示範區。”

水韻江蘇2026全球旅行商大會現場 江蘇省文化和旅遊廳 供圖

針對小語種導遊缺少的問題，中國國旅（江蘇）國際旅行社有限公司持續在南京師範大學開設微課堂，培養小語種導遊。周焱介紹，公司走進高校，鼓勵學生考導遊證，並定期培訓，讓他們成爲俄語、西班牙語等小語種導遊。

就在不久前舉辦的“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”上，江蘇聚焦入境旅遊提質升級，集中發佈了一系列促進入境遊發展的務實舉措。從省級層面的制度設計到市縣區域的大膽探索，從單一景點的門票經濟到深度融合的體驗經濟，從“來得了”的初步便利到“玩得好”的全方位保障……“水韻江蘇”的開放活力正持續迸發。