從“看景”到“入景”：民俗體驗拓寬縣域文旅新賽道

09/05/2026     來源：新華網

新華社長春5月7日電 題：從“看景”到“入景”：民俗體驗拓寬縣域文旅新賽道

新華社記者金津秀、顏麟蘊、司曉帥

進入五月，位於吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市的中國朝鮮族民俗園內，花絮漫舞，青瓦白牆的傳統民居錯落有致。身着明豔朝鮮族傳統服飾的遊客穿行其中，有人捶打糯公制作打糕，有人撥動伽倻琴婉轉絃音——被網友親切稱作“延吉公主”的一張張畫面，就在這滿園春色中鋪展開來。

從出圈的旅拍照，到沉浸式民俗遊，“延吉公主”熱度爲何能持續攀升？這一網紅IP的成長，爲縣域文旅發展和體驗經濟升級帶來哪些啓示？記者走進中國朝鮮族民俗園，探尋熱潮背後的發展律動。

從展櫃到旅拍，穿搭體驗讓非遺活態傳承。

民俗園內一家服飾坊裏，掛滿了傳統與改良款民俗服飾。工作人員肖偉傑介紹，品牌主理人崔勳是朝鮮族服飾國家級非遺代表性傳承人之子，“我們在堅守傳統的同時，結合流行趨勢創新，讓年輕人在換裝中觸摸文化細節。”

記者注意到，如今園內旅拍跳出“租賃+拍攝”服務模式，工作人員在妝造、拍攝間隙，講解服飾寓意、民俗禮儀，與遊客進行互動交流。“體驗感滿滿。”遼寧遊客姚昱竹說，這趟延吉之旅，不僅收穫一組美照，更瞭解到當地的民俗文化。

從打卡到參與，多元場景構建沉浸式消費模式。

“一、二，用力！”打糕工坊裏，遊客輪番上陣，親手將蒸熟的糯米捶成軟糯打糕，裹上黃豆粉品嚐勞動成果，捶打聲與笑聲交織。

這樣的沉浸式體驗場景在園內隨處可見，園區引進打糕製作、米酒釀造、伽倻琴演奏、射箭等體驗項目，改變了“拍完即走”的客流模式。園區營銷招商總監張晉銘說，遊客停留時長明顯增加，從“拍完即走”變爲全天深度遊，帶動餐飲、手作等多業態發展。

從“流量”到“留量”，IP長效運營激活縣域文旅新動能。

在短視頻平臺，“延吉公主”相關話題播放量超百億次，遊客分享旅拍視頻、遊玩攻略，讓中國朝鮮族民俗園成爲延吉文旅的又一張名片。

如何避免人氣“曇花一現”，成爲園區運營方持續探索的課題。張晉銘介紹，今年下半年，園區將重點打造“劇本殺”項目，依託園區特色民居設置不同劇情，豐富遊客體驗模式。

從單一的旅拍打卡地，到多元文旅業態集羣，中國朝鮮族民俗園的轉型，是當地文旅產業積極擁抱體驗經濟的一個縮影。

近年來，延吉網紅彈幕牆、延吉咖啡、“延吉公主”等形成多元IP矩陣，內容涵蓋民俗體驗、城市打卡、美食非遺等主題，豐富沉浸式消費生態。今年春節假期，延邊州接待遊客567.91萬人次，遊客出遊總花費43.02億元，較2025年春節假期分別增長21.97%、24.42%，體驗經濟成爲拉動當地消費、帶動就業、賦能縣域經濟發展的重要引擎。

“‘延吉公主’IP的打造，順應了觀光式旅遊向體驗式旅遊轉型的市場趨勢，依託新媒體渠道賦能傳播，爲縣域文旅錯位發展、特色出圈提供了鮮活樣本。”延吉市文化廣播電視和旅遊局（體育局）局長金明浩說。